Урок 4

Продвижение мобильных приложений


С myTarget вы сможете продвигать мобильные приложения из App Store и Google Play.

Прежде чем начать, определитесь с целью рекламной кампании. Это может быть привлечение новых пользователей или возврат аудитории.

Цель «Установка приложения» поможет вам увеличить количество скачиваний и оптимизировать стоимость установки. Цель «Вовлечение в приложение» поможет мотивировать пользователей на действия внутри мобильного приложения или игры.

Форматы объявлений

Мультиформат
Используется на всех мобильных площадках myTarget: лента событий социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники, мобильные сервисы Mail.ru и мобильная рекламная сеть myTarget.
Карусель
Рекламный формат, где показывается несколько слайдов с картинками в одном объявлении во ВКонтакте и Одноклассниках. Также объявления могут показываться на проектах Mail.ru Group.
Видеореклама
Playable Ads (видео с демоверсией)
Позволяет протестировать игру прямо в ленте соцсети, что дает возможность аудитории познакомиться с продуктом еще до установки и увеличивает вероятность установки и дальнейших событий в приложении. Реклама в формате Playable Ads показывается в мобильной версии соцсети Одноклассники на iOS и Android.
При настройке рекламы выберите аудиторию таргетинга. Вы можете показывать рекламу тем, кто уже интересовался вашим приложением, или новым пользователям.

Технологии для поиска аудитории

Таргетинг по интересам

1
Показывайте объявления пользователям, которым интересна категория «Игры»:
  • Браузерные игры
  • Игровые стримы
  • Игры
  • Казуальные игры
  • Клиентские игры
  • Компьютерные игры
  • Мобильные игры
2
Выбирайте пользователей, оплачивающих товары, услуги или контент через мобильные приложения (интерес «Платящие в приложениях»).
3
Показывайте рекламу пользователям, купившим мобильное устройство в последние две недели (интересы «Мобильные устройства», «Владельцы новых устройств»). Так больше вероятности, что они скачают приложение.

Ремаркетинг

Вовлекайте аудиторию, которая интересовалась вашим приложением, напоминайте о продукте существующим клиентам.

Используйте ремаркетинг:
По спискам пользователей
Настройте рекламу на пользователей, используя списки IDFA/GAID-устройств. Списки мобильных устройств позволяют исключать из целевой аудитории тех, кто установил приложение, что повышает конверсию и снижает стоимость размещения.
По пользователям приложения (deeplink)
Показывайте объявления пользователям, посетившим сайт или приложение, или исключайте их из аудитории показа. Используйте технологию диплинков (deeplink), благодаря которой пользователь переходит по ссылке в объявлении на нужную страницу в мобильном приложении (например, на страницу товара из рекламного креатива). Диплинки делают рекламу эффективнее и увеличивают конверсию событий внутри приложения.
По событиям в приложениях
Вы сможете показывать рекламу в соответствии с действиями пользователя в приложении, которые отслеживаются с помощью трекера. Например, покупки онлайн-курсов или игровых комплектов для персонажей.

Таргетинг по категориям приложений (Android)

Рекламу увидят пользователи, установившие или удалившие приложения определенной категории, а также те, кто установил не меньше заданного количества приложений выбранной тематики за конкретный период.

Таргетинг по подписчикам групп ВКонтакте и Одноклассники

Рекламу увидят подписчики тематических групп социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники.

Оплата

Выберите в разделе «Цена и охват аудитории» действие пользователя, за которое вы хотите платить, а также действие, по которому вы оптимизируете показы рекламной кампании.

Объект оптимизации

Для цели «Вовлечение в приложение» доступна оптимизация кликов и показов. А при выборе цели «Установки приложения» можно оптимизировать еще и инсталлы. Оптимизация установок начнет работать после получения 5 и более скачиваний за 48 часов по идентичной трекинговой ссылке в кампаниях с оплатой за показы (CPM) или за клики (СРС). Настройте отправку событий «Установки приложения» через сервис мобильной аналитики myTracker или другой трекер.
    Как отслеживать конверсии через трекеры:

    Модель оплаты

    При продвижении приложений с оптимизацией кликов оплачиваются именно клики. С вашего баланса спишется определенная сумма за каждый клик пользователя по объявлению.

