Урок 3

Локальная реклама


Локальная таргетированная реклама – маркетинговый инструмент, который позволяет показывать объявления аудитории в определенном местоположении. Это могут быть пользователи, которые находятся в выбранной области прямо сейчас, были в указанном месте недавно или посещают его регулярно. В myTarget радиус вокруг отмеченной точки варьируется от 500 метров до 10 км.

Например, задача – привлечь посетителей в салон красоты. Не каждая девушка готова тратить много времени, чтобы добраться до салона даже в пределах одного района. Простой геотаргетинг в таком случае не подходит. Однако используя инструменты локальной рекламы, вы можете выбрать в настройках тех пользователей, которые часто бывают в радиусе 1 км вокруг нужной локации Так вы сможете избежать нерелевантных кликов от людей, которые не воспользуются услугами, и сэкономите бюджет.

Как собирается аудитория для локальной рекламы?

В таргетинг попадают пользователи, местоположение устройств которых (умные часы, мобильный телефон, планшет и ноутбук) было зафиксировано.

Как использовать локальный таргетинг?

Рекламный кабинет предоставляет множество возможностей для настройки: вы можете ввести точный адрес или вручную выделить объект на карте. Вокруг него регулируется радиус показа. Этот параметр нужно подстраивать под тип продукта или услуги. Например, за стаканом кофе на вынос покупатель вряд ли готов идти дальше нескольких сотен метров от места работы, а для маникюрного салона это нормальное расстояние.

Примеры задач, которые можно решать с помощью локальной рекламы:

  • распространение информации об акциях и скидках для жителей района;
  • сбор аудитории, которая посещает точки конкурентов или смежных компаний;
  • продвижение малого бизнеса в небольших городах и др.

В зависимости от поставленной цели вы сможете выбрать, в какой ситуации показывать рекламу. Например, при работе с целевой аудиторией конкурента настраивайте показы на недавних посетителей, а при продвижении своей торговой точки – на людей, регулярно бывающих в выделенной области.

Как настроить локальную рекламу?

Есть два способа настройки рекламных кампаний с локальным таргетингом:
1
Настройка при создании кампании
2
Настройка сегмента во вкладке «Аудитории»

1. Настройка при создании кампании

При настройке локального таргетинга в разделе создания кампании вы можете выбрать точки на карте и установить для них радиус трансляции объявлений. Если вы отмечаете два места и более, аудитория подбирается по принципу «ИЛИ», а не «И». Рекламу увидят люди, которые были в одной из выбранных областей.
1
Перейдите во вкладку «Кампании» и нажмите «Создать кампанию»
2
Определите цели продвижения, чтобы получить набор таргетингов для настройки аудитории.
3
Для настройки локальной рекламы в таргетинге по географии кликните «Выбрать на карте».
4
Введите адрес или добавьте координаты, затем выберите радиус покрытия места и тип посетителей:
Люди, регулярно бывающие там
Часто бывали в выбранных вами местах за последние 30 дней в рабочее и нерабочее время и праздники
Люди, находящиеся там или посетившие недавно
Находятся в выбранной географической области в определенный момент или были там недавно
Вы также можете посмотреть полученный охват по локальному таргетингу — сколько людей находилось в выбранной области за последние 7 дней. Сейчас эти данные не учитываются в прогнозаторе в левом верхнем углу, но вы можете оценить размер аудитории выбранных областей в поле «Покрытие».

2. Настройка сегмента во вкладке «Аудитории»

Вы можете настроить локальную рекламу через создание сегментов.
1
Перейдите в блок «Аудитории» и выберите «Локальный таргетинг».
2
Вариант 1. Создайте новую аудиторию, добавив адрес/координаты места и радиус покрытия. Тип посетителей можно выбрать в настройке сегмента.

Вариант 2. Загрузите список локальных областей в формате .txt. Каждая локальная область должна занимать одну строку файла в формате «лейбл:радиус:адрес» или «лейбл:радиус:координата». К примеру — «Парикмахерская на Таганской:10km:54.162434-112.148438», «Закусочная «У Джона»:500m:Тверь, бул. Шмидта, д. 81».
3
После этого перейдите в подраздел «Список сегментов». Выберите несколько сегментов, настройте необходимые условия и создайте единый аудиторный сегмент.
При создании кампании доступны типы пользователей «люди, регулярно бывающие там» и «люди, находящиеся там или посетившие недавно». Для сегмента локальной рекламы можно выбрать тип «люди, не находящиеся там или не посетившие недавно».
4
Выбрав несколько сегментов, вы можете дополнительно настроить аудиторию трансляции и показывать рекламу пользователям, которые состоят или не состоят в списке данной аудитории. Кроме того, вы можете выбрать, как будут пересекаться сегменты:
Сложение условий
Рекламу видят пользователи, состоящие или в первом, или в каждом последующем сегменте аудитории
Пересечение условий
Рекламу видят пользователи, которые подходят под условия каждого сегмента аудитории
Отрицание условий
Рекламу видят пользователи, которые не подходят под условия ни одного сегмента аудитории
Соответствие правилу
Рекламу видят пользователи, которые подходят под условия хотя бы одного или более сегментов аудитории (здесь можно выбрать минимум подходящих сегментов)
5
Далее нажмите «Сохранить сегмент» и добавьте его при настройке кампании: «Детальная настройка аудитории» — «Сегменты»

Локальная реклама – оптимальное решение для бизнеса, которому важно точное местоположение его аудитории. С его помощью вы сможете привлечь потенциальных клиентов, которым удобно посещать вашу торговую точку.

Не забывайте сегментировать аудиторию при настройке: учитывайте не только локализацию, но и пол, возраст, социально-демографические характеристики, финансовые особенности и интересы.

Теперь вы можете настроить рекламную кампанию с локальным таргетингом.