f
s
Ремаркетинг и аудитории

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг это не просто ещё один таргетинг, это отдельная стратегия взаимодействия с потенциальным потребителем, в основе которой лежит важное знание, отличающее этот канал от всех остальных: знание о том, что потенциальный потребитель уже ознакомлен с рекламируемым продуктом, а также степень знакомства и намерения совершить покупку.

В myTarget вы можете создавать собственные аудитории как ремаркетинговые, так и с вашими собственными настройками, например по истории поисковых запросов пользователя. Добавление источников данных для аудиторий и настройка аудиторий находятся во вкладке «Аудитории».

Возможно комбинировать условия из разных источников данных в одной аудитории. Условия могут быть объединены правилом "выполнены все условия" или "выполнено хотя бы одно условие". Будьте внимательны, первый вариант может существенно сужать аудиторию и уменьшать охват.

Старгетироваться на созданные аудитории вы можете в настройках рекламной кампании:

При выборе аудитории на группы, приложения и игры максимальное значение аудитории будет доступно через некоторое время после обработки всех данных. Трансляция кампании настроенных на эти аудиторию возможно сразу после создания.

К оглавлению

Ремаркетинг по посетителям сайта

Добавление существующего счетчика Top@Mail.Ru 

Для добавления счётчика Top@Mail.Ru в качестве источника данных введите номер счётчика в поле и нажмите кнопку «Отправить запрос на добавление».

После нажатия кнопки на адрес владельца счётчика, если он отличается от аккаунта в myTarget, приходит письмо с валидационной ссылкой. После того как Вы пройдете по ссылке из письма счётчик будет привязан к аккаунту в myTarget.

 

Создание счетчика и целей Top@Mail.Ru 

В в интерфейсе myTarget можно создать счетчик и настроить цели. Подробная инструкция.

Используя настройки целей в счётчике, вы можете создавать различные сегменты аудиторий для трансляции им разных рекламных материалов. Например, можно отдельно выделить аудиторию, которая давно или никогда не была на сайте:

 

 

Или, наоборот, выделить аудиторию, которая осуществляла полезные действия на сайте и пришла с любого канала за исключением контекстной рекламы:

 

Обратите внимание, что данные о посещении сайта начинают накапливаться лишь с момента установки счётчика, а данные о достижении целей только с момента настройки цели. Также важно помнить, что ощутимый результат при помощи такого вида таргетинга можно получить лишь в том случае, если аудитория сайта достаточно большая. 

Информация о посещениях сайтов и достижениях целей пользователей хранится 420 дней.

Важно: Если вы добавляете себе счетчик, на который у вас нет прав в Топе, пока права не будут подтверждены владельцем, цели у счетчика показаны не будут.

К оглавлению

Таргетинг по аудитории игр

Для добавления игры в качестве источника данных просто вставьте ссылку на игру в поле и нажмите "Добавить".

На базе такого источника данных можно создавать сегменты аудитории по заходам в игру и платежам в игру. Вы можете использовать любую игру в качестве источника данных. Также обратите внимание, что вам доступны два источника данных "по умолчанию": все платящие в платформу и все играющие в игры. Таким образом вы можете создавать более широкие аудитории, основываясь на поведении пользователя в платформе в целом, а не только в заданном наборе игр. Например, привлечь в игру пользователей, которые ещё в неё не играли, но проявили себя платежами в другие игры.

К оглавлению

Таргетинг по группам в OK

Также в качестве источника данных доступны группы в "Одноклассниках". Для добавления группы начните вводить её название и выберите нужную вам группу из подсказок. Можно добавить только те группы, в которых не менее 1 000 подписчиков.

Помимо точечного выбора групп вы можете выбрать все группы определённой тематики. Обратите внимание, что в каталоге тематик не учтены коммерческие группы.

В качестве опции сегментации вы можете выбрать факт участия или неучастия в группе или группах выбранной тематики.

К оглавлению

Таргетинг по группам и приложениям в VK

В качестве источника данных доступны группы и приложения во "Вконтакте". Для добавления группы или приложения начните вводить название и выберите нужное из подсказок. Можно добавить только те группы, в которых не менее 1 000 подписчиков.

При создании аудитории на основе групп VK, вы можете выбрать факт участия или неучастия в группе.

Во время создания аудитоий обратите внимание на настройку: Достигнуты хотя бы одно условие/Достигнуты все условия.

К оглавлению

Ремаркетинг по спискам пользователей

Не секрет, что многие покупатели оставляют свои контактные данные (е-мейл или телефон) компаниям, у которых они приобрели товар или услугу, чтобы компании в будущем информировали их о новых предложениях и акциях. myTarget даёт возможность таргетироваться на пользователей с определённым е-мейлом или телефоном. Для этого загрузите список е-мейлов или телефонов в качестве источника данных и создайте аудиторию на основании попадания е-Мейла или номера телефона пользователя в ваш список. Разработчики приложений "Одноклассников" и "Моего Мира" могут загружать списки id пользователей, которые они выгружают из своих игр.

