Аукцион


Аукцион myTarget — это платформа автоматических торгов между рекламодателями за показ объявления. Вы можете оплачивать рекламу за показы, клики и CPI. Сам аукцион myTarget работает по модели eCPM.
Что влияет на ротацию объявлений
Для каждого показа система автоматически выбирает оптимальный креатив с учетом аукционной модели ценообразования. Некоторые факторы, влияющие на вероятность показа объявления:

  • Релевантность интересам пользователя
  • Ставка рекламодателя
  • Показатели CTR и CR
  • eCPM
  • Формат объявления
  • Установленные таргетинги и ограничения по кампании
Как выбрать ставку
eCPM объявления зависит от ставки. Благодаря высокой ставке myTarget покажет ваше объявление более дорогой аудитории. Если вы правильно определили свою целевую аудиторию, вы получите высокую конверсию.

Тестируйте ставку от более высокой к более низкой: так в начале кампании вы получите более высокую конверсию. Затем постепенно понижайте ставку, чтобы понять, на каком уровне ставки ваше экономика рекламной кампании показывает оптимальный результат.
Как CTR влияет на вероятность выигрыша в аукционе
CTR — показатель кликабельности объявления. Чем выше CTR, тем более вероятно, что объявление победит в аукционе при прочих равных: поэтому мы рекомендуем тестировать объявления и отбирать наиболее эффективные по CTR.

Для CPC кампаний показатель CTR имеет такое же влияние, как и ставка за клик.
Что такое еСРМ и как его рассчитать
eCPM (Effective Cost Per Mille) — это ожидаемый доход от тысячи показов объявлений. Это показатель, который помогает рекламным сетям в аукционе выявлять объявление, которое принесёт больший доход. Чем выше eCPM, тем лучше реклама будет откручиваться. Все аукционы myTarget работают по eCPM.

Для каждой модели оплаты eCPM рассчитывается по своей формуле:

  • показы (CPM) — eCPM = CPM
Здесь еСРМ равен той ставке, которую вы указали в настройках рекламной кампании

  • клики (CPC) — eCPM = CPC x CTR x 1000.
Кроме ставки учитывается потенциальная кликабельность объявления.

  • установки мобильных приложений (CPI) — eCPM = CPI х CTR х CR х 1000
Учитывается ставка, кликабельность объявления и коэффициент конверсии.
Как eCPM влияет на аудиторию
eCPM влияет на потенциальный охват и качество аудитории, которая увидит объявление.

  • Охват. Чем выше ваш еСРМ, тем больше трафика вы можете получить.
  • Качество аудитории. У объявлений с высоким еСРМ лучше аудитория: более заинтересованная, активная и платежеспособная.
Вам помогла эта статья?
Да
Нет