Таргетинг на подписчиков
сообществ ВКонтакте и Одноклассники

Этот вид таргетинга показывает рекламу подписчикам тематических групп социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники. Рассказываем, когда его используют и как его настроить.

В социальных сетях пользователи могут подписываться на различные сообщества или группы, выражая интерес к определенным темам, брендам и товарам. Рекламодатели могут использовать эту информацию о подписчиках для настройки своих рекламных кампаний.

Таргетированные объявления транслируются тем, кто с большой вероятностью заинтересуется рекламным предложением. Для этого алгоритмы ВКонтакте и Одноклассников собирают, а затем анализируют сведения о пользователях и их интересах.

Например, вы продаете теплицы в Москве и в Подмосковье. Если пользователь состоит в группе любителей садоводства, то с высокой вероятностью он заинтересован в этой теме. При заказе рекламного поста у администраторов сообщества вы столкнетесь с тем, что вашу рекламу увидят люди, которые живут в других городах и в любом случае не сделают заказ.

С помощью детальных настроек аудитории в myTarget вы так же нацеливаетесь на подписчиков сообщества, но сможете выбрать нужную вам часть ЦА. Уточняя группу для показа объявлений, вы экономите рекламный бюджет.

Воспользуйтесь этим типом таргетинга, чтобы:

• рекламировать группу в социальных сетях;
  
• продвигать внешние сайты;
  
• показать объявления подписчикам конкурентов;
  
• выявить «теплую» аудиторию, которая с большой вероятностью заинтересована в вашем предложении.
  

Алгоритмы вычисляют наиболее релевантных пользователей — активных подписчиков, характеристики которых соответствуют настройкам кампании. После запуска кампании пользователи, которые подходят под описание ЦА рекламодателя, видят рекламные объявления. Алгоритмы показывают рекламу тем, кто вероятнее всего совершит целевое действие.

Технологии машинного обучения позволяют глубоко изучать поведение вашей ЦА, рассчитывать вероятный уровень конверсии. Для размещения объявлений можно выбирать сообщества самостоятельно, если знаете, что их участникам наверняка интересен ваш продукт и что они совершат целевое действие.

Чтобы рекламное предложение сработало, важно не только провести верные настройки, но и подготовить привлекательные креативы, а также дать понятный призыв к действию.

Еще одно неотъемлемое условие успешного продвижения — своевременная аналитика. Дашборд myTarget предоставляет отчетность, на основании которой легко корректировать тактику и оптимизировать кампанию в целом. Не пренебрегайте промежуточной статистикой, отслеживайте все доступные метрики с первых дней запуска таргетинга.

Оно достаточно точное и при ручных настройках, и при автоматизированных. К примеру, если среди целевой аудитории те, кто подписан на сообщества автомобильной тематики, при этом они интересуются дорогими моделями машин, то для них не будет транслироваться реклама авто по низким ценам.

Найти сообщества ВКонтакте или группы в Одноклассниках, чтобы таргетироваться на их подписчиков, можно разными способами. Самый простой из них – воспользоваться поиском по ключевым словам. Вы можете сделать это в разделе «Аудитории» на платформе myTarget.

Введите ключевое слово в строку поиска и отметьте релевантные сообщества.

Или выберите группы определенной тематики.

Подобрать подходящие сообщества и группы вы можете и с помощью внутреннего интерфейса социальных сетей. Введите в строку поиска по сообществам ВКонтакте или Одноклассников тематический запрос и скопируйте ссылки из результатов.

Еще один способ – воспользоваться сторонним сервисом парсинга, который поможет найти группы по тематикам. Такие платформы могут выявить сообщества, в которых состоят ваши клиенты. Используя полученные данные, вы получите подсказки, на какие группы таргетироваться.

Вне зависимости используете вы автоматизированные сервисы или выбираете группы вручную, проверьте их на соответствие вашей цели, потому что не всегда названия совпадают с реальным содержанием. Кроме того, некоторые администраторы забрасывают свои сообщества, что негативно сказывается на качестве аудитории.