f
s
Ремаркетинг и аудитории

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг это не просто ещё один таргетинг, это отдельная стратегия взаимодействия с потенциальным потребителем, в основе которой лежит важное знание, отличающее этот канал от всех остальных: знание о том, что потенциальный потребитель уже ознакомлен с рекламируемым продуктом, а также степень знакомства и намерения совершить покупку.

В myTarget вы можете создавать собственные аудитории как ремаркетинговые, так и с вашими собственными настройками, например по истории поисковых запросов пользователя. Добавление источников данных для аудиторий и настройка аудиторий находятся во вкладке «Аудитории».

Возможно комбинировать условия из разных источников данных в одной аудитории. Условия могут быть объединены правилом "выполнены все условия" или "выполнено хотя бы одно условие". Будьте внимательны, первый вариант может существенно сужать аудиторию и уменьшать охват.

Старгетироваться на созданные аудитории вы можете в настройках рекламной кампании:

Если в кампании будет использовано НЕСКОЛЬКО созданных вами аудиторий, то трансляция будет осуществляться по принципу "ИЛИ" между этими аудиториями. Кампания покажется ползователю, если он подходит под условия хотябы одной аудитории.
При выборе аудитории на группы, приложения и игры максимальное значение аудитории будет доступно через некоторое время после обработки всех данных. Трансляция кампании настроенных на эти аудиторию возможно сразу после создания.

К оглавлению

Ремаркетинг по посетителям сайта

Добавление существующего счетчика Top@Mail.Ru 

Для добавления счётчика Top@Mail.Ru в качестве источника данных введите номер счётчика в поле и нажмите кнопку «Отправить запрос на добавление».

После нажатия кнопки на адрес владельца счётчика, если он отличается от аккаунта в myTarget, приходит письмо с валидационной ссылкой. После того как Вы пройдете по ссылке из письма счётчик будет привязан к аккаунту в myTarget.

 

Создание счетчика и целей Top@Mail.Ru 

В в интерфейсе myTarget можно создать счетчик и настроить цели. Подробная инструкция.

Используя настройки целей в счётчике, вы можете создавать различные сегменты аудиторий для трансляции им разных рекламных материалов. Например, можно отдельно выделить аудиторию, которая давно или никогда не была на сайте:

 

 

Или, наоборот, выделить аудиторию, которая осуществляла полезные действия на сайте и пришла с любого канала за исключением контекстной рекламы:

 

Обратите внимание, что данные о посещении сайта начинают накапливаться лишь с момента установки счётчика, а данные о достижении целей только с момента настройки цели. Также важно помнить, что ощутимый результат при помощи такого вида таргетинга можно получить лишь в том случае, если аудитория сайта достаточно большая. 

Информация о посещениях сайтов и достижениях целей пользователей хранится 420 дней.

Важно: Если вы добавляете себе счетчик, на который у вас нет прав в Топе, пока права не будут подтверждены владельцем, цели у счетчика показаны не будут.

К оглавлению

Таргетинг по аудитории игр

Для добавления игры в качестве источника данных просто вставьте ссылку на игру в поле и нажмите "Добавить".

На базе такого источника данных можно создавать сегменты аудитории по заходам в игру и платежам в игру. Вы можете использовать любую игру в качестве источника данных. Также обратите внимание, что вам доступны два источника данных "по умолчанию": все платящие в платформу и все играющие в игры. Таким образом вы можете создавать более широкие аудитории, основываясь на поведении пользователя в платформе в целом, а не только в заданном наборе игр. Например, привлечь в игру пользователей, которые ещё в неё не играли, но проявили себя платежами в другие игры.

К оглавлению

Таргетинг по группам в OK

Также в качестве источника данных доступны группы в "Одноклассниках". Для добавления группы начните вводить её название и выберите нужную вам группу из подсказок. Можно добавить только те группы, в которых не менее 1 000 подписчиков.

