форматы

Playable Ads (видео с демоверсией)

Мобильный формат
По видео или скриншотам из игры не всегда можно понять, насколько будет интересно приложение после установки на мобильное устройство. Формат Playable Ads позволяет протестировать игру прямо в ленте соцсети, что дает возможность аудитории познакомиться с продуктом еще до установки и увеличивает вероятность инсталла и дальнейших событий в приложении. Реклама в формате Playable Ads показывается в мобильной версии соцсети Одноклассники на iOS и Android.
Что включает формат Playable Ads?
Видео
Каждое рекламное объявление Playable Ads включает ознакомительное видео, которое воспроизводится при попадании в поле зрения пользователя в мобильной ленте соцсети Одноклассники. Поверх видео отображается значок игрового контроллера и текст с призывом к действию «Попробуйте сыграть»., мотивирующий пользователя попробовать игру.
Демонстрация игры или приложения
После воспроизведения видео Playable Ads в соцсети и перехода по кнопке открывается полноэкранный режим, в котором пользователь может познакомиться с игрой с помощью демо-версии. Далее этот формат будем обозначать как интерактивный креатив.
Призыв к действию
В конце интерактивной демонстрации возможностей игры появится кнопка призыва к переходу в App Store или Google Play для установки приложения на мобильное устройство.
Советы по созданию креатива
  • Обратите внимание, что новые пользователи не знакомы с интерфейсом и правилами, а значит, демонстрация геймплея должна сформировать у новых пользователей хорошее представление об игре. Создайте качественное видео, демонстрирующее возможности игры или краткую инструкцию;
  • Определитесь с продолжительностью видео, уровнем сложности и визуальным оформлением. Так как пользователь только знакомится с игрой, советуем включить в демо-версию базовые уровни. Если вы уверены, что предлагаете попробовать игру пользователям с большим опытом в игровой индустрии, показывайте более сложные уровни с демонстрацией функций, отличающих игру от конкурентов.
  • Протестируйте несколько вариантов креатива. Попробуйте разные варианты видео и демо-версий игры, чтобы понять, какие из них привлекают внимание аудитории.
Как создать объявление с форматом Playable Ads?
Шаг 1
Создайте ознакомительное видео и интерактивный креатив.

Требования по созданию интерактивного креатива:
  • Формат ― HTML5 (расширение ― HTML).
  • Файл должен загружаться в формате ZIP-архива.
  • Размер не превышает 2 МБ.
  • Не запрашивает mraid.js.
  • Не делает HTTP-запросов.
  • Имеет вертикальную ориентацию.
  • Имеет адаптивный дизайн для совместимости с различными типами устройств с разными разрешениями.
  • Не содержит перенаправление JavaScript.
  • Состоит из одного HTML-файла. Совет по объединению данных в один файл: закодируйте изображение в строку base64, а JavaScript интегрируйте в index.html.
  • В коде креатива используется мета-тег <meta name="ad.size" content="width=100%,height=100%">, который указывает на гибкость дизайна.
  • В коде креатива используется функция JavaScript MTRG.onCTAClick() или FbPlayableAd.onCTAClick(), когда пользователь взаимодействует с призывом к действию в рекламе. myTarget использует этот код для перехода на соответствующую страницу в магазине приложений.
Важно выполнить 4 условия при создании интерактивного креатива для успешного запуска рекламной кампании:
  1. Создать интерактивный креатив как один файл.
  2. Закодировать изображения в строку base64, а JavaScript интегрировать в index.html.
  3. Использовать мета-тег <meta name="ad.size" content="width=100%,height=100%"> для адаптивного дизайна.
  4. Использовать функцию JavaScript MTRG.onCTAClick() или FbPlayableAd.onCTAClick() для перехода пользователя на соответствующую страницу в магазине приложений по нажатию на кнопку призыва к действию.
Шаг 2
После создания креативов перейдите в создание рекламной кампании во вкладке «Кампании». Выберите цель рекламной кампании «Установки приложения».
Шаг 3
Назовите кампанию и настройте аудиторию для показа рекламы.
Шаг 4
Введите ссылку на приложение в Google Play или App Store. Выберите формат «Интерактивный креатив (Playable ads)».
Шаг 5
Настройте оплату за клики (CPC) или показы (CPM). Оптимизация установок (oCPM) приложения начнет работать после получения за последние 48 часов как минимум 5 установок по идентичной трекинговой ссылке в кампаниях. Для этого важно настроить отправку событий «Установки приложения» через сервис мобильной аналитики myTracker или другой трекер.
Шаг 6
Установите ставку, выставите ограничение бюджета и нажмите «Создать кампанию» для отправки объявлений на модерацию.

Посмотрите видео о том, как будет выглядеть ваше рекламное объявление в ленте Одноклассников:

Попробуйте формат в новой рекламной кампании.