Урок 5

Ремаркетинг по посетителям сайта: счётчик top.mail.ru


Ремаркетинг по посетителям сайта поможет мотивировать на покупку людей, которые интересовались товарами и услугами или добавили их в корзину, но так и не купили. Его можно настроить через счётчик top.mail.ru.
Установите на сайт код счётчика. Он собирает информацию о пользователях, которые побывали на сайте или выполнили на нем целевые действия. Дальше вы можете таргетировать рекламу на эту аудиторию.
Рейтинг Mail.ru (top.mail.ru) — система сбора статистики для владельцев сайтов.

Настройка счётчика

Добавление существующего счётчика

Введите номер счётчика top.mail.ru в поле и нажмите «Отправить запрос на добавление».
Добавление существующего счётчика
Вы получите письмо со ссылкой для подтверждения на email, если он отличается от аккаунта в myTarget. Перейдите по ссылке, и счётчик автоматически привяжется к аккаунту. Если по данным счётчика top.mail.ru сайт посещают более пяти пользователей в день, появится статус «Работает».

Создание нового счётчика

1
Во вкладке «Аудитории» перейдите к разделу «Счетчики top.mail.ru».
2
Нажмите кнопку «Создать счётчик».
Для создания укажите:

  • Название счётчика
    Оно будет отображаться в интерфейсе top.mail.ru и myTarget.

  • Адрес ресурса
    Полный адрес сайта, куда будет установлен счетчик, с указанием протокола.

  • Ваш E-mail
    Нужен для получения ссылки-подтверждения и информации о подключении счетчика top.mail.ru;

  • Пароль
    Нужен для доступа к счетчику, должен содержать не менее шести символов.

Источником для создания сегментов в myTarget может быть собранная рекламодателем информация о посетителях и покупателях (first party data). Выберите «Использовать код для синхронизации данных», чтобы сформировать отдельные списки при создании кода счётчика. Это не обязательно для настройки счетчика.
Заполнение формы создания нового счётчика
После создания вы можете получить код счётчика для установки на сайт.
Код созданного счётчика
3
Вы получите письмо на указанный адрес электронной почты с подтверждением добавления счетчика к аккаунту. Перейдите по ссылке для завершения процедуры.

Все созданные счётчики отображаются на странице «Счётчики top.mail.ru» во вкладке «Аудитории». Скопировать код можно в любой момент. Для этого нажмите на код рядом с названием счётчика.
Когда счётчик соберет статистику и появится статус «Работает», его можно будет использовать как источник данных. Если данные не поступают, проверьте, правильно ли установлен код, или обратитесь в техподдержку.

Настройка целей для счётчика top.mail.ru

Настройте цели для сбора списков пользователей, которые выполнили определенные действия — добавили товар в корзину, просмотрели выбранный раздел сайта или посетили нужную страницу. Счётчик сохранит количество достижений целей и информацию о посетителях, которые их достигли.

Цели в счётчике позволяют создать несколько сегментов аудиторий для трансляции рекламных материалов. Например, можно создать цели под тех, кто никогда не был на сайте или посещал его давно.
Добавление целей для счётчика top.mail.ru
Можно выделить сегмент аудитории, которая что-либо делала на сайте и перешла туда с любого канала, за исключением контекстной рекламы.
Управление сегментами аудиторий
При настройке целей важно помнить:

  • Данные о посещении сайта накапливаются с момента установки счётчика. Данные о достижении целей — с момента их настройки.

  • Информация о посещении сайтов и достижении целей пользователей хранится 365 дней.

  • Вы получите доступ к данным по выполнению целей счетчика, на использование которого у вас нет прав, только после подтверждения владельца аккаунта.

Настройка целей в myTarget

Перейдите к списку счетчиков во вкладке «Аудитории», раздел «Счётчик top.mail.ru». Выберите нужный счетчик и в столбце «Цели» нажмите «Добавить». После клика на кнопку «Создать цель» выберите в выпадающем списке источник цели (подробнее об этом в таблице ниже). Укажите название цели, а также её числовое значение. Оно нужно для расчета показателя достигнутых целей в цифрах. Оставшееся поле заполните в зависимости от источника цели:
Сложение условий — реклама транслируется пользователям, состоящим или в первой, или в каждой последующей аудитории в сегменте.
Чтобы выделить пользователей, который интересовались акциями на сайте (https://www.mysite.com/actions/), в поле «URL страницы содержит подстроку» введите /actions/.

Подстрокой может быть любая часть URL, например, нестандартные метки, определенные вами: так, значение result=ok подойдет для страниц вида https://mysite.com/Rating/?result=ok.
Виды целей
Пользователи
Пример
Подстрока из URL
Просматривали определенный каталог на сайте
Чтобы выделить пользователей, который интересовались акциями на сайте (https://www.mysite.com/actions/), в поле «URL страницы содержит подстроку» введите /actions/.

Подстрокой может быть любая часть URL, например, нестандартные метки, определенные вами: так, значение result=ok подойдет для страниц вида https://mysite.com/Rating/?result=ok.
Подстрока из реферера
Пришли с определенного сайта
Чтобы выделить пользователей, которые пришли к вам с сайта https://www.othersite.com, в поле «Реферер страницы URL содержит подстроку» укажите othersite.com.
JavaScript-событие
Выполнили целевые действия на странице (например, скачали файл, добавили товар в корзину, заполнили форму). Используется прием событий из JavaScript
Чтобы выделить пользователей, которые положили в корзину, например, стрелы, в поле «Событие из JavaScript» введите «arrows». Для отправки события с именем «arrows» из JavaScript в момент его возникновения выполните следующий JavaScript-код:
_tmr.push({ id: 'counterID', type: 'reachGoal', goal: 'arrows' });

Имя события должно состоять из латинских букв или цифр.

Вместо 'counterID' укажите номер счетчика, а вместо 'arrows' — название цели.


Глубина визита
Посмотрели определенное количество страниц сайта
Чтобы определить, кто просмотрел не менее 10 страниц сайта, в поле «Глубина визита» введите 10.
Время пребывания
Провели на сайте определенное время (в секундах)
Чтобы определить, кто быстро покинул сайт, в поле «Время, проведенное на сайте» введите, например, значение 5. Значение должно быть не менее 2 секунд.
Используйте модель атрибуции «Последний значимый переход», чтобы определить источник аудитории. Высокий приоритет у рекламных кампаний (независимо от системы), пользовательских источников, заданных подстроками в URL и реферере, а также у пользовательских параметров. Низкий приоритет у переходов с поисковиков и других сайтов, в том числе настроенных пользователем.

При создании целей в myTarget они автоматически подтянутся в цели на сайте top.mail.ru и наоборот.

Настройка целей через top.mail.ru

Настроить цели вы сможете также на сайте счетчика top.mail.ru в разделе «Настройки счётчика» — «Цели».