Общие требования к спискам: минимальный размер списка 5 000 уникальных записей, максимальный размер списка 5 000 000 уникальных записей. Записи должны быть разделены переводом строки. Файлы должны быть в кодировке UTF-8. Вес файла: до 128 Мб.

Название загруженного списка можно изменить нажатием на кнопку редактирования рядом с названием списка.

Обратите внимание! Неиспользуемые списки будут автоматически удалены через 60 дней.

Списки id пользователей - Первой строчкой должен быть URL игры, из которой выгружены идентификаторы.

Список телефонных номеров - Телефоны должны быть указаны в формате [код страны][код региона][номер] без пробелов и прочих знаков, например, 79011234567. 

Список емайлов - Е-майлы должны быть указаны в формате: example@mail.ru

Есть возможность загружать списки телефонов и е-майлов в зашифрованном виде. Для этого необходимо преобразовывать телефоны и е-майлы через хеш-функцию MD5. После загружать списки с хешами в myTarget.

Ниже преведены примеры, как необходимо шифровать элементы.

Примеры:

исходный md5
example@mail.ru af0f2257cdaaaf1236dd3ce027ec7cfe
79011234567 d9802251af2e53a7d2e1b1af3792940a 

Список first party data идентификаторов

В качестве источника данных для создания сегментов аудиторий в myTarget можно использовать First party data — собственные данные рекламодателя. Это информация о посетителях и/или покупателях, собранная в процессе их взаимодействия с сайтом. Для начала использования списков first party data идентификаторов поставьте на сайт специальный счётчик Top@Mail.Ru - при создании кода счетчика необходимо выставить чекбокс "Использовать код для синхронизации данных".

После создания счетчика вы можете получить код счетчика для установки на сайт и пиксель для использования в сторонних системах. Обратите внимание, что USERID параметре pid нужно заменить на идентификатор пользователя который применяется на вашем сайте или в вашей системе

После добавления счетчика - открывается возможность заливать списки first party data идентификаторов, создавать на их основе сегменты аудитории и использовать их в рекламных кампаниях. 


Формат списка: первой строкой в списке должен идти counter_id счетчика Топа, далее список user_id - идентификаторов пользователя. Ограничения стандартные - минимальный размер списка 5 000 уникальных записей, максимальный размер списка 5 000 000 уникальных записей. Записи должны быть разделены переводом строки. Файлы должны быть в кодировке UTF-8. Размер файла: до 128 Мб.

К оглавлению

Ремаркетинг по спискам пользователей мобильных устройств

В мобильной рекламе разработчики мобильных игр и приложений могут использовать списки пользователей мобильных устройств. Например, исключать из целевой аудитории рекламной кампании пользователей, которые уже установили его приложение. Благодаря этому конверсия трафика значительно повышается, а стоимость размещения снижается. Чтобы воспользоваться этой возможностью, рекламодателю необходимо загрузить в интерфейс myTraget (раздел "Аудитории") список ID тех Android- и/или iOS-устройств, владельцы которых уже являются пользователями приложения или игры.

Общие требования к спискам: минимальный размер списка 5 000 уникальных записей, максимальный размер списка 5 000 000 уникальных записей. Записи должны быть разделены переводом строки. Файлы должны быть в кодировке UTF-8.

 

К оглавлению

Таргетинг по истории поисковых запросов

История поисковых запросов может служить ещё одним источником данных и её применение в таргетировании рекламы может давать ощутимые результаты, если вы хотите поддержать уже имеющийся спрос со стороны потребителя. Загрузите список поисковых запросов и настройте аудиторию, основываясь на давности осуществлённого поиска.

Формат списка: поисковые фразы должны быть разделены запятыми без пробелов или переводами строки. Также поддерживается оператор "" (точное соответствие). Минус-слова могут быть загружены отдельным файлом и использованы в качестве второго условия в аудитории с негативной опцией:

Формат списка: в списке должно быть не более 5000 строк. Вес файла: не более 10мб.

К оглавлению

Ремаркетинг в мобильное приложение 

Теперь рекламодатели смогут вести пользователей на целевую станицу в уже установленное ими приложение с помощью deep link. Deep linking увеличивает удобство пользования и увеличивает конверсию событий внутри установленного приложения.

Сейчас функционал доступен только на Andriod-устройствах.

Рекламируемое приложение обязано поддерживать Deep Linking. Как настроить ссылки в Android-приложение читайте здесь.

Есть возможность выбрать модель CPC или CPM. В CPM модели доступен выбор мест размещения: приложение VK, приложение ОК  

Как завести кампанию:

      • Выбираете Мобильное приложение —> вводите ссылку на свое приложение в Google Play —> выбираете Ремаркетинг в приложения
      • В баннерной форме вводите Deep Link. 

