Тестирование периода в контекстном таргетинге

Период поиска — это период, на сколько дней назад учитываются поисковые запросы. Обычно период поиска соответствует циклу продажи рекламируемого товара, но для более точного его определения лучше провести эксперимент.
Реклама будет видна пользователям, которые искали товар 0-14 дней назад

Как выбрать период поиска

Чтобы выбрать наиболее эффективный период поиска, создайте несколько кампаний с одинаковыми настройками и разным периодом поиска. Длина отрезков, на которые следует делить период, зависит от охвата.

Задайте максимально широкие настройки для вашего списка — период 30 дней, и проверьте охват. Затем дробите на периоды.

  • Если охват по списку более 10 млн уникальных пользователей, дробите период на небольшие отрезки, по 3 дня.

  • Если охват по списку 1-10 млн уникальных пользователей, подойдет шаг 7 дней.

  • Если охват менее 1 млн уникальных пользователей, выбирайте деление на две части: 0-14 дней и 15-30 дней.

Как сравнивать периоды

Чтобы сравнить разные периоды, необходимо для каждого периода создать кампанию и запустить их одновременно. Затем сравнить эффективность этих кампаний.

Для примера сравним две кампании:
  • на пользователей, которые искали товар не позже двух недель назад (0-14 дней),
  • на пользователей, которые искали товар 15-30 дней назад.
Чтобы сплит-тест был корректен, настройки в тестовых кампаниях должны быть одинаковые, а кампании работать одновременно, а не последовательно. Различие между кампаниями должно быть только в сегменте.
Шаг 1. Создаем источник данных «Контекстный таргетинг»: загружаем список ключей и выбираем период (подробнее о том, как создать источник). В нашем случае период — 14d. Проверим, что выставлена галочка «Автоматически создавать сегмент».
Создание списка поисковых фраз
Затем создаем второй аналогичный источник, но с другим периодом, в нашем примере — 30d.

Так мы получим два списка с одинаковыми ключами и минус-фразами, но разными периодами поиска.
Два аналогичных списка с разными периодами поиска
Шаг 2. Теперь нам надо получить список, в котором учитывается период не с 0, а с 14 до 30 дней. Для этого создадим сегмент, где вычтем из списка 30d список 14d.

1. Откроем раздел «Сегменты аудиторий» и выберем автоматически созданный сегмент 30d — [auto] Шкаф купе 30d.
Созданный сегмент в списке сегментов
Редактирование сегмента
2. В списке выберем настройку «Пересечение условий» и нажмем «Добавить аудиторные сегменты». В открывшемся окне выберем источник «Контекстный таргетинг» и найдем список на 14 дней (Шкаф купе 30d.). Отметим «Нет в списке».
Вычитаем список на 14 дней
Страница сегмента будет выглядеть так:
Настройка сегмента с 14 до 30 дней
Сохраним сегмент.
Если вы используете деление на три и больше отрезков:
  1. Создайте список 0-30 дней.
  2. Далее создайте список на каждый интервал (например, 0-3 дня, 0-6 дней, 0-9 и т.д.).
  3. Создайте на их основе сегменты, вычитая предыдущий из следующего: 6 - 3 дня, 9 - 6 дней и далее, до 30 - 27 дней.
  4. Создайте кампании для каждого из сегментов.
Шаг 3. Запустим две кампании: с сегментом 14 дней (у нас это — [auto] Шкаф купе 14d) и с сегментом 14-30 дней (у нас — [auto] Шкаф купе 30d -14d).

Для этого при создании кампании откроем «Детальные настройки аудиторий» и выберем таргетинг на сегмент.
Создание кампании с периодом поиска 14-30 дней
Чтобы тестирование проходило максимально эффективно, проверьте, что установлен быстрый расход и что ставка достаточно высокая.

Обратите внимание, что короткий период поиска увеличивает эффективность, но снижает охват.
Запущенные кампании будут отображаться в списке кампаний.
Запущенные кампании
Для сбора достаточной статистики для выводов, рекомендуется проводить тест не менее 3 дней и каждая кампания должна набрать не менее 10 конверсий (чем больше, тем лучше).

Наличие отличия в эффективности между периодами признается, если их конверсионность различается более чем на 20%. Если разница меньше, эффективность периодов признается схожей и их можно использовать вместе в одной кампании.
Вам помогла эта статья?
Да
Нет