Урок 14

Data management platform Mail.ru Group


DMP Mail.ru Group — это инструмент для сбора, хранения, обработки, сегментации 1st & 2d party данных клиента.

Ключевые возможности

  • Self-service работа с сегментами данных
  • Длительный срок хранения данных
  • Дедупликация аудиторий
  • Создание кастомных сегментов по запросу
  • Построение расширенной аналитики по запросу

Внутренний алгоритм DMP Mail.ru Group присваивает уникальный идентификатор Universal ID. Это позволяет увеличить качество собранных данных, продлить срок их хранения и избежать дупликации информации о пользователях из разных источников.
Формат цифровой наружной рекламы помогает увеличить не только узнаваемость бренда, но и performance-показатели с помощью предоставления собранного аудиторного сегмента для запуска digital-кампаний (например, кампаний с ремаркетингом).

Почему важно работать с данными?

Чтобы создавать и использовать data-driven решения и стратегии, которые помогут эффективнее совершенствовать бизнес-процессы и улучшать имеющиеся показатели.

Почему стоит использовать инструмент?

  • Помогает принимать решения на основе накопленных данных;
  • Помогает в управлении аудиторией, оптимизации рекламы и аналитике;
  • Помогает оптимизировать медиамикс с учетом полученных знаний о потребителях и увеличивать эффективность рекламы.

Для кого подойдет DMP Mail.ru Group?

Инструмент будет полезен компаниям с большим объемом данных или потенциалом для их сбора, которые активно размещают рекламу и хотели бы принимать бизнес-решения на основе накопленных данных.

Как работает DMP Mail.ru Group

1
Подготовка и загрузка данных в DMP Mail.ru Group;
2
Сегментация загруженных данных;
3
Активация данных в рекламных платформах, а также проведение аналитики.
Работа с 3rd-party data осуществляется через инструмент Data Marketplace – подробнее в статье или презентации.

Источники могут включать данные из CRM, рекламных платформ, мобильных приложений и соцсетей, а также собственной базы с email и телефонами клиентов.

Расширенные возможности использования накопленных данных

1
Создание индивидуального сегмента аудитории по согласованным KPI в соответствии с целями и задачами бренда.
2
Построение портрета аудитории и расширенное профилирование пользователей.
3
Предиктивная аналитика на базе накопленных данных.
4
Глубокая аналитика поведения аудитории в точках взаимодействия с брендом и продуктом (User journey).
5
Создание удобного инструмента для оценки результатов кампаний.
На базе накопленных данных в DMP Mail.ru Group можно заказать проведение глубокой аналитики поведения пользователей в точках взаимодействия с брендом и его продуктами, а также построение предиктивной аналитики с целью прогнозирования будущего поведения аудитории и принятия оптимальных решений о коммуникации с ней.

Подробнее о технологии можете узнать в презентации.

Чтобы начать работу или задать дополнительные вопросы, напишите нам, пожалуйста, на почту: dmp@we.mail.ru.