Кампании с таргетингом iOS 14.5+


Компания Apple внесла изменения в атрибуцию рекламного трафика на своих устройствах начиная с версии iOS 14.5.

Прежде для отслеживания рекламного трафика использовался IDFA — идентификатор устройства Apple. По умолчанию передача IDFA приложениям и рекламным сетям была включена, пользователь мог вручную отключить её в настройках.

Начиная с версии iOS 14.5 передача IDFA приложениям и рекламным сетям по умолчанию выключена, пользователь может только вручную разрешить приложению получать эти данные. Для отслеживания событий используется SKAdNetwork. Меняется схема получения данных о конверсиях, и в связи с этим рекламным сетям, приложениям, которые размещают рекламу у себя, и рекламируемым приложениям необходимо внести изменения в работу. Подробнее — в документации Apple
    В работе кампаний с таргетингом на iOS есть некоторые ограничения:
    • В настройках кампании необходимо выбрать версию iOS: до 14.5 или 14.5+.
    • Для каждого приложения в myTarget можно создать не более 100 кампаний с таргетингом на iOS 14.5+. Каждой кампании с таргетингом на iOS 14.5+ присваивается ID кампании Apple — число от 1 до 100.
    • Все 100 кампаний доступны только владельцу приложения в myTarget. Владелец может выделить часть кампаний агенту или забрать их обратно.
    • Если вы удалите кампанию, то её ID кампании Apple будет вновь доступен через 7 дней.
    Обратите внимание, что таргетинг на iOS14.5+ доступен только при создании новых кампаний. Изменить таргетинг с iOS ниже 14.5 на iOS 14.5+ при редактировании кампании невозможно. Чтобы таргетироваться на iOS 14.5+, создайте новую кампанию.

    Все созданные/запущенные прежде кампании будут таргетироваться только на версии iOS ниже 14.5.

    Таким образом, чтобы охватить всех пользователей iOS, вам необходимо создать две рекламные кампании: с таргетингом на версии iOS ниже 14.5 и с таргетингом на версии iOS 14.5+.

    Как создать кампанию с таргетингом на iOS 14.5+

    При создании кампании вы можете выбрать версии iOS, на которые таргетируетесь:
    • версии ниже iOS 14.5;
    • версии iOS 14.5 и выше.
    Выбор версии iOS
    Обратите внимание, настройка работает только для кампаний с оплатой за клики (CPC) и показы (CPM).

    Лимит на кампании с таргетингом iOS 14.5+

    Apple ограничивает количество кампаний на рекламу одного приложения в рекламной сети. Для каждого приложения в myTarget можно создать не более 100 кампаний с таргетингом на iOS 14.5+.

    Каждой кампании с таргетингом на iOS 14.5+ присваивается ID кампании Apple — число от 1 до 100. ID появится в настройках кампании после создания.

    Владельцу приложения доступны все 100 ID кампании Apple и он может создать 100 кампаний. Владелец может передать часть ID своим агентам. Если агент является агентством, то он может передать свои кампании клиенту агентства.

    Например, у владельца приложения два агента: Агент 1 с типом аккаунта «Рекламодатель» и Агент 2 с типом аккаунта «Агентство». Владелец передал 40 ID кампании Apple Агенту 1 и 60 ID Агенту 2.
    Агент 1 может создать 40 кампаний с таргетингом на iOS 14.5+. Он зарегистрирован как рекламодатель и поэтому не может никому передавать доступные ему ID.
    Агент 2 зарегистрирован как агентство, поэтому может передать доступные ему ID своим клиентам — аккаунтам с типом «Клиент агентства».
    Владелец может в любой момент вернуть себе ID, которые он выделил агенту. Если агент запустил все кампании, которые ему доступны, и владелец сокращает лимит агента, часть кампаний будет остановлена.

    Например, владелец передал агенту 20 ID кампании Apple. Агент использовал 19 из доступных ему кампаний. Затем владелец решил вернуть себе часть ID кампании Apple и сократил лимит агента с 20 до 15. В этом случае 4 запущенные кампании агента будут остановлены.
    Обратите внимание, если из-за уменьшения лимита останавливается кампания, то её ID кампании Apple «замораживается» на 7 дней — это необходимо, чтобы в статистику попали все post-view и post-click конверсии.
    Например, владелец передал агенту 3 кампании с ID кампании Apple 23, 25 и 88. Агент запустил две кампании, которым были присвоены ID 23 и 25. Если владелец отзовет разрешение создавать кампании, то
    • ID кампании Apple 88 будет доступен владельцу сразу же, то есть он сразу сможет создать новую кампанию с таргетингом на iOS 14.5+. Эта кампания получит ID 88.
    • кампании с ID кампании Apple 23 и 25 будут остановлены, а их ID будут заморожены на 7 дней. Это означает, что создать две новые кампании и получить ID кампании Apple 23 и 25 можно будет только через неделю.

    ID кампании Apple

    ID кампании Apple — внутренний идентификатор кампаний с таргетингом на iOS 14.5+ в SKAdNetwork. Он присваивается всем кампаниям, которые таргетируются на iOS 14.5+.

    Узнать ID кампании Apple можно при редактировании кампании: найдите нужную кампанию на дашборде и нажмите на её название. Откроется страница редактирования кампании. В блоке «Детальная настройка мобильных устройств» → «Мобильные ОС» будет указан ID кампании Apple.
    ID кампании Apple

    Как передать кампании

    Возможность передавать права на создание кампаний с таргетингом на iOS14.5+ есть:
    • у владельца приложения,
    • у агента, которому владелец передал кампании, если этот агент является агентством.

    Чтобы передать часть доступных кампаний агенту:
    1. Откройте вкладку «Профиль» → «Мобильные приложения» → «Список приложений».
    2. В карточке нужного приложения нажмите «Права доступа». Откроется вкладка «Управление доступом».
    3. Найдите в списке нужного агента и в столбце «Права» нажмите «Разрешить iOS 14.5+».
    4. Во всплывающем окне введите количество кампаний, которые вы хотите передать агенту.
    Изменение числа кампаний, которые доступны агенту

    Как отозвать кампании

    Возможность отозвать права на создание кампаний с таргетингом на iOS14.5+ есть:
    • у владельца приложения,
    • у агентства, которое выделило своему клиенту права на создание кампаний.

    Чтобы отозвать часть доступных кампаний:
    1. Откройте вкладку «Профиль» → «Мобильные приложения» → «Список приложений».
    2. В карточке нужного приложения нажмите «Права доступа». Откроется вкладка «Управление доступом».
    3. Найдите в списке нужного агента и в столбце «Права» нажмите «Разрешить iOS 14.5+».
    4. Во всплывающем окне введите новое число кампаний, которые должны быть доступны агенту.
    Если из-за изменения лимита часть кампаний будет остановлена, вы увидите уведомление.

    Что делать, если кампании остановлены

    Если из-за сокращения лимита была остановлена нужная кампания, вы можете поступить несколькими способами:

    1. Связаться с владельцем приложения, чтобы увеличить количество доступных вам кампаний.
    2. Удалить ненужные кампании.
    3. Изменить настройки работающей кампании: поменять таргетинги или добавить объявления.

    Обратите внимание, после увеличения лимита кампании не будут запущены автоматически!
    Вам помогла эта статья?
    Да
    Нет