Источник данных: Контекстный таргетинг

Вы можете использовать историю поисковых запросов как источник данных для сегментов аудитории.

Поисковыми запросами считаются:

  • прямые поиски на ресурсах Mail.ru Group (например, в «Одноклассниках», «ВКонтакте», «Юле»), когда пользователь непосредственно вводит фразы в поисковую строку;

  • другие действия пользователей, которые можно идентифицировать как поиск товаров или услуг (например, переходы по категориям, карточкам товаров на ресурсах Mail.ru Group). В этом случае контекстные фразы формируются из названий этих товаров и категорий.

Чтобы собрать поисковые запросы, воспользуйтесь нашими советами.

Добавить список запросов можно вручную, файлом или импортировать из систем контекстной рекламы.

Добавить контекстные фразы вручную

Перейдите на вкладку «Аудитории» → «Источники данных» → «Контекстный таргетинг».
Создание списка контекстных фраз
В поле «Контекстные фразы» ведите список фраз. Каждую фразу вводите с новой строки.

Чтобы добавить минус-фразы, нажмите «Добавить минус-фразы» и введите их в появившемся поле через запятую. Вы можете добавить не более 500 минус-фраз.

Получится примерно так:
Добавление списка вручную
Введите период поиска — время, в течение которого учитывается поисковые запросы и остальные действия пользователей, которые мы считаем поиском. Выставляйте период поиска в соответствии с циклом продаж рекламируемого товара. Задается в формате: 2d, 3h, 2d3h15m и т.п. Максимальное значение 30 дней.

Для новых списков выберите «Создать новый список» и нажмите «Добавить список». Система создаст новый список и сегмент. Если это не нужно, снимите галочку «Автоматически создавать сегмент со списком».

Добавить контекстные фразы файлом

Создайте файл с контекстными фразами.

Формат файла *.csv, размер — не более 5 Мб. Кодировка: UTF-8, UTF-16, Windows-1251, Mac-Cyrillic. Каждая строка — одна фраза.

В файле используйте заголовки столбцов: phrase, stop_phrases, expires

Phrase. Фразы поисковых запросов. Фраза состоит из одного или нескольких слов, разделенных пробелами.

Допустимо: буквы, цифры, группы пробелов.

Недопустимо
: символы ,!@%^*()={};~`<>?|+#&-'; и невидимые управляющие символы (\n\t\a и т.п.).

Stop_phrases. Минус-фразы — это слова, которые исключаются из поискового запроса. Введите их в колонке stop_phrases через запятую.

Expires. Период поиска — время, в течение которого фраза учитывается. Задается в формате: 2d, 3h, 2d3h15m и т.п. Если буква не указана, то считаем в днях. Максимальное значение 30 дней.
Когда вы создадите файл для загрузки, получится примерно так:
Файл со списком фраз
Загрузите файл со списком в систему, выберите «Создать новый список» и нажмите «Добавить список». Система создаст новый список и сегмент. Если это не нужно, снимите галочку «Автоматически создавать сегмент со списком».

Как посмотреть данные списка

После загрузки в таблице появятся данные всех файлов и списков:
Перечень списков контекстных фраз
Название списка можно отредактировать.

Охват — это количество пользователей, которое входит в список ключевых слов за полную календарную неделю. Статус «Идёт подсчёт» означает, что идет подсчет размера списка: это может занять время.

Чтобы посмотреть список фраз, который вы использовали, нажмите на название списка.
Список использованных контекстных фраз
Минус-фразы отображаются под списком фраз.

Минус-фразы применяются к каждой фразе списка. Допустимо до 500 общих минус-фраз.
Минус-фразы отображаются под списком фраз
Статусы охвата
В таблице на странице «Контекстный таргетинг» отображается охват — количество пользователей, охваченных за полную календарную неделю.

В поле «Охват» могут быть значения:

  • число — количество пользователей, охваченных за полную календарную неделю;
  • число желтого цвета означает, что это не финальные данные — ещё идет подсчет охвата. Отображаются предыдущие данные ,новая версия подсчитывается;
  • идёт подсчет — в данный момент идёт подсчет размера сегмента. Это может занять некоторое время;
  • менее 1000 — списки, в которых за прошлую неделю найдено от 0 до 1000 пользователей. Обратите внимание на эти списки.
  • Неактивный — списки, которые не использовались или не обновлялись более 45 дней.

Как отредактировать список

Чтобы отредактировать список, откройте его содержимое: «Аудитории» → «Контекстный таргетинг» → нажмите на нужный список.
Содержимое списка фраз
Чтобы отредактировать фразу, нажмите на неё.
Редактирование фразы
Также вы можете заменить один список другим. Для этого в окне создания списка поисковых фраз («Аудитории» → «Контекстный таргетинг») выберите действие «Заменить существующий список».

Выберите, какой список нужно заменить. Если у вас есть работающие рекламные кампании, которые пользуются этим списком, то для них будет обновлена аудитория.

Массовые действия

Также вы можете отредактировать несколько фраз одновременно: изменить поисковые фразы, минус-фразы или период поиска. Для этого используйте кнопку «Массовые действия».

  1. Откройте список, в котором вы хотите отредактировать фразы.
  2. Если вы хотите отредактировать весь список, нажмите «Действия» → «Найти и заменить».
  3. Чтобы применить изменения только к некоторым фразам из списка, отметьте эти фразы, а затем нажмите «Действия» → «Найти и заменить».
Массовые действия
Выберите, что вы хотите изменить: поисковые фразы, минус-фразы или период поиска, введите старое и новое значение.
Массовые действия
Нажмите «Сохранить изменения».

Удаление фраз

Чтобы удалить одну или несколько фраз из списка:
  1. Откройте список, из которого вы хотите удалить фразы.
  2. Нажмите «Действия» → «Удалить выбранные».

Статистика по контекстным фразам

Чтобы выгрузить статистику по контекстным фразам, используйте конструктор отчетов: в разделе «Диапазон дат и детализация» отметьте «Контекстные фразы».
Вам помогла эта статья?
Да
Нет