Расширенный географический таргетинг

Аудитория для геотаргетинга формируется из пользователей, которые разрешают приложениям социальных сетей фиксировать местоположение с помощью GPS данных, а также IP.

Второй источник данных — мобильные сети и Wi-Fi-роутеры. У каждого смартфона, планшета, ноутбука, умных часов есть свой MAC-адрес. Если устройство подключается к интернету через общественную сеть, в системе сохраняются данные о его геопозиции.

Для точности настроек рекламных кампаний платформа myTarget делит аудиторию по сегментам, исходя из частоты посещения локации. В одну группу попадут пользователи, которые ежедневно заходят в социальную сеть в одном и том же месте, а в другую — те, кого система зафиксировала только один раз. Такой подход к работе с данными повышает эффективность рекламных объявлений.

Рекламный кабинет предоставляет множество возможностей для настройки: вы можете ввести точный адрес или вручную выделить объект на карте. Вокруг него регулируется радиус показа. Этот параметр нужно подстраивать под тип продукта или услуги. Например, за стаканом кофе на вынос покупатель вряд ли готов идти дальше нескольких сотен метров от места работы, а для маникюрного салона это нормальное расстояние.

Примеры задач, которые можно решать с помощью локальной рекламы:

• распространение информации об акциях и скидках для жителей района;
• сбор аудитории, которая посещает точки конкурентов или смежных компаний;
• продвижение малого бизнеса в небольших городах и др.

В зависимости от поставленной цели вы сможете выбрать, в какой ситуации показывать рекламу. Например, при работе с целевой аудиторией конкурента настраивайте показы на недавних посетителей, а при продвижении своей торговой точки – на людей, регулярно бывающих в выделенной области.

Есть два способа настройки:

При настройке локального таргетинга в разделе создания кампании вы можете выбрать точки на карте и установить для них радиус трансляции объявлений. Если вы отмечаете два места и более, аудитория подбирается по принципу «ИЛИ», а не «И». Рекламу увидят люди, которые были в одной из выбранных областей.

Вы также можете посмотреть полученный охват по локальному таргетингу — сколько людей находилось в выбранной области за последние 7 дней. Сейчас эти данные не учитываются в прогнозаторе в левом верхнем углу, но вы можете оценить размер аудитории выбранных областей в поле «Покрытие».

Вы можете настроить локальную рекламу через создание сегментов.

При создании кампании доступны типы пользователей «люди, регулярно бывающие там» и «люди, находящиеся там или посетившие недавно». Для сегмента локальной рекламы можно выбрать тип «люди, не находящиеся там или не посетившие недавно».

Локальная реклама — оптимальное решение для бизнеса, которому важно точное местоположение его аудитории. С его помощью вы сможете привлечь потенциальных клиентов, которым удобно посещать вашу торговую точку.

Не забывайте сегментировать аудиторию при настройке: учитывайте не только локализацию, но и пол, возраст, социально-демографические характеристики, финансовые особенности и интересы.

Отслеживайте статистику эффективности локальной рекламы. Это поможет выбрать территории, с которыми выгоднее всего работать. Сосредоточьтесь на них и попытайтесь установить причины неудачных кампаний в остальных локациях. В результате вы повысите ставки, перераспределите финансы и запустите больше показов в ключевых местах.

Подбирайте ключевые фразы с учетом особенностей местоположения и создавайте целевые страницы для каждой локации. Исключите из системы таргетинга те геолокации, где показы не приносят ожидаемых результатов.

• Выбор неподходящего вида геотаргетинговой рекламы. Определите, какой вам подходит больше. Если ваша аудитория сосредоточена в пределах района — используйте локальный геотаргетинг.
  
  
• Некорректный подбор пользователей для показа объявлений. Изучите свою целевую аудиторию перед тем, как настраивать таргетинговую рекламу. Если вы неверно укажете ее характеристики, локальная реклама не будет приносить результатов.
  
  
• Частые трансляции объявлений. Не будьте навязчивы для своей аудитории. Если пользователи будут видеть вашу рекламу слишком часто, вместо повышения конверсии можно получить обратный эффект.
  
  

• Неверный призыв к действию. Еще хуже — его отсутствие. Четко сформулируйте, чего ждете от пользователей: «запишитесь на прием», «оплатите услугу».