Урок 3

Оплата


В блоке «Цена и охват аудитории» можно выбрать, за какое действие пользователей вы хотите платить, а также действие, по которому вы оптимизируете показы рекламной кампании.
Настройка модели оплаты

Объект оптимизации

Вы можете выбрать объект оптимизации для некоторых целей.
ЧТО ОПТИМИЗИРУЕМ
ОПИСАНИЕ
Показы
Получите максимальное количество показов по минимальной цене. Система прогнозирует просмотры вашего объявления при показе пользователям.
Клики
Получите максимальное количество кликов по минимальной цене. Система прогнозирует кликабельность вашего объявления при показе пользователям.
Просмотры видео
Получите максимальное количество просмотров видео по минимальной цене. Система прогнозирует, насколько вероятно, что пользователь досмотрит ролик, и на основе этого решает, показывать его или нет. Вы можете транслировать ролик с оплатой за просмотр видео или показ объявления.
Установки приложения
Получите как можно больше установок приложения по оптимальной цене. Оптимизация установок приложения начнет работать после нужного числа конверсий. Настройте отправку событий «Установка приложения» через сервис мобильной аналитики myTracker или другой трекер.

Модель оплаты

ЗА ЧТО ПЛАТИМ
ЧТО БУДЕТ СПИСЫВАТЬСЯ С БАЛАНСА
Клики / CPC
Сумма по выбранной вами ставке за каждый клик пользователя по объявлению.
Показы / CPM
Сумма по выбранной вами ставке за каждую тысячу показов рекламы пользователям.
Установки / CPI
Сумма по выбранной ставке за каждую установку мобильного приложения.
Событие / CPA
Сумма по выбранной вами ставке за выполненное целевое действие (сейчас возможна оплата только за просмотр видео). Доступно не для всех рекламных форматов.
Показы / oCPM
Сумма по выбранной ставке за каждый показ мобильного приложения с оптимизацией по установкам. Укажите целевую стоимость установки, и алгоритмы myTarget, стараясь выдержать ставку, выберут аудиторию, которая, вероятнее всего, даст максимум установок. Оптимизация установок приложений работает только после получения необходимого числа конверсий.
Модели оптимизации и оплаты доступны в зависимости от выбранной цели.

Аукционная стратегия

Специальный аукцион выбирает принцип показа рекламы. Вы можете выбрать один из трех видов аукционной стратегии.
СТРАТЕГИЯ
ОПИСАНИЕ
Максимальное число показов или кликов
Для стратегии используется аукцион второй цены. Выигрывает рекламодатель, который установил наибольшую ставку. Однако цена закупки рекламы для победителя аукциона равна ставке конкурента (второй ставке) +1 копейка. Если вы добавите ставку 7 рублей, а ближайший конкурент — 6 рублей, вы выигрываете аукцион и платите 6 рублей 1 копейку. Стратегия максимально увеличивает охват и число переходов за счет варьирования цены показа или клика (± 50% от выбранной ставки) при прогнозируемой высокой эффективности.
Фиксированная ставка
Используется аукцион первой цены: при выигрыше оплата идет по выбранной ставке, даже если ближайший конкурент предложил на порядок меньше. Участвовать в аукционе можно с фиксированной ставкой, указанной в настройках кампании, независимо от конкурентной ситуации.
Минимальный расход
Стратегия работает по аукциону второй цены. При выборе стратегии необходимо указать максимально допустимую ставку. Если позволяет конкуренция, вы участвуете в аукционе с минимально возможной ставкой. Это помогает оптимизировать цену показа или клика.

Ограничение бюджета

При настройке рекламной кампании выставите лимиты по списанию средств в день и за всю рекламную кампанию. Это можно сделать в блоке «Ограничение бюджета».

  • Минимальное дневное и общее ограничение бюджета рекламной кампании — 100 рублей.

  • Сумма дневного лимита должна быть кратна 100.

  • При указании лимита бюджета менее 500 рублей может списаться больше средств, например, стоимость нескольких кликов или показов.

Далее необходимо выбрать рекламные площадки и форматы объявлений.