Создание и настройка кампаний
Данная статья по обновленному интерфейсу создания рекламных кампаний. Инструкция по работе с предыдущей версией.

Создание кампании

Чтобы создать новую рекламную кампанию в MyTarget, нажмите на кнопку “Создать кампанию” в верхнем левом углу.
Перейти к созданию кампании также можно по ссылке https://target.my.com/campaign/new


К оглавлению


Выберите цель вашей рекламной кампании. Цели делятся на два основных блока - Конверсии и Узнаваемость. Цели блока Конверсии направлены на конкретные действия пользователей - установку приложения, заход на сайт, вступление в группу социальной сети и так далее. Цели блока Узнаваемость направлены на максимальный охват пользователей, которым вы хотите донести рекламное сообщение посредством видео, аудио, статьи или классического тексто-графического блока.

От выбора цели зависит набор возможных таргетингов в кампании, места размещений объявления и форматы этого объявления.

Цели делятся на 2 группы: увеличение конверсий и повышение узнаваемости компании/бренда.

Используйте цель из блока “Конверсии”, если ваша кампания направлена на получение конкретных действий пользователей:

  • Трафик: увеличивайте количество переходов на сайт. Для создания рекламной кампании требуется только ссылка на рекламируемый сайт.
  • Установки приложения: увеличивайте количество установок приложений, доступных в Google Play и App Store. Для этого укажите ссылку соответствующую ссылку из онлайн-магазина приложений.
  • Действия в социальных сетях: увеличивайте количество лайков, комментариев, репостов ваших записей и вступлений в группу в соцсетях. Введите ссылку на сообщество или пост в нем.
  • Вовлечение в приложение: мотивируйте пользователей на совершение действий внутри мобильного приложения. Добавьте ссылку на приложение в Google Play и App Store. Реклама будет показана пользователям, у которых уже установлено данное приложение на телефоне. В качестве рекламной ссылки можно использовать deeplink.
  • Привлечение в социальные игры: вовлекайте пользователей в игры в соцсетях Одноклассники и Мой Мир. Для продвижения используйте ссылку на игру. 
  • Продажи продуктов из каталога: предлагайте товары из каталога уже заинтересованным в них пользователям. Для этого загрузите продуктовый фид.
  • Посещение точек продаж: увеличивайте количество посетителей офлайн-точек, находящихся вблизи пользователей. Для старта настройки кампании необходимо ввести адрес сайта точки продаж. Используйте таргетинг "Локальная реклама" для более точной выборки пользователей.

Выберите цели из блока “Узнаваемость”, если необходимо донести сообщение максимальному количеству пользователей:

  • Охват: расскажите аудитории соцсетей и ресурсов Mail.Ru Group о вашем продукте, разместив рекламу сайта.
  • Охват в премиальной сети: размещайте рекламу на всех тематических площадках Mail.Ru Group и на внешних сайтах — выбирайте любые места размещения с точностью до домена.
  • Просмотр видео: расскажите о компании или бренде в формате видеороликов.
  • Просмотр статей: покажите вашу статью релевантной аудитории. Необходима ссылка на статью.Цель предназначена для владельцев сайтов, публикующих статьи, а также для рекламодателей, которые размещают в медиа партнерские материалы и стремятся увеличить охват аудитории.
  • Аудиореклама: расскажите пользователям о ваших продуктах и услугах с помощью аудиоролика.

После выбора цели введите адрес рекламируемого объекта - ссылку на сайт, мобильное приложение или пост социальной сети, а также название рекламной кампании. Если вы не определились с названием кампании на этом этапе, то можете ввести его в конце процесса создания.

Подробнее про разметку ссылок

Подробнее про использование трекинг-ссылок для мобильных приложений

К оглавлению

Настройка таргетингов и аудиторий показа объявлений

Выберите аудиторию показа объявлений с помощью таргетингов. Механизм таргетирования позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые соответствуют характеристикам, указанным в настройках таргетингов:

По-умолчанию отображаются только таргетинги Пол, Возраст и География. Другие таргетинги вы можете открыть с помощью панели Детальная настройка аудиторий.

Вы можете выбрать одно или несколько значений в интересующих вас таргетингах. Эти значения будут работать по "ИЛИ". К примеру, отметив в таргетинге География регионы Ленинградская область и Московская область - реклама будет показана жителям обоих регионов. Выбранные значения разных таргетингов работают по "И". К примеру, выбрав в таргетинге Пол только мужчин, а в возрасте значения 20-25, реклама будет показана мужчинам в возрасте от 20 до 25 лет. 

Подробнее о таргетингах

К оглавлению

Выбор времени показа объявлений

В настройках кампании укажите расписание и сроки показа рекламы: 

Выберите количество часов трансляции вашего объявления в неделю. Вам доступны пресеты: Будни, Выходные дни, Рабочее время. Минимально доступное количество часов — восемь в неделю.

Опция "Учитывать местное время" не распространяется на локальную рекламу. 

