Статистика


Сервис myTarget предоставляет все основные виды статистики: показы, клики, CTR, списания, а также можно настроить отображение данных по конверсиям из счётчика Тop.Mail.Ru и конверсии в приложениях.
Метрики статистики
Вы можете просмотреть следующие данные:

  • Основные показатели (Показы, Клики, Расход, CTR, CPC, eCPM, Доход, ROMI, ДРР)
  • Дополнительные списания (За технологии, За внешние данные)
  • Цели (Конверсии по показам, Конверсии, CR, eCPA, Доход, ROMI, ДРР)
  • Охват (Прирост охвата, Средняя частота, За весь период, Частота на конец периода)
  • Все видео-метрики (Запуск, Досмотры, Доля досмотров, Средняя глубина просмотра, Просмотр 10 секунд, Стоимость досмотра, 25%, 50%, 75%)
  • Метрики промопостов (Клик по ссылке приложения, Клик по рекламному посту, Переход в группу, Клик по внешней ссылке, Нажатие кнопки «Комментировать», Нажатие кнопки «Присоединиться», Нажатие кнопки «Класс», Нажатие кнопки «Поделиться сейчас», Нажатие кнопки «Проголосовать», Отправлено Lead Ads заявок)
  • Виральная статистика (Показы, Охват, Клик по рекламному посту, Переход в группу,
  • Клик по внешней ссылке, Нажатие кнопки «Проголосовать», Клик по ссылке приложения, Запуск видео, Нажатие кнопки «Присоединиться», Нажатие кнопки «Класс», Нажатие кнопки «Комментировать», Нажатие кнопки «Поделиться сейчас»)
  • События внутри приложений (Конверсии по показам, Конверсии, CR, eCPA, Доход, ROMI, ДРР)
  • Офлайн-конверсии (Конверсии, CR, Стоимость привлечения)
  • Рекламные офферы (Оффер отложен, Чек загружен, Награда получена)
  • MOAT
  • Playable Ads (Открытия, Закрытия, Клики)

Выбор способа атрибуции

Вы можете указать дополнительные настройки:
  • Атрибуция к дате показа
  • Атрибуция к дате конверсии
Выбор способа атрибуции
С этими настройками вы можете выбрать, как именно рассчитывать стоимость конверсии, а также Доход, ROMI, ДРР. Это нужно для ситуаций, когда между показом объявления и покупкой прошло несколько дней.

Например, ваша кампания работала с понедельника по пятницу. Пользователь увидел объявление в понедельник и во вторник. В среду он вспомнил про рекламу и установил приложение, а в пятницу совершил покупку.

Если вы выберете атрибуцию к дате показа, то и установка, и покупка будут засчитаны в дату последнего показа — во вторник. Атрибуция к дате показа выбрана по умолчанию.

Если вы выберете атрибуцию к дате конверсии, то все метрики будут засчитаны отдельно: клик — во вторник, установка — в среду, целевое событие (покупка) — в пятницу.
Выбирайте способ атрибуции, который нужен для ваших целей.

Для правильного расчета показателей ROMI и ДРР выбирайте атрибуцию к дате показа: так полученный доход будет рассчитываться с учётом именно того расхода, который привёл к этому доходу. Этот способ выбран по умолчанию.

Для сверки расходов за период выбирайте режим атрибуции к дате конверсии. Если при анализе расходов вы сравниваете статистику и списания, используйте атрибуцию в событие: так увидите, в какие дни списывались деньги.
В нашем примере покупка была совершена в пятницу, но привел к покупке показ во вторник — значит, рассчитывать ROMI и ДРР нужно именно по показу во вторник.

Важно понимать, что при атрибуции к дате показа статистика за прошлое как бы меняется — количество показов и кликов остается неизменным, количество конверсий увеличивается. Это нормально: между показом и конверсией может пройти несколько дней.

Например, вы хотите узнать статистику за вторник, 2 июня.
Если вы откроете статистику в среду, то на 2 июня будет 100 000 показов и 3 конверсии.
Если вы откроете статистику в субботу, то на 2 июня будут те же 100 000 показов, но уже 5 конверсий — показы во вторник привели к покупкам через несколько дней.
При атрибуции в конверсии, то из-за выбранной вами методики подсчета в статистике могут появиться парадоксы: запустили кампанию, расход уже есть, дохода нет, при этом ROMI нулевой. После остановили кампанию: расхода уже нет, доход есть, ROMI большой.