    При выборе оптимизации показов вы платите за каждую тысячу показов рекламы пользователям.

    При оптимизации установок вы можете выбрать одну из двух моделей оплаты: за установки или за показы (oCPM). При оплате за показы с баланса будет списываться определенная сумма за каждый показ мобильного приложения. Укажите целевую стоимость установки, чтобы алгоритмы myTarget выбрали подходящую аудиторию для привлечения максимального количества установок с учетом ставки. Оптимизация установок приложений работает только после получения нужного числа конверсий (5 и более установок за последние 48 часов).

    Аукционная стратегия

    Вы можете выбрать одну из трех аукционных стратегий: максимальное число показов/кликов, фиксированная ставка и минимальный расход.

    Детальная настройка площадок для продвижения мобильных устройств

    Укажите дополнительные параметры настройки мобильных устройств:
    Тип мобильного устройства
    • Телефоны – выберите для показа рекламы пользователям смартфонов
    • Планшеты – выберите для показа рекламы пользователям планшетов
    Мобильные ОС
    Выберите версию операционной системы (iOS/Android), пользователям которой вы хотите показать рекламу. Для этого параметра можно добавить диапазон версий ОС.
    Канал доступа в интернет
    • Билайн
    • МегаФон
    • МТС
    • Другие
    • Tele2
    • Lifecell
    • Kyivstar
    • Wi-Fi
    Например, если вы рекламируете игру, которая «весит» больше 100 Мб, выберите Wi-Fi, чтобы пользователь мог сразу ее скачать.
    Установлено ли приложение
    • Установлено сейчас: показывайте объявления пользователям, у которых это приложение уже есть на телефоне.
    Параметр можно выбрать, если вы указали цель «Вовлечение в приложение»

    • Удалено сейчас: показывайте объявления пользователям, которые ранее скачали приложение, но уже удалили его.
    Параметр можно выбрать, если вы указали цель «Вовлечение в приложение»

    • Не устанавливалось никогда: показывайте объявление тем, кто никогда не скачивал приложение.
    Параметр выставляется по умолчанию, если вы при создании кампании выбрали цель «Установки приложения»

    Частые причины отклонения объявлений

    Некорректная ссылка
    Совет: добавляйте ссылку для продвижения мобильного приложения только в App Store и Google Play (магазины приложений России и ближнего зарубежья, доступные ссылки: KZ/UA/BY).
    Нет возрастных ограничений
    Совет: укажите возрастные ограничения при настройке рекламной кампании в блоке «Возрастное ограничение». Эта информация есть на странице вашего приложения в магазине.
    Незаконченные предложения в объявлениях
    При добавлении ссылки на приложение подгружается название приложения и информация из App Store или Google Play. Название длиной более 25 символов отображается как незаконченное предложение, поэтому такое объявление модератор отклонит.

    Совет: оцените контент объявления и уточните ограничения текста для вашей рекламы. Сформулируйте предложение так, чтобы уместить сообщение в лимит.
    Креатив содержит элементы интерфейса и вводит в заблуждение пользователей
    Совет: избегайте элементов, дублирующих интерфейс рекламной платформы и социальных сетей.
    Сравнение приложения с другими продуктами и использование изображений из них
    Совет: используйте интерфейс и скриншоты вашего приложения, описание его характеристик и возможностей.
    Недостаточная история конверсий по используемой ссылке
    Совет: вам необходимо набрать минимальное количество конверсий (5 и более установок за последние 48 часов по идентичной трекинговой ссылке). Запустите рекламную кампанию с оплатой за показы или клики, чтобы получить конверсии. Далее создайте новую кампанию с идентичной трекинговой ссылкой и оплатой за установки.