Помимо точечного выбора групп вы можете выбрать все группы определённой тематики. Обратите внимание, что в каталоге тематик не учтены коммерческие группы.

В качестве опции сегментации вы можете выбрать факт участия или неучастия в группе или группах выбранной тематики.

К оглавлению

Таргетинг по группам и приложениям в VK

В качестве источника данных доступны группы и приложения во "Вконтакте". Для добавления группы или приложения начните вводить название и выберите нужное из подсказок. Можно добавить только те группы, в которых не менее 1 000 подписчиков.

При создании аудитории на основе групп VK, вы можете выбрать факт участия или неучастия в группе.

Во время создания аудитоий обратите внимание на настройку: Достигнуты хотя бы одно условие/Достигнуты все условия.

К оглавлению

Ремаркетинг по спискам пользователей

Не секрет, что многие покупатели оставляют свои контактные данные (е-мейл или телефон) компаниям, у которых они приобрели товар или услугу, чтобы компании в будущем информировали их о новых предложениях и акциях. myTarget даёт возможность таргетироваться на пользователей с определённым е-мейлом или телефоном. Для этого загрузите список е-мейлов или телефонов в качестве источника данных и создайте аудиторию на основании попадания е-Мейла или номера телефона пользователя в ваш список. В случае если есть данные по mac-адресам посетителей, их так же можно использовать для загрузки и таргетинга.
Разработчики приложений "Одноклассников" и "Моего Мира" могут загружать списки id пользователей, которые они выгружают из своих игр.

Общие требования к спискам: минимальный размер списка 5 000 уникальных записей, максимальный размер списка 5 000 000 уникальных записей. Записи должны быть разделены переводом строки. Файлы должны быть в кодировке UTF-8. Вес файла: до 128 Мб.

Название загруженного списка можно изменить нажатием на кнопку редактирования рядом с названием списка.

Обратите внимание! Неиспользуемые списки будут автоматически удалены через 60 дней.

Списки id пользователей - Первой строчкой должен быть URL игры, из которой выгружены идентификаторы.

Список телефонных номеров - Телефоны должны быть указаны в формате [код страны][код региона][номер] без пробелов и прочих знаков, например, 79011234567. 

Список емайлов - Е-майлы должны быть указаны в формате: example@mail.ru

Список MAC адресов - MAC адреса принимаются в виде 0123456789ab01:23:45:67:89:ab и 01-23-45-67-89-ab. Регистр не важен.

Есть возможность загружать списки телефонов, е-майлов и mac адресов в зашифрованном виде. Для этого необходимо преобразовывать телефоны, е-майлы или mac адреса через хеш-функцию MD5. После загружать списки с хешами в myTarget.

Ниже преведены примеры, как необходимо шифровать элементы.

Примеры:

исходный md5
example@mail.ru af0f2257cdaaaf1236dd3ce027ec7cfe
79011234567

d9802251af2e53a7d2e1b1af3792940a 

0123456789AB 1eda070069dde1844b46582fd0606cfe

Список first party data идентификаторов

В качестве источника данных для создания сегментов аудиторий в myTarget можно использовать First party data — собственные данные рекламодателя. Это информация о посетителях и/или покупателях, собранная в процессе их взаимодействия с сайтом. Для начала использования списков first party data идентификаторов поставьте на сайт специальный счётчик Top@Mail.Ru - при создании кода счетчика необходимо выставить чекбокс "Использовать код для синхронизации данных".

После создания счетчика вы можете получить код счетчика для установки на сайт и пиксель для использования в сторонних системах. Обратите внимание, что USERID параметре pid нужно заменить на идентификатор пользователя который применяется на вашем сайте или в вашей системе

После добавления счетчика - открывается возможность заливать списки first party data идентификаторов, создавать на их основе сегменты аудитории и использовать их в рекламных кампаниях. 


