Динамические рекламные объявления


Динамические рекламные объявления для мобильных приложений и рекламы сайта — это инструмент, который позволяет создавать рекламные объявления с динамическими креативами на основе продуктовых фидов для закупки новой аудитории.
Формат «Динамические рекламные объявления» открывается по запросу. Чтобы получить доступ, отправьте заявку в службу поддержки на support_target@corp.my.com
Как это работает
Инструмент позволяет пользователю экономить время на создании креативов, так как рекламные объявления создаются и обновляются автоматически, используя данные о товаре из фида.

Изображение, название товара, цена — все эти параметры автоматически добавляются в рекламное объявление из товарного фида. При этом пользователь может также самостоятельно указать макросы, в которые будут подставляться определенные параметры товара и отображаться на креативе.

В рамках динамических рекламных объявлений также можно использовать группы товаров на основе фида. Вы можете формировать группы товаров и показывать пользователю, например, товары определенной категории, бренда, стоимости и других доступных фильтров. Подробнее про группы продуктов
Рекомендуем использовать динамические рекламные объявления совместно с другими таргетингами: контекстный таргетинг, Look-alike, интересы. Это поможет более точной настройке на целевую аудиторию.

Важно, чтобы таргетинги и группа товаров фида сочетались. Например, группа по женской одежде и список контекстного таргетинга про покупку женской одежды.
Какие цели рекламной кампании поддерживаются
Динамические рекламные объявления в myTarget доступны для двух целей — «Установки приложения» и «Трафик».
Какие форматы поддерживаются
Динамические рекламные объявления могут быть созданы в двух рекламных форматах: динамическая карусель и динамический баннер.

Динамический баннер — это новый рекламный формат, который имеет несколько преимуществ по сравнению с привычным мультиформатом:
  1. Может отображаться в рекламных площадках как в виде обычного мультиформата с одним изображением товара, так и в виде карусели со слайдами.
  2. Добавлена поддержка старой (предыдущей) цены товара.
  3. В заголовке к слайду нужно указать необходимые макросы, кроме {{product.price}} и {{product.oldprice}} — они подтягиваются автоматически.
Какие модели закупки поддерживаются
Для динамических рекламных объявлений с целью «Установка приложений» доступны модели закупки oCPM (для мобильных приложений), CPC и CPM.

Для динамических рекламных объявлений с целью «Трафик» доступны модели закупки CPC и CPM.
Как создать кампанию с динамическими рекламными объявлениями
Перед созданием рекламной кампании для динамических рекламных объявлений создайте и загрузите продуктовый фид.

Также потребуется настроить отправку событий динамического ремаркетинга из мобильного приложения или сайта. Инструкция
Чтобы создать новую кампанию с динамическими рекламными объявлениями:

1. Откройте страницу создания рекламной кампании

2. В блоке «Цель рекламной кампании» выберите «Установки приложения» или «Трафик».

3. Введите ссылку на рекламируемое приложение или сайт.
4. В блоке «Формат рекламного объявления» выберите «Динамическая карусель» или «Динамический баннер».
Выбор формата объявления
5. В блоке «Что показываем» выберите фид, который будет использоваться для формирования динамических рекламных объявлений. При необходимости можно выбрать группу продуктов для сегментации товаров фида.
Выбор фида и группы продуктов
Если используется группа продуктов, то таргетинг должен быть релевантен товарам в группе. Например, если в рекламной кампании используется группа на основе категории «Диваны», то список ключевых запросов должен быть про покупку диванов.
6. Блок «Слайд» заполняется в зависимости от выбранной цели и формата.

Заполнение для формата «Динамическая карусель»

Для формата «Динамическая карусель» необходимо заполнить все обязательные поля.

Заполнение для формата «Динамический баннер»

Для формата «Динамический баннер» заполните поля «Заголовок объявления» и «Текст объявления». В заголовке к слайду нужно указать необходимые макросы кроме {{product.price}} и {{product.oldprice}} — они подтягиваются автоматически.

Правила использования макросов для задания динамических параметров — здесь
7. Заполните остальные блоки на странице создания кампании. Инструкция
Использование трекинговых ссылок
Если товарный фид содержит трекинговые ссылки, то система будет использовать трекинговую ссылку из фида для информирования трекера о клике по рекламному баннеру.

Если трекинговые ссылки в фиде не добавлены, то будет использоваться ссылка, указанная пользователем при настройке рекламной кампании.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!

Для правильной атрибуции кликов в статистике трекера приложений, необходимо добавить параметры атрибуции в поле «Метки ссылок» в настройках кампании.

Пример для Appsflyer:
af_c_id={{campaign_id}}&af_adset_id={{banner_id}}&pid=mail.ru_int

Пример для Adjust:
adjust_adgroup=RU&adjust_campaign={{campaign_id}}&adjust_creative={{banner_id}}
Вам помогла эта статья?
Да
Нет