Чтобы избежать таких ситуаций, выбирайте атрибуцию к дате показа.
Обратите внимание, что для расчета показателей Доход, ROMI, ДРР
  • на сайте должен быть установлен счетчик Top.Mail.Ru и настроены цели с передачей дохода. Доход должен быть указан в виде целого числа;
  • для приложения настроен один из трекеров (myTracker, Appsflyer, Adjust, AppMetrica, MAT (TUNE), Branch.io) и настроена передача событий и их ценности. Трекер нужен также, чтобы иметь статистику по установкам приложений и по событиям, которые были совершены в приложении.

Метрики постов в «Одноклассниках»

Рекламные посты в «Одноклассниках» могут содержать не только текст, но и дополнительные вложения — опрос, аудиозапись, фотографию или галерею снимков. Для постов в «Одноклассниках» доступны следующие метрики:
  • Метрики промопостов (Клик по ссылке приложения, Клик по рекламному посту, Переход в группу, Клик по внешней ссылке, Нажатие кнопки «Комментировать», Нажатие кнопки «Присоединиться», Нажатие кнопки «Класс», Нажатие кнопки «Поделиться сейчас», Нажатие кнопки «Проголосовать», Отправлено Lead Ads заявок)
Метрики промопостов
Как посмотреть статистику
На вкладке «Статистика» вы можете отслеживать эффективность рекламных кампаний.

Статистика доступна начиная с 01 июля 2017 года. Максимальный интервал статистики — 1 год (365 дней).

Если вы хотите посмотреть статистику за более длительный период, мы рекомендуем загружать данные частями. Например, чтобы посмотреть всю статистику за период с 01.07.2017 по 01.07.2020, сперва выгрузите данные за 01.07.2017-01.07.2018, затем 01.07.2018-01.07.2019 и т.д.

Данные статистики указаны по московскому времени.

Также вы можете настроить свой отчет с помощью «Конструктора отчетов».

Статистика представлена на графике и в табличном виде.

Данные в таблице

Чтобы настроить отображение показателей в таблице, используйте кнопку «Настройка». Вы можете передвигать и менять размер столбцов.

Можно просмотреть статистику отдельно как по кампаниям, так и по объявлениям. По умолчанию отображается статистика по кампаниям. Чтобы перейти к статистике по объявлениям, нажмите на название кампании в таблице.

Для перехода к настройкам кампании нажмите кнопку «Редактировать кампанию».

Данные на графике

Чтобы построить график, задайте период отображения статистики и выберите метрики в верхней части графика. Одновременно отображается не более двух метрик.

По умолчанию показывается статистика по всем кампаниям или объявлениям. Отметьте нужные кампании или объявления галочками в таблице, чтобы показывать статистику только по ним.

Данные по списаниям в разделах «Статистика» и «Баланс» могут незначительно отличаться: это связано с округлением сотых долей денежных единиц. Ориентируйтесь на данные в разделе «Баланс».
Статистика на графике
Как скачать отчет
Вы можете загрузить отчет по статистике кампаний в формате *.csv. Для этого нажмите «Скачать отчет» над таблицей. Включите в отчет статистику по всем кампаниям или выберите некоторые из них галочкой. Укажите период, за который необходимо сгенерировать отчет. Нажмите «Скачать отчет».
Обратите внимание, что полная статистика за последние сутки будет доступна на следующий день.
Скачивание отчета
Максимально доступное количество кампаний и баннеров для выгрузки — 500 шт. Если кампаний и баннеров больше, выгрузите отчет несколькими файлами.

Данные в отчетах учитываются в режиме реального времени, но могут отображаться с отставанием. Полностью данные доступны на следующие сутки.
Обращаем внимание, что претензии по расхождениям статистики рекламной системы с внешним аудитом и по учёту дополнительных событий в статистике рекламной системы (видеометрики, статистика взаимодействия с промопостом и другие) принимаются в течение 3 суток от даты старта трансляции рекламной кампании.
Конверсии из счётчика Top.Mail.Ru
Все цели, созданные в сервисе Top.Mail.Ru, отображаются в интерфейсе сервиса myTarget в разделе «Статистика» — вы можете отслеживать эффективность кампании в интерфейсе myTarget.

