Урок 4

Рекламные площадки


Что такое рекламная площадка?

Рекламная площадка (или плейсмент) в таргетированной рекламе – ресурс, где размещается блок с объявлением. Это может быть страница сайта, тематический форум, экран приложения, лента социальных сетей или другие площадки.

Для правильного выбора плейсмента под поставленные задачи, нужно учитывать:

  • Специфику продвигаемого продукта: например, если в ленте ВКонтакте сложно привлечь аудиторию на предложение люксовой недвижимости, то на тематических сайтах партнерах myTarget посетители больше предрасположены к подобным офферам.
  • Объем целевой аудитории: сколько пользователей можно охватить объявлением.
  • Формат: у каждой площадки свои требования к оформлению рекламы, под которые нужно разрабатывать свои креативы.

От того, где пользователь увидит рекламу, может зависеть ее результативность. Поэтому помимо креативов и целевой аудитории, стоит предварительно тестировать место размещения. Неправильно выбранная площадка может стать причиной низкой конверсии и создать бренду неблагоприятный имидж.

Виды площадок

В myTarget можно размещать объявления на нескольких площадках, среди которых:

  • социальные сети ВКонтакте и Одноклассники;
  • мобильные и десктопные сервисы и контентные проекты Mail.ru Group;
  • собственная рекламная сеть, куда входят сайты и приложения;
  • сеть Nativeroll.

При создании креативов помните, что выбор плейсмента накладывает ограничение на формат объявлений. Тестировать их лучше по отдельности, чтобы понимать, насколько эффективно срабатывает та или иная площадка. Это помогает оптимизировать кампанию и экономить бюджет.

Аудитории площадок

Рекламная сеть myTarget предоставляет доступ к разным аудиториям. Каждой целевой группе соответствует своя площадка: особенно это касается социальных сетей.

Во ВКонтакте самая молодая аудитория – 17,9% пользователей еще не исполнилось 18 лет. Здесь стоит рекламировать недорогие продукты для ЦА не старше 35 лет. По оценкам маркетологов, лучше всего здесь продаются косметика, тематическая атрибутика, билеты на концерты, репетиторские услуги и продукция для подростков.

В Одноклассниках аудитория постарше. В основном это женщины из небольших городов с населением до 300 тысяч человек. Здесь также не стоит рекламировать товары премиум сегмента, а вот товары для дома и сада, БАДы, сайты знакомств и детские магазины пользуются популярностью.

Нейтральные площадки, с помощью которых можно добраться до премиальной аудитории или B2B – это проекты Mail.ru Group. Электронную почту используют все – вне зависимости от пола и возраста, поэтому в этом плейсменте можно продвигать любые продукты, разрешенные правилами системы и законодательством РФ.

Как выбрать рекламную площадку?

Выберите, где будут показаны объявления — на мобильных и/или десктопных устройствах.
Площадки для показа объявлений
Выбор зависит от цели и настроек оплаты. Для всех моделей оплаты можно выбрать тип площадки: мобильные и десктопные. При оплате за показы вы можете указать не только тип, но и конкретные площадки.

Например, если у вас цель «Охват», вы можете выбирать тип площадки, площадку и место размещения.
Выбор конкретных площадок
В «Детальной настройке мобильных устройств» можно указать дополнительные параметры: производителя, операционную систему, тип мобильного устройства, канал доступа в интернет и др. Не рекомендуется использовать при продвижении сайтов на десктопе.
Детальная настройка мобильных устройств
Площадка – один из главных компонентов результативности рекламы. При размещении объявлений учитывайте форматы и активных юзеров сайта, где располагается рекламный блок.

Далее переходим к выбору формата объявления.