Динамические рекламные объявления


Динамические рекламные объявления для мобильных приложений и рекламы сайта — это инструмент, который позволяет создавать рекламные объявления с динамическими креативами на основе продуктовых фидов для закупки новой аудитории.
Формат «Динамические рекламные объявления» открывается по запросу. Чтобы получить доступ, отправьте заявку в службу поддержки на support_target@corp.my.com
Как это работает
Инструмент позволяет пользователю экономить время на создании креативов, так как рекламные объявления создаются и обновляются автоматически, используя данные о товаре из фида.

Изображение, название товара, цена — все эти параметры автоматически добавляются в рекламное объявление из товарного фида. При этом пользователь может также самостоятельно указать макросы, в которые будут подставляться определенные параметры товара и отображаться на креативе.

В рамках динамических рекламных объявлений также можно использовать группы товаров на основе фида. Вы можете формировать группы товаров и показывать пользователю, например, товары определенной категории, бренда, стоимости и других доступных фильтров. Подробнее про группы продуктов
Рекомендуем использовать динамические рекламные объявления совместно с другими таргетингами: контекстный таргетинг, Look-alike, интересы. Это поможет более точной настройке на целевую аудиторию.

Важно, чтобы таргетинги и группа товаров фида сочетались. Например, группа по женской одежде и список контекстного таргетинга про покупку женской одежды.
Какие цели рекламной кампании поддерживаются
Динамические рекламные объявления в myTarget доступны для двух целей — «Установки приложения» и «Трафик».
Какие форматы поддерживаются
Динамические рекламные объявления могут быть созданы в трех рекламных форматах: динамическая карусель, динамический баннер и товарные баннеры.

Динамическая карусель — это привычный формат карусели, но с дополнительной функцией: вы можете добавить в начало карусели вводный статичный файл.
Вводный слайд дает рекламодателям возможность разместить в динамической карусели помимо слайдов с товарами еще и статический графический материал, дополнительно привлекающий внимание. Например, это могут быть различные события к которым приурочен показ рекламы: новая коллекция, распродажа или реклама определенной категории товаров.

Динамический баннер — это новый рекламный формат, который имеет несколько преимуществ по сравнению с привычным мультиформатом:
  1. Может отображаться в рекламных площадках как в виде обычного мультиформата с одним изображением товара, так и в виде карусели со слайдами.
  2. Добавлена поддержка старой (предыдущей) цены товара.
  3. В заголовке к слайду нужно указать необходимые макросы, кроме {{product.price}} и {{product.oldprice}} — они подтягиваются автоматически.

Товарные баннеры
— это баннеры формата 240х400, 300х300 и 500х200. Отображаются на стационарных устройствах, поддерживают отображение одного, двух или четырёх продуктов фида за один показ баннера с настраиваемым внешним видом.
Какие модели закупки поддерживаются
Для динамических рекламных объявлений с целью «Установка приложений» доступны модели закупки oCPM (для мобильных приложений), CPC и CPM.

Для динамических рекламных объявлений с целью «Трафик» доступны модели закупки CPC и CPM.

Для формата «Товарные баннеры» в цели «Трафик» доступна только модель закупки CPC.
Как создать кампанию с динамическими рекламными объявлениями
Перед созданием рекламной кампании для динамических рекламных объявлений создайте и загрузите продуктовый фид.

Также потребуется настроить отправку событий динамического ремаркетинга из мобильного приложения или сайта. Инструкция
Чтобы создать новую кампанию с динамическими рекламными объявлениями:

1. Откройте страницу создания рекламной кампании

2. В блоке «Цель рекламной кампании» выберите «Установки приложения» или «Трафик».

3. Введите ссылку на рекламируемое приложение или сайт.
4. В блоке «Формат рекламного объявления» выберите «Динамическая карусель», «Динамический баннер» или «Товарные баннеры».
Выбор формата объявления
5. В блоке «Что показываем» выберите фид, который будет использоваться для формирования динамических рекламных объявлений. При необходимости можно выбрать группу продуктов для сегментации товаров фида.
Выбор фида и группы продуктов
Если используется группа продуктов, то таргетинг должен быть релевантен товарам в группе. Например, если в рекламной кампании используется группа на основе категории «Диваны», то список ключевых запросов должен быть про покупку диванов.
6. Блок «Слайд» заполняется в зависимости от выбранной цели и формата.

