Урок 8

Внешние сегменты аудиторий (DMP)


В myTarget вы можете выбирать аудитории, которые включают сегменты пользователей, собранные сторонними владельцами данных. Платформы управления данными (Data Management Platform) собирают информацию о пользователях и сегментируют их по различным характеристикам: полу, возрасту, доходу, предпочтениям, увлечениям, интересам и др. DMP-сегмент — это хешированные данные, которые вы не сможете выгрузить и использовать где-либо в своих целях за пределами рекламного кабинета.

Внешние сегменты применяются как инструмент для дополнительного целевого охвата. Чтобы использовать DMP-аудитории, не нужно заключать договор с платформами данных.

Как настроить рекламную кампанию на основе внешних сегментов?

1
Во вкладке «Аудитории» перейдите в подраздел «Общие сегменты» — «Внешние сегменты». В таблице отобразятся сегменты, к которым DMP-платформы предоставили публичный доступ. Если у вас есть ключ доступа к приватным сегментам, нажмите на кнопку «Активировать код доступа» и введите его. В таблице появятся разрешенные для вашего аккаунта сегменты.

Если вы не нашли нужный сегмент, отправьте заявку в DMP кнопкой «Запросить сегмент у продавца». В текстовом поле введите пожелания. После модерации заявка будет передана в DMР.

Напротив каждого сегмента указаны количество пользователей и стоимость тысячи показов (CPM) в рублях. Цена использования сегмента будет добавлена к стоимости рекламной кампании. Если у вас несколько сегментов, их CPM будут суммироваться.
Выбор внешних сегментов аудиторий
2
Выберите нужные сегменты из таблицы. Если вы отметили группы сегментов, в выборку добавятся все вложенные в них элементы. Ищите нужные сегменты по их названиям или наименованию провайдера данных. Сортируйте сегменты по провайдерам и тематикам.
3
Выберите необходимые сегменты и нажмите «Сохранить». Вы увидите добавленные сегменты в подразделе «Список сегментов».
4
На основе списков DMP вы можете создать аудиторный сегмент и выбрать его при создании кампании.
Вы получите уведомление, если кампания будет приостановлена по причине отзыва ключа доступа к сегменту или его удаления.