Сегменты аудиторий

Сегменты — это конструктор для создания собственного списка потенциальных потребителей. Например, вы можете настроить рекламу только на пользователей, которые уже что-то покупали в вашем магазине, скачивали ваше приложение или состоят в тематических группах в соцсетях. Для этого создавайте новые аудиторные сегменты и таргетируйте рекламу на пользователей, которые в них попадают.

Аудиторные сегменты создаются на основании источников: списков ваших клиентов, участников групп в соцсетях, данных счетчиков Top.Mail.Ru и т.д. Источники можно комбинировать по разным принципам:

  • сложения сегментов — «ИЛИ»,
  • пересечения сегментов — «И»,
  • отрицания условий — «НЕ»,
  • индивидуально настроенному правилу — «Пользователи состоят в N из M аудиторий». Например, для рекламы авто в качестве источника данных можно добавить 10 групп из соцсети с тематикой «Куплю авто», а сегмент аудитории сформировать из пользователей, состоящих хотя бы в пяти из этих групп.

Обратите внимание, что сегменты myTarget являются кроссдевайсными. То есть система определяет одного пользователя в десктопном браузере и на мобильном девайсе.

Если у одного браузера или мобильного девайса два пользователя, могут происходить коллизии. Например, если вы создали кампанию для сегмента «Показы в кампании только для женщин», в ней могут происходить показы мужчинам и пользователям с неуказанным полом.

Чтобы избежать этого, дополнительно укажите таргетинг по полу в основных настройках кампании.
Как пользоваться сегментами
Чтобы запустить рекламную кампанию, таргетированную на аудиторный сегмент:

  1. Добавьте источники данных.
  2. Создайте новый сегмент.
  3. Настройте рекламную кампанию.
Как создать кампанию на свою аудиторию
Если у вас есть собственная аудитория, например, список с контактами ваших клиентов, вы можете использовать его в кампании и таргетировать рекламу только на свою аудиторию. Для этого:
  1. создайте файл со списком пользователей,
  2. загрузите список в myTarget,
  3. создайте сегмент на основании этого списка (см. ниже),
  4. создайте рекламную кампанию и добавьте в неё созданный сегмент (блок «Кому» → «Сегменты»).
Вы можете поделиться своими сегментами с другими рекламодателями. Подробнее об этом
Как добавить источник данных
Кроме этого вы можете создать Look-Alike — аудиторию, которая по многим параметрам похожа на ваших пользователей. Подробнее
Как создать новый сегмент
Чтобы создать новый сегмент, откройте вкладку «Аудитории» → «Список сегментов» и нажмите «Создать сегмент».

Нажмите «Добавить аудиторные сегменты»: в списке будут те сегменты и источники данных, которые вы добавили раньше. Вы можете создавать новые сегменты на основании уже созданных.

Выберите один или несколько источников, настройте опции и нажмите «Добавить сегмент».
Выбор источников для формирования сегмента
Как настроить сегмент
Выберите условия для создания сегмента:

  • сложение сегментов (ИЛИ) — рекламу увидят пользователи, которые попадают хотя бы в один сегмент;
  • пересечение сегментов (И) — рекламу увидят пользователи, которые попадают во все сегменты;
  • отрицание условий (НЕ) — пользователи из этих сегментов не увидят рекламу;
  • настроенное правило (Пользователи состоят в N из M аудиторий) — например, для рекламы авто в качестве источника данных можно добавить 10 групп из соцсети с тематикой «Куплю авто», а сегмент аудитории сформировать из пользователей, состоящих хотя бы в пяти из этих групп.

Обратите внимание, что вы можете выбрать сразу несколько условий — это удобно, если вы хотите использовать сложные настройки.
Пример сложных настроек аудиторного сегмента: реклама будет показана только тем пользователям, которые выполняют 5 или больше условий
Как настроить кампанию, чтобы не показывать рекламу тем, кто её уже видел
Например, в прошлом вы создали кампанию (Кампания 1), которая удачно отработала, и теперь хотите запустить новую кампанию (Кампания 2), но исключить из показа тех, кто уже видел вашу рекламу.

Чтобы это сделать:
  • соберите всех пользователей, которые видели рекламу из Кампании 1, в один сегмент. Для этого откройте вкладку «Аудитории» → «Рекламные кампании» и создайте новый Список кампаний. Добавьте в него Кампанию 1.
  • настройте Аудиторный сегмент для Кампании 2. Откройте вкладку «Аудитории» → «Список сегментов» и добавьте новый сегмент. В настройках выберите «Рекламные кампании», найдите Список кампаний, который вы создали на прошлом шаге. Отметьте «Показы» и выберите «Нет».
  • создайте Кампанию 2. В разделе «Детальная настройка кампании» выберите созданный Аудиторный сегмент. Теперь пользователи, которые видели Кампанию 1, не будут видеть Кампанию 2.
После этого нажмите «Создать сегмент». Новый сегмент появится в «Списке сегментов».
Список добавленных сегментов
В списке отображаются:
  • ID сегмента
  • Имя сегмента
  • Охват сегмента за календарную неделю. Этот показатель доступен для контекстного таргетинга, счетчика Top.Mail.Ru и их комбинаций в сегменте. Статусы загрузки сегментов
  • Число кампаний, в которых используется сегмент
  • Владелец: «свой» — сегменты, которые вы создали самостоятельно,
    «сторонний владелец» — сегменты, которыми сторонние владельцы поделились с вами
  • Дата создания сегмента

Вы можете упорядочить список по значениям в любом столбце.
Вам помогла эта статья?
Да
Нет