Заполнение для формата «Динамическая карусель»

Для формата «Динамическая карусель» необходимо заполнить все обязательные поля.

Вводный слайд в Динамической карусели

Для добавления вводного слайда в динамическую карусель:
1. Нажмите на переключатель «Вводный слайд».

2. Загрузите изображение вводного слайда. Для этого:
  • перетащите из медиатеки нужное изображение
ИЛИ
  • загрузите с локального диска компьютера, нажав на кнопку с названием 600x600,
3. Заполните обязательные поля формы.

  • Для цели Установка приложения: заголовок объявления и текст объявления, заголовок вводного слайда, текст вводного слайда.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!

При необходимости использования вводного слайда в цели «Установка приложения», трекинг ссылка, которая вводится после выбора цели рекламной кампании, должна содержать отложенный диплинк на соответствующий раздел в приложении.
  • Для цели Трафик: заголовок объявления, текст объявления, заголовок вводного слайда, текст вводного слайда и адрес сайта, куда будет перенаправлен пользователь по клику на вводный слайд.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!

URL вводного слайда должен иметь тот же домен, что и URL сайта, который вы вводите после выбора цели рекламной кампании.

Пример:
URL сайта после выбора цели рекламной кампании: https://myperfectsite.com
URL вводного слайда: https://myperfectsite.com/bestsellers, https://myperfectsite.com/blackfriday

Заполнение для формата «Динамический баннер»

Для формата «Динамический баннер» заполните поля «Заголовок объявления» и «Текст объявления». В заголовке к слайду нужно указать необходимые макросы кроме {{product.price}} и {{product.oldprice}} — они подтягиваются автоматически.

Правила использования макросов для задания динамических параметров — здесь

Заполнение для формата «Товарные баннеры»

Для формата «Товарные баннеры» выберите шаблон, соответствующий вашему количеству товаров: 1, 2 или 4 продукта. Затем заполните поля:
  • Логотип — логотип вашей компании, магазина и т.п.
  • Текст кнопки — текст кнопки призыва к действию (call-to-action)
  • Заголовок — заголовок объявления
  • Ссылка на логотип — ссылка, которая срабатывает при клике на логотип.
  • Название продукта — название товара. Рекомендуем использовать шаблонные переменные: они автоматически заменяются на значения соответствующих полей из продуктового фида при показе объявлений:
    • {{product.typePrefix}} – тип продукта;
    • {{product.vendor}} – название производителя;
    • {{product.model}} – модель продукта;
    • {{product.name}} – полное название продукта.
Настройка Увеличивать продукты переключает между одновременным показом нескольких товаров и показом изображения каждого товара по очереди

При необходимости вы можете настроить внешний вид объявления: цвет шрифта, кнопки, добавить фоновый рисунок и т.д.
Формат Товарные баннеры
7. Заполните остальные блоки на странице создания кампании. Инструкция
Использование SKAdNetwork-атрибуции в рекламных кампаниях для iOS
Для рекламных кампаний на iOS 14.5+ вы можете использовать атрибуцию с помощью SKAdNetwork. Данный вид атрибуции доступен только для двух видов рекламных кампаний с динамическими рекламными объявлениями:
  1. с моделью оплаты за клики и оптимизацией на клики,
  2. с моделью оплаты за показы и оптимизацией на показы.

Чтобы использовать SKAdNetwork атрибуцию, при создании кампании в разделе «Детальная настройка мобильных устройств» → «Мобильные ОС» выберите "SKAd атрибуция".
Выбор способа атрибуции
Использование трекинговых ссылок
Если товарный фид содержит трекинговые ссылки, то система будет использовать трекинговую ссылку из фида для информирования трекера о клике по рекламному баннеру.

Если трекинговые ссылки в фиде не добавлены, то будет использоваться ссылка, указанная пользователем при настройке рекламной кампании.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!

Для правильной атрибуции кликов в статистике трекера приложений, необходимо добавить параметры атрибуции в поле «Метки ссылок» в настройках кампании.

Пример для Appsflyer:
af_c_id={{campaign_id}}&af_adset_id={{banner_id}}&pid=mail.ru_int

Пример для Adjust:
adjust_adgroup=RU&adjust_campaign={{campaign_id}}&adjust_creative={{banner_id}}
Вам помогла эта статья?
Да
Нет