форматы

Playable Ads (видео с демоверсией)

Мобильный формат
По видео или скриншотам из игры не всегда можно понять, насколько будет интересно приложение после установки на мобильное устройство. Формат Playable Ads позволяет протестировать игру прямо в ленте соцсети, что дает возможность аудитории познакомиться с продуктом еще до установки и увеличивает вероятность инсталла и дальнейших событий в приложении. Реклама в формате Playable Ads показывается в мобильной версии соцсети Одноклассники на iOS и Android.
Что включает формат Playable Ads?
Видео
Каждое рекламное объявление в данном формате включает ознакомительное видео, которое воспроизводится при попадании в поле зрения пользователя в мобильной ленте соцсети Одноклассники. Поверх видео отображается значок игрового контроллера и текст с призывом к действию «Попробуйте сыграть»., мотивирующий пользователя попробовать игру.
Демонстрация игры или приложения
После воспроизведения видео в соцсети и перехода по кнопке открывается полноэкранный режим, в котором пользователь может познакомиться с игрой с помощью демо-версии.
Призыв к действию
В конце интерактивной демонстрации возможностей игры появится кнопка призыва к переходу в App Store или Google Play для установки приложения на мобильное устройство.
Советы по созданию креатива
  • Обратите внимание, что новые игроки не знакомы с интерфейсом и правилами, а значит, демонстрация геймплея должна сформировать у новых пользователей хорошее представление об игре. Создайте качественное видео, демонстрирующее возможности игры или краткую инструкцию;
  • Определитесь с продолжительностью видео, уровнем сложности и визуальным оформлением. Так как пользователь только знакомится с игрой, советуем включить в демо-версию базовые уровни. Если вы уверены, что предлагаете попробовать игру пользователям с большим опытом в игровой индустрии, показывайте более сложные уровни с демонстрацией функций, отличающих игру от конкурентов.
  • Протестируйте несколько вариантов креатива. Попробуйте разные варианты видео и демо-версий игры, чтобы понять, какие из них привлекают внимание аудитории.
Как создать объявление с форматом Playable Ads?
Шаг 1
Подготовьте креативы с видео и баннером HTML5 в соответствии с требованиями:
  • Баннер HTML5 необходимо загрузить с помощью *.zip архива, который должен содержать *.html файл;
  • Размер итогового HTML5 файла не должен превышать 2 MB;
  • Имена файлов должны быть написаны латиницей;
  • Текстовые файлы должны иметь кодировку UTF-8;
  • Все необходимые скрипты, стили и картинки должны быть внедрены в HTML код Playable Ads;
  • Не допускается добавление ссылок на внешние ресурсы в коде HTML;
  • Интерактивный баннер для Playable Ads должен быть рассчитан на запуск в полноэкранном режиме;
  • Необходимо добавить поддержку адаптивного дизайна демо-версии под запуск рекламы на разных устройствах с различным разрешением экрана и соотношением сторон;
  • Обязательно наличие тега <meta name="ad.size"> с указанием размера креатива.
Пример meta-тэга: <meta name="ad.size" content="width=100%,height=100%">
  • Обязательно использование JS-методов.
Примеры JS-вызовов: MTRG.onCTAClick() или FbPlayableAd.onCTAClick()
Данный JS-вызов производит переход на заданный в рекламной кампании URL адрес.
Шаг 2
После создания креативов перейдите в создание рекламной кампании во вкладке «Кампании». Выберите цель рекламной кампании «Установки приложения».
Шаг 3
Назовите кампанию и настройте аудиторию для показа рекламы.
Шаг 4
Введите ссылку на приложение в Google Play или App Store. Выберите формат «Интерактивный креатив (Playable ads)».
Шаг 5
Настройте оплату за клики (CPC) или показы (CPM). Оптимизация установок (oCPM) приложения начнет работать после получения за последние 48 часов как минимум 5 установок по идентичной трекинговой ссылке в кампаниях. Для этого важно настроить отправку событий «Установки приложения» через сервис мобильной аналитики myTracker или другой трекер.
Шаг 6
Установите ставку, выставите ограничение бюджета и нажмите «Создать кампанию» для отправки объявлений на модерацию.

Посмотрите видео о том, как будет выглядеть ваше рекламное объявление в ленте Одноклассников:

Попробуйте формат в новой рекламной кампании.