Формат списка: первой строкой в списке должен идти counter_id счетчика Топа, далее список user_id - идентификаторов пользователя. Ограничения стандартные - минимальный размер списка 5 000 уникальных записей, максимальный размер списка 5 000 000 уникальных записей. Записи должны быть разделены переводом строки. Файлы должны быть в кодировке UTF-8. Размер файла: до 128 Мб.

К оглавлению

Ремаркетинг по спискам пользователей мобильных устройств

В мобильной рекламе разработчики мобильных игр и приложений могут использовать списки пользователей мобильных устройств. Например, исключать из целевой аудитории рекламной кампании пользователей, которые уже установили его приложение. Благодаря этому конверсия трафика значительно повышается, а стоимость размещения снижается. Чтобы воспользоваться этой возможностью, рекламодателю необходимо загрузить в интерфейс myTraget (раздел "Аудитории") список ID тех Android- и/или iOS-устройств, владельцы которых уже являются пользователями приложения или игры.

Общие требования к спискам: минимальный размер списка 5 000 уникальных записей, максимальный размер списка 5 000 000 уникальных записей. Записи должны быть разделены переводом строки. Файлы должны быть в кодировке UTF-8.

 

К оглавлению

Таргетинг по истории поисковых запросов

История поисковых запросов может служить ещё одним источником данных и её применение в таргетировании рекламы может давать ощутимые результаты, если вы хотите поддержать уже имеющийся спрос со стороны потребителя. Загрузите список поисковых запросов и настройте аудиторию, основываясь на давности осуществлённого поиска.

Формат списка: поисковые фразы должны быть разделены запятыми без пробелов или переводами строки. Также поддерживается оператор "" (точное соответствие). Минус-слова могут быть загружены отдельным файлом и использованы в качестве второго условия в аудитории с негативной опцией:

Формат списка: в списке должно быть не более 5000 строк. Вес файла: не более 10мб.

К оглавлению

Ремаркетинг в мобильное приложение 

Теперь рекламодатели смогут вести пользователей на целевую станицу в уже установленное ими приложение с помощью deep link. Deep linking увеличивает удобство пользования и увеличивает конверсию событий внутри установленного приложения.

Сейчас функционал доступен только на Andriod-устройствах.

Рекламируемое приложение обязано поддерживать Deep Linking. Как настроить ссылки в Android-приложение читайте здесь.

Есть возможность выбрать модель CPC или CPM. В CPM модели доступен выбор мест размещения: приложение VK, приложение ОК  

Как завести кампанию:

      • Выбираете Мобильное приложение —> вводите ссылку на свое приложение в Google Play —> выбираете Ремаркетинг в приложения
      • В баннерной форме вводите Deep Link. 

Deep Link в Adjust
Для отслеживания переходов по прямой ссылке в приложение, вам необходимо добавлять метки к ссылке диплинка. Выглядеть ссылка в системе Adjust будет так: mymail://?adjust_tracker=mcvycs&adjust_campaign={{campaign_id}}&adjust_adgroup={{banner_id}}&adjust_creative={{geo}}_{{gender}}_{{age}}

Deep Link в AppsFlyer
При настройке Deep Link в AppsFlyer ссылка будет выглядеть так: mymail://xxxxx?is_retargeting=true&c={{campaign_id}}_{{banner_id}}&af_sub1={{geo}}&af_sub2={{gender}}&af_sub3={{age}}

К оглавлению

Ремаркетинг на показы и клики

Описание:

Это аудиторный таргетинг на клики или показы уже запущенных или удаленных кампаний. Позволяет рекламодателям таргетироваться на аудиторию, которая уже контактировала с рекламными объявлениями. 

Варианты использования:

Есть несколько стандартных вариантов использования:

      • Повторно таргетироваться на людей, которые просматривали объявления вашей рекламной кампании.
      • Не показывать объявления тем людям, которые ранее уже видели ваши рекламные предложения.
      • Показывать объявления людям, которые кликали на ваше рекламное предложение. Это позволяет находить аудиторию уже знакомую с бизнесом рекламодателя. 

