Инструкция по маркировке интернет-рекламы: рекламодателям

Первые тесты показали, что маркировка креативов с помощью ОРД VK автоматически через рекламный кабинет myTarget никак не влияет на сроки запуска кампании — это происходит в считанные секунды.

Нестандартные маркетинговые проекты представляют собой комплекс услуг, поэтому объем передачи данных по ним в ЕРИР нужно определять индивидуально.

Нужно принять оферту в кабинете рекламной платформы, а также проверить, что в дополнительных полях указаны корректные данные о рекламодателе. Таким образом, маркировка креативов, а также передача необходимых данных в ЕРИР будут полностью автоматизированы.

Если вы агентство, которое работает напрямую с рекламодателем или с другими агентствами, по итогам месяца продвижения важно добавить в кабинет акты о взаимодействии с заказчиком рекламы или всеми участниками цепочки — они также будут передаваться в ЕРИР через ОРД. До конца сентября в кабинетах рекламных платформ появятся специальные поля для загрузки актов, поэтому всю необходимую отчетность вы сможете передать в ЕРИР в срок.

Дополнительные поля уже доступны в myTarget. В ближайшее время они появятся и в других рекламных платформах VK.

Порядок маркировки нативных публикаций у блогеров или в сообществах, содержащих упоминание бренда, находится в проработке. Как только подход и требования будут сформированы, мы обязательно дополнительно проинформируем об изменениях.

Порядок маркировки нативных публикаций у блогеров или в сообществах, содержащих упоминание бренда, находится в проработке. Как только подход и требования будут сформированы, мы обязательно дополнительно проинформируем.

На данный момент публикации вакансий не являются рекламой, поэтому они не подпадают под маркировку.

Под маркировку подпадают все основные форматы рекламы, в том числе и промопосты. Получить токен, а также настроить автоматическую передачу информации о кампаниях в ЕРИР, можно после принятия оферты в кабинете myTarget.

В настоящий момент материалы в собственных сообществах бренда не маркируются ОРД, и информациях о них не передается в ЕРИР. Если в требованиях возникнут изменения, расскажем об этом дополнительно.

Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.

Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.

Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.

Объявления будут маркироваться с момента вступления в силу закона — с 1 сентября. Для того чтобы ваша реклама маркировалась автоматически, нужно принять оферту в рекламном кабинете myTarget и заполнить информацию о рекламодателе в дополнительных полях.

Если вы размещаете рекламу через кабинет myTarget, то маркировать креативы и передавать данные в ЕРИР можно автоматически. Для этого необходимо принять оферту в используемом рекламном кабинете и заполнить дополнительные поля информацией о рекламодателе. Креативам автоматически присвоится токен и после модерации кампания запустится в привычном формате.

Да, все промопосты требуют маркировки вне зависимости от продвигаемых товаров или услуг. При принятии оферты в рекламном кабинете ВКонтакте маркировка и передача данных в ЕРИР будет происходить автоматически.

В настоящий момент собственная реклама на сайте бренда не маркируется ОРД, и информация о ней не передается в ЕРИР. Если в требованиях возникнут изменения, расскажем об этом дополнительно.

Дополнительные поля уже доступны в myTarget. В ближайшее время они появятся и в других рекламных платформах VK.

Данные о настройках кампаний (в том числе и по таргетингам) передавать не нужно. Вы можете менять их по мере необходимости, как и прежде.

В ЕРИР нужно передавать следующую информацию:

• о договорах и актах по рекламе;
  
• обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними;
  
• о статистике рекламных кампаний.
  

Ознакомиться подробнее с этой информацией можно по ссылке.

Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.

Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.

Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.

Платная реклама также подпадает под маркировку. Что касается постов, то сейчас этот вопрос находится в проработке.

Если речь идет про нативные размещения у блогеров, в которых содержится упоминание бренда, то на данном этапе этот вопрос находится в проработке.

Если вы имеете в виду пост без упоминания брендов, который никак не промоутируется, то он не считается рекламой.

Под маркировку подпадают все основные форматы рекламы, в том числе и продвижение музыкальных композиций. С полным списком форматов, которые подпадают под действие нового закона, можно ознакомиться по ссылке.

Все промопосты подпадают под маркировку вне зависимости от продвигаемых товаров и услуг.

При принятии оферты в рекламном кабинете ВКонтакте маркировка и передача данных в ЕРИР будет происходить автоматически. Подробнее о способах маркировки и передачи данных в ЕРИР через ОРД VK читайте по ссылке.

Формирование токена не зависит от цели кампании, которую вы выбрали. Токен представляет собой уникальный идентификатор рекламного объявления, который выглядит как буквенно-цифровая строка в кликовой ссылке. Внутри этого маркера зашифрованы идентификатор ОРД, которого вы выберете, и идентификатор креатива (его присваивает ОРД).

Информация подается по календарным месяцам:

• если вы транслировали рекламу с 15 по 30 сентября, то до 30 октября нужно передать информацию о бюджете и статистике за этот период;
  
• если вы продолжали показывать эту же кампанию и далее — с 1 по 30 октября — то за этот период информацию нужно подать до 30 ноября.
  

Да, верно: необходимо указать официальный номер телефона вашей компании.

Если кампания оплачивается и размещается через головной офис организации, то никаких дополнительных действий предпринимать не нужно.

Если вы прямой рекламодатель, вам необходимо принять оферту в рекламном кабинете и добавить недостающие данные. После этого маркировка креативов и передача необходимых отчетных данных будут происходить автоматически. Прямым рекламодателям не нужно загружать акты по итогам продвижения.

В таком случае рекламодателю достаточно подписать дополнительное соглашение с агентством о передаче необходимых данных. Далее весь процесс будет на стороне агентства.

Ответ зависит от того, есть ли у вас договорные отношения с каждым юридическим лицом. Если нет, то вы считаетесь прямым рекламодателем.

В такой цепочке вам необходимо подписать дополнительное соглашение с агентством о согласии на передачу данных. Тогда всю необходимую информацию за вас будет передавать агентство.

Цифровая подпись вам не нужна, а рекламный кабинет лучше зарегистрировать на организацию. В этом случае все действия, совершенные из рекламного кабинета, отобразятся как действия владельца кабинета — вашей организации.

Маркировка никак не влияет на возможность редактирования как текстовых элементов объявления, так и настроек кампании. В случае, если вы запустили кампанию через платформы VK и приняли оферту, все новые креативы (в том числе и отредактированные) будут маркироваться автоматически.