Рекламная площадка (или плейсмент) в таргетированной рекламе – ресурс, где размещается блок с объявлением. Это может быть страница сайта, тематический форум, экран приложения, лента социальных сетей или другие площадки.
Для правильного выбора плейсмента под поставленные задачи, нужно учитывать:
- Специфику продвигаемого продукта: например, если в ленте ВКонтакте сложно привлечь аудиторию на предложение люксовой недвижимости, то на тематических сайтах партнерах myTarget посетители больше предрасположены к подобным офферам.
- Объем целевой аудитории: сколько пользователей можно охватить объявлением.
- Формат: у каждой площадки свои требования к оформлению рекламы, под которые нужно разрабатывать свои креативы.
От того, где пользователь увидит рекламу, может зависеть ее результативность. Поэтому помимо креативов и целевой аудитории, стоит предварительно тестировать место размещения. Неправильно выбранная площадка может стать причиной низкой конверсии и создать бренду неблагоприятный имидж.