В удаленных кампаниях данные по показам и кликам становятся недоступными через 14 дней . При использовании таких кампаний в ремаркетинге аудитория будет обнуляться.

Как создать:

      1. Выбираем источника данных "Рекламные кампании"
      2. Выбираем список кампаний на который будем таргетироваться, вводим название, жмем "Добавить"
      3. Появляется список кампаний, который можно использовать в аудиториях.
      4. Жмем "Создать аудиторию", выбираем нужный список кампаний, выбираем Цель: Клики/Показы, указываем положительный или отрицательный таргетинг. 
      5. Добавляем созданную аудиторию в настройках кампании.

К оглавлению

Ремаркетинг на расширяемые аудитории

Для увеличения аудитории можно использовать look-alike расширения, которые подбирают пользователей по многим параметрам похожих на уже существующих в исходной аудитории. 

Создание look-alike источника

1. При создании аудитории, для "списка пользователей" любого типа или "счётчика Top@Mail.Ru " можно создать look-alike, нажав на соответсвующую надпись и введя название расширенной аудитории.

При создании look-alike на основании аудитории счётчика, можно выбрать глубину периода, который будет учтён при подборе расширенной аудитории. Период должен начинаться с текущего момента (от = 0) и оканчиваться не более 60 дней назад. Расширенную аудиторию можно строить для любых настраиваемых целей, но нельзя построить для Посетителей сайта - цели по-умолчанию. Минимальное количество сопоставленных пользователей в источнике, необходимое для построения look-alike, должно быть более 3000 - как в списке, так и в результате объединения целей счётчика за указанный период времени. 

Для одного списка пользователей можно создать только одну расширенную аудиторию. Для каждого уникального набора параметров (цели и их период) счётчика так же возможно построение только одного look-alike. При этом уже созданные расшииренные аудитории можно использоваться при создании других аудиторий. Look-alike будут периодически пересчитываться и всегда оставаться в актуальном состоянии. 

Look-alike можно создавать только на основании собственного источника данных. Источники, которыми поделились с вами, невозможно использовать. 

Существует лимит на количество созданий расширенных аудиторий в сутки. По достижению лимита вы не сможете создавать look-alike в течение текущих суток.

2. Для создаваемого look-alike необходимо задать имя.

3. Расчёт расширенной аудитории, как правило, занимает несколько часов, в течение которых будет сообщаться об этом.

4. После создания аудитории, можно выбрать степень соответствия пользователей из рассчитанного look-alike. Чем больше соответствие, тем меньшая аудитория будет применена и наоборот. Минимальная степень соответствия - 50%. 

Архивирование и восстановление look-alike

Look-alike аудитории автоматически архивируются, если не используются более 7 календарных дней. Использованием look-alike считается либо любое действие с ней - создание, изменение, предоставление доступа другому пользователю, либо участие данной аудитории в работающей (имеющей статистику за последние 7 дней) рекламной кампании. 

На экране Look-alike страницы аудитории в столбце Автоматическое удаление указывается дата планируемой архивации. 

После архивирования look-alike аудитории, её можно восстановить с помощью кнопки, появляющейся вместо даты архивации. 

Предоставление доступа к look-alike

Созданными look-alike аудиториями можно поделиться с другими пользователями так же, как и другими источниками. Подробнее

Делиться можно только аудиториями в статусе Загружена.

К оглавлению

Список георегионов

Создание источника на основе географии из анкет пользователей. 

Здесь вы можете создать источник аудитории на основе той информации, которую пользователи указывают о себе в анкетах в социальной сети.

Список георегионов формируется по данным из анкет на русском языке.

1. Выберите Список георегионов на странице Аудитории.

2. Введите название списка.

3. С помощью поиска найдите и выберите интересующие вас георегионы.

4. Нажмите на кнопку сохранить. 

Выберите созданный список георегионов при создании новой аудитории. Вы можете включить в аудитории как пользователей, которые указали данные регионы у себя в анкете, так и наоборот, пользователей которые указали другие значения. 

К оглавлению