К оглавлению

Выбор типа оплаты и ограничения бюджета

В блоке Цена и охват аудитории выберите по какому действию вы хотите оптимизировать показы вашей рекламной кампании и за какое действие хотите осуществлять оплату:

У рекламодателей существуют разные цели рекламных кампаний. Для достижения их мы показываем рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью сделают нужное оптимизируемое действие. Оптимизация метрики может отличаться от метрики за которую происходит списание. В зависимости от цели, могут быть доступны модели оптимизации по показам, кликам, просмотрам видео и установкам приложений. Подробнее

В myTarget доступны следующие типы оплаты в зависимости от выбранной оптимизации:

Тип оплаты

Что будет списываться с баланса

Оплата за клики / CPC

Заданная в настройках кампании ставка за каждый клик по вашему  объявлению.

Оплата за показы / CPM

Средства за каждый показ рекламы пользователю.

Оплата за установки / CPI

Средства за каждую установку приложения при рекламе мобильного приложения.

Оплата за событие / CPA

Средства за выполненное целевое действие, например, просмотр видео. Данный тип оплаты доступен не для всех рекламных форматов.

Доступные типы оптимизации и оплаты отличаются в зависимости от выбранной цели.

В блоке Ограничение бюджета можете установить дневное ограничение бюджета рекламной кампании, кратное 100 рублям. Минимальный размер ограничения составляет 100 рублей.  При бюджете менее 500 рублей возможно превышение ограничения, равное стоимости нескольких кликов или показов.

К оглавлению

Выбор аукционной стратегии

Аукционные стратегии позволяют управлять принципом участия в аукционах. Выберите наиболее подходящую для вас стратегию:


Стратегия

Описание

Максимальное число показов / кликов  

Стратегия обеспечивает увеличение охвата и числа переходов за счет варьирования цены показа или клика при прогнозируемой высокой эффективности. Возможно участие в аукционе как с оплатой меньше, так и больше ставки, указанной в настройках кампании.

Фиксированная ставка

Участие в аукционе осуществляется с фиксированной  ставкой, указанной в настройках кампании, независимо от конкурентной ситуации.

Минимальный расход

При выборе данной стратегии необходимо указать максимально допустимую ставку.  Если конкурентная обстановка позволяет, участие в аукционе осуществляется с минимально возможной ставкой. Это помогает оптимизировать цену показа или клика, но не дает дополнительно увеличить охват, как в стратегии "Максимальное число переходов".

Оптимизация по цене установки

При выборе данной стратегии необходимо указать желаемую цену конверсии в настройках кампании. Участие в аукционе осуществляется с автоматически рассчитывающейся ставкой, которая позволит  придерживаться выставленной цены конверсии. Средства с вашего баланса будут списываться за показы рекламы. Данная стратегия доступна не для всех рекламных форматов.

Подробнее об аукционных стратегиях

К оглавлению

Выбор рекламных площадок

Вы можете выбрать где будут показываться объявления вашей рекламной кампании:

В зависимости от цели и настроек оплаты вы можете выбрать различные площадки для показа объявлений: при оплате за показы можно выбирать конкретные места показа на различных ресурсах, для остальных выбирать между мобильными и десктопными показами. 

Вы можете указать параметры мобильных устройств, на которых хотите показывать рекламу: производителя, версию операционной системы, канал связи и прочее. Обратите внимание, что настройка мобильных устройств может значительно уменьшить десктопный траффик для рекламной кампании.

К оглавлению

Выбор формата объявления

В зависимости от выбранных цели и типа опталы вам доступен разный набор форматов объявлений. При наведении на строку формата вы можете увидеть шаблон объявления. Для каждого формата справа написан тип контента, который используется в данном формате.

Добавьте к вашей кампании одно или несколько объявлений. Для этого:

    1. Выберите заголовок
       
    2. Введите текст объявления.
      Обратите внимание, что в объявлении может быть только один восклицательный знак: в заголовке или в тексте. 
      Подробнее о требованиях к объявлениям.

    3. Загрузите изображение баннера.
      Подробнее о форматах изображений
      Требования к изображениям в объявлении
     
  1. Нажмите кнопку "Добавить объявление"

К оглавлению

Выбор ставки

Вы можете выбрать ставку в любой момент создания рекламной кампании. Однако логичнее это делать после выбора формата рекламного объявления - после этого myTarget предоставит прогнозные данные для оценки эффективности ставки.

Выберите ставку на шкале. Более высокая ставка соответствует большей вероятности выигрыша аукциона.

На шкале имеется 3 зоны:

  • Красная зона - минимальные шансы для показа, выставленная ставка ниже ставок других конкурентов. Трансляция объявлений не гарантируется.
     
  • Желтая зона - ставка в этом сегменте обеспечивает показ наравне с конкурентами — чем выше ставка, тем чаще относительно конкурентов будет показываться объявление.
     
  • Зеленая зона - ставка в этом сегменте обеспечивает наиболее полный охват аудитории.
Кнопка диаграммы прогнозной модели (1) позволяет открыть окно графика зависимости охвата от ставки и непосредственно на ней выбрать оптимальную ставку. 

К оглавлению

Обратите внимание! После сохранения объявления автоматически отправятся на модерацию. Затем, в случае успешного прохождения модерации, трансляция объявлений начнется автоматически в соответствии с настройками рекламной кампании при наличии средств на балансе аккаунта.

К оглавлению