Настройте таблицу статистики, выберите нужные столбцы для отображения и скройте неиспользуемые: для этого достаточно нажать на шестеренку «Настройка таблицы» и задать настройки.
Настройка отображения таблицы
Информация о конверсиях позволяет понять, какие кампании работают эффективно, а какие надо улучшить для достижения поставленных целей. Для каждой цели доступны метрики конверсий:

Конверсии. Число достижений цели за выбранный период времени.
CR, %. Коэффициент конверсии. Отношение числа конверсий к кликам, умноженное на 100%.

eCPA, р. Цена конверсии в рублях. Отношение количества cписаний к числу конверсий.

Доход. Доход по кампании. На основании переданной стоимости действий пользователя.
ROMI. Возврат инвестиций; рассчитывается как отношение разницы дохода и расхода на рекламу к общему количеству затрат на рекламу, умноженное на 100%.
ДРР. Доля рекламных расходов, которая вычисляется как отношение расходов на рекламу к доходам, умноженное на 100%.

Для отслеживания конверсий в myTarget добавьте UTM-метки. Для расчета показателей Доход, ROMI, ДРР на сайте должен быть установлен счетчик Top.Mail.Ru и настроены цели с передачей дохода.

При подсчете конверсий из счетчика Тop.Mail.Ru конверсии присваиваются последнему каналу с UTM-метками. Например, пользователь перешел на сайт по рекламе myTarget, затем перешел на сайт по ссылке из емейл-рассылки и купил товар. В этом случае конверсия засчитается в канал емейл-рассылки.
Конверсии мобильных приложений
В разделе «Статистика» вы можете отслеживать эффективность мобильных кампаний в интерфейсе myTarget.

Доступна статистика по установкам приложений и по событиям, которые были совершены в приложении. Конверсии поддерживаются в операционных системах iOS и Аndroid.

Настройте передачу данных из трекера вашего приложения в myTarget: myTracker, Appsflyer, Adjust, AppMetrica, Branch.io. Для статистики по событиям подключите мобильное приложение к вашему аккаунту myTarget: отправьте заявку в службу поддержки с указанием ссылки на страницу вашего приложения в магазине.

Для получения статистики по событиям внутри приложения, выберите «Настройки» → «События внутри приложений», а затем интересующие вас события в списке справа:
Настройка отображения событий внутри приложений
Для «Установок приложения» и «Событий внутри приложения» доступны метрики:

  • Конверсии — абсолютное количество установок внутри приложения.
  • CR, % — коэффициент конверсии. Отношение конверсий к кликам. Метрика отображает эффективность объявления.
  • eCPA, ₽ — цена конверсии. Отношение списаний к конверсиям. Позволяет понять стоимость конверсии.
  • Конверсии по показам — целевые действия, которые совершает пользователь, видевший рекламный баннер. Отслеживание конверсий по показам позволяет получить более полное представление об эффективности вашей рекламы в myTarget. Метрика отображает конверсии, выполненные в течение 7 дней после того как пользователь увидел ваше объявление. Такие конверсии отображаются для объявлений мобильных приложения. Если конверсии предшествовал клик, она также засчитывается как конверсия по клику.
    Например, пользователь увидел объявление myTarget в социальной сети, но не кликнул, через 5 дней увидел рекламу в поисковой системе и установил мобильное приложение. В этом случае появится «Конверсия по показу».
  • Доход. Доход по кампании. На основании переданной стоимости действий пользователя.
  • ROMI. Возврат инвестиций; рассчитывается как отношение разницы дохода и расхода на рекламу к общему количеству затрат на рекламу, умноженное на 100%.
  • ДРР. Доля рекламных расходов, которая вычисляется как отношение расходов на рекламу к доходам, умноженное на 100%.

Чтобы настроить конверсии по показам, включите отправку неатрибуцированных постбеков установок приложений и событий: при формировании трекинг-ссылки включите опцию «Отправлять все события».

Для расчета показателей Доход, ROMI, ДРР для приложения должен быть настроен один из трекеров и настроена передача событий и их ценности.

Подробнее об интеграции с трекерами тут: myTracker, Appsflyer, Adjust, AppMetrica, MAT (TUNE), Branch.io.
Вам помогла эта статья?
Да
Нет