Look-alike


Для привлечения на сайт или в приложение релевантной аудитории, собранной на основе знаний системы о ваших клиентах, используйте Look-alike.

Если у вас есть данные счетчика Top.Mail.Ru или собственный список пользователей, вы можете подобрать больше пользователей, которые по многим параметрам похожи на них.

Чтобы таргетировать свою кампанию на этих пользователей, используйте Look-alike при создании кампании. Для этого:
  1. создайте Look-alike
  2. создайте сегмент на основе Look-alike
  3. создайте рекламную кампанию
Какие данные использовать для Look-alike
Создать аудиторию по Look-alike можно на основе:
Чтобы система подобрала наиболее качественную Look-alike аудиторию, нужно задать правильные параметры для построения, использовать большое количество исходных пользователей и свежие списки.

Параметры для создания Look-alike

1. Релевантная цель
Вы можете использовать списки покупателей (то есть список пользователей, которые достигли цель «Покупка»), или тех, кто оставил на сайте заявку, заказал звонок и т.п. (то есть достиг на сайте цели заявка/звонок и т.п.).

Если у вас много разных товарных категорий, рекомендуем строить Look-alike на целях посещения товарной категории и на покупке одновременно. Например, И «Посетил раздел "Платье"», И «Оформил покупку».
Подробнее о том, как настроить цели

2. Правильный период
Выбирайте период, соответствующий периоду принятия решения о покупке вашего товара/услуги. Например, для одежды/дешевой электроники — 7-14 дней, для мебели и бытовой техники — 14-30 дней, для авто/недвижимости — 30-60 дней.

Количество исходных пользователей

Минимальное количество сопоставленных пользователей в источнике, необходимое для построения Look-alike — 1000 человек.

Для приложений возможно строить Look-alike не только на основе событий, но и на основе установок. Это удобно, если событий по events пока недостаточно.

Результат создания Look-alike на основе списков и счетчиков с небольшим количеством пользователей (меньше 3000) зависит от качества истории этих пользователей за указанный период. Если данных для построения будет недостаточно, то Look-alike будет со статусом «Ошибка создания».

Актуальность данных

Список, на основании которого строится Look-alike, должен быть загружен в myTarget или обновлен не более 90 дней назад. Однако мы рекомендуем строить Look-alike сразу при заливке списка. Алгоритм учтет максимально релевантное поведение, а запустить кампанию вы можете позже.
Создание Look-alike на основе пользователей, которые совершили покупку в течение последних двух недель
Look-alike актуализируется каждые 4 дня. Свежие данные по счетчику будут учтены автоматически. Если похожая аудитория построена по списку пользователей, достаточно обновить список. Look-alike будет перестроен с учетом изменений исходной аудитории.
Важно! Если данных недостаточно для построения, возможно счетчик стоит на вашем ресурсе всего несколько дней и данные еще не успели набраться.

Если данные поступали весь указанный период, увеличьте период и/или постройте на промежуточной цели, например, «Положил в корзину», «Провел достаточно времени на сайте».

Период всегда начинается с текущего момента (от = 0) и должен оканчиваться не более 60 дней назад.
Создание Look-Alike с учетом пользователей, которые достигли промежуточную цель
Как создать Look-alike
Вы можете создать Look-alike двумя способами.

Способ 1.
Откройте вкладку «Аудитории» и перейдите в меню "Look-alike". Нажмите «Создать Look-alike». Выберите источник для построения.
Создание Look-Alike аудитории
Способ 2.
Используйте быстрые ссылки.
  • Чтобы создать Look-alike на основе счётчика Top.Mail.Ru, откройте вкладку «Аудитории» → «Счётчики Top.Mail.Ru» и в колонке "Look-alike" нажмите «Создать».
Быстрое создание Look-alike аудитории на основе счетчика Top.Mail.Ru
  • Чтобы создать Look-alike на основе загруженного списка пользователей, откройте вкладку «Аудитории» → «Списки пользователей» и в колонке «Охват» нажмите «Увеличить аудиторию».
Быстрое создание Look-alike аудитории на основе списков пользователей
  • Чтобы создать Look-alike на основе событий из приложений, откройте вкладку «Аудитории» → «События в приложениях». Выберите нужное приложение, затем нажмите на стрелочку, чтобы развернуть список настроенных трекеров. Нажмите на стрелочку возле нужного трекера. Откроется список событий, на основе которых можно создать новую аудиторию. В колонке "Look-alike" нажмите «Создать».
Быстрое создание Look-alike аудитории на основе событий из приложения
Look-alike можно создавать только на основании собственного источника данных. Источники, которыми поделились с вами, невозможно использовать.
Расчет расширенной аудитории, как правило, занимает несколько часов. После создания статус аудитории изменится.
Как создать сегмент на основе Look-alike
Чтобы использовать Look-alike в рекламной кампании, необходимо на его основе создать сегмент.

Это можно сделать вручную после создания Look-alike или при его создании:
По умолчанию на основе каждого Look-Alike создается сегмент
При создании Look-alike в систему myTarget заливается 3 млн пользователей. Найденных алгоритмом пользователей может быть в разы больше, но мы включаем только самых релевантных.

По умолчанию сегмент будет включать 1,5 млн пользователей. Для тестирования рекомендуем использовать эту отсечку. После успешного тестового периода увеличивайте до 3 млн пользователей. Если у Вас маленькие бюджеты и требуется небольшой охват, вы можете уменьшить отсечку до 900 тыс.

Похожая аудитория, которую подбирает система, обновляется каждые четыре дня, при условии использовании сегмента, созданного на основе Look-alike, в активных рекламных кампаниях. Пользователи из исходной выборки не будут включены в Look-alike список, что позволит охватить только новую аудиторию.
Важно! Статус «Не поддерживается» в сегменте означает лишь то, что интерфейс не может пока отобразить охват по данному типа источника. Сегмент корректен и может работать. Ориентируйтесь на отсечку охвата, которую вы выставили.
Сегменты со статусом охвата «Не поддерживается» работают, как обычно
Как создать рекламную кампанию на основе Look-alike
Чтобы таргетировать кампанию на пользователей, которых подобрала система, в блоке «Сегменты» выберите сегмент, который создан на основе Look-alike.
Сегменты со статусом охвата «Не поддерживается» работают, как обычно
Вы можете создать рекламную кампанию, когда Look-alike ещё не построен.

Выберите все нужные настройки и нажмите «Создать кампанию». Кампания отправится на модерацию. Параллельно система будет собирать данные для построения Look-alike — так вы сэкономите время.

Когда объявления пройдут модерацию и Look-alike будет построен, кампания запустится автоматически.
Сколько аудиторий можно создать
Для одного списка пользователей можно создать только одну расширенную аудиторию.

Для счетчика с одинаковыми выбранными целями и их периодами возможно построение только одного Look-alike.
Важно! Эффективность Look-alike зависит от исходной аудитории. Тестируйте разные источники и периоды сбора исходной аудитории — это позволит найти найти оптимальные настройки.
Предоставление доступа к Look-alike
Чтобы поделиться созданными Look-alike аудиториями, добавьте их в сегмент, а затем предоставьте доступ к сегменту. Подробнее
Вам помогла эта статья?
Да
Нет