Deep Link в Adjust
Для отслеживания переходов по прямой ссылке в приложение, вам необходимо добавлять метки к ссылке диплинка. Выглядеть ссылка в системе Adjust будет так: mymail://?adjust_tracker=mcvycs&adjust_campaign={{campaign_id}}&adjust_adgroup={{banner_id}}&adjust_creative={{geo}}_{{gender}}_{{age}}

Deep Link в AppsFlyer
При настройке Deep Link в AppsFlyer ссылка будет выглядеть так: mymail://xxxxx?is_retargeting=true&c={{campaign_id}}_{{banner_id}}&af_sub1={{geo}}&af_sub2={{gender}}&af_sub3={{age}}

К оглавлению

Ремаркетинг на показы и клики

Описание:

Это аудиторный таргетинг на клики или показы уже запущенных или удаленных кампаний. Позволяет рекламодателям таргетироваться на аудиторию, которая уже контактировала с рекламными объявлениями. 

Варианты использования:

Есть несколько стандартных вариантов использования:

      • Повторно таргетироваться на людей, которые просматривали объявления вашей рекламной кампании.
      • Не показывать объявления тем людям, которые ранее уже видели ваши рекламные предложения.
      • Показывать объявления людям, которые кликали на ваше рекламное предложение. Это позволяет находить аудиторию уже знакомую с бизнесом рекламодателя. 

В удаленных кампаниях данные по показам и кликам становятся недоступными через 14 дней . При использовании таких кампаний в ремаркетинге аудитория будет обнуляться.

Как создать:

      1. Выбираем источника данных "Рекламные кампании"
      2. Выбираем список кампаний на который будем таргетироваться, вводим название, жмем "Добавить"
      3. Появляется список кампаний, который можно использовать в аудиториях.
      4. Жмем "Создать аудиторию", выбираем нужный список кампаний, выбираем Цель: Клики/Показы, указываем положительный или отрицательный таргетинг. 
      5. Добавляем созданную аудиторию в настройках кампании.

К оглавлению

Ремаркетинг на расширяемые аудитории

Для увеличения аудитории можно использовать look-alike расширения, которые подбирают пользователей по многим параметрам похожих на уже существующих в исходной аудитории. 

Создание look-alike источника

1. При создании аудитории, для "списка пользователей" любого типа или "счётчика Top@Mail.Ru " можно создать look-alike, нажав на соответсвующую надпись и введя название расширенной аудитории.

При создании look-alike на основании аудитории счётчика, можно выбрать глубину периода, который будет учтён при подборе расширенной аудитории. Период должен начинаться с текущего момента (от = 0) и оканчиваться не более 60 дней назад. Расширенную аудиторию можно строить для любых настраиваемых целей, но нельзя построить для Посетителей сайта - цели по-умолчанию. Минимальное количество сопоставленных пользователей в источнике, необходимое для построения look-alike, должно быть более 3000 - как в списке, так и в результате объединения целей счётчика за указанный период времени. 

Для одного списка пользователей можно создать только одну расширенную аудиторию. Для каждого уникального набора параметров (цели и их период) счётчика так же возможно построение только одного look-alike. При этом уже созданные расшииренные аудитории можно использоваться при создании других аудиторий. Look-alike будут периодически пересчитываться и всегда оставаться в актуальном состоянии. 

Look-alike можно создавать только на основании собственного источника данных. Источники, которыми поделились с вами, невозможно использовать. 

Существует лимит на количество созданий расширенных аудиторий в сутки. По достижению лимита вы не сможете создавать look-alike в течение текущих суток.

2. Для создаваемого look-alike необходимо задать имя.

3. Расчёт расширенной аудитории, как правило, занимает несколько часов, в течение которых будет сообщаться об этом.

4. После создания аудитории, можно выбрать степень соответствия пользователей из рассчитанного look-alike. Чем больше соответствие, тем меньшая аудитория будет применена и наоборот. Минимальная степень соответствия - 50%. 

Архивирование и восстановление look-alike

Look-alike аудитории автоматически архивируются, если не используются более 7 календарных дней. Использованием look-alike считается либо любое действие с ней - создание, изменение, предоставление доступа другому пользователю, либо участие данной аудитории в работающей (имеющей статистику за последние 7 дней) рекламной кампании. 

На экране Look-alike страницы аудитории в столбце Автоматическое удаление указывается дата планируемой архивации. 

После архивирования look-alike аудитории, её можно восстановить с помощью кнопки, появляющейся вместо даты архивации. 

Предоставление доступа к look-alike

Созданными look-alike аудиториями можно поделиться с другими пользователями так же, как и другими источниками. Подробнее

Делиться можно только аудиториями в статусе Загружена.

К оглавлению

Список георегионов

Создание источника на основе географии из анкет пользователей. 

Здесь вы можете создать источник аудитории на основе той информации, которую пользователи указывают о себе в анкетах в социальной сети.

Список георегионов формируется по данным из анкет на русском языке.

1. Выберите Список георегионов на странице Аудитории.

2. Введите название списка.

3. С помощью поиска найдите и выберите интересующие вас георегионы.

4. Нажмите на кнопку сохранить. 

Выберите созданный список георегионов при создании новой аудитории. Вы можете включить в аудитории как пользователей, которые указали данные регионы у себя в анкете, так и наоборот, пользователей которые указали другие значения. 

К оглавлению