Инструкция по маркировке интернет-рекламы: агентствам и фрилансерам

Первые тесты показали, что маркировка креативов с помощью ОРД VK автоматически через рекламный кабинет myTarget никак не влияет на сроки запуска кампании — это происходит в считанные секунды.

Мы стремимся максимально упростить процесс передачи необходимых данных в ЕРИР для наших клиентов и партнеров, поэтому дополнительных документов не потребуется.

Если агентство хочет автоматически передавать данные в ЕРИР через ОРД VK с помощью myTarget, необходимо принять оферту в рекламном кабинете myTarget. Для работы с ОРД VK напрямую нужно самостоятельно зарегистрироваться в кабинете и следовать инструкциям.

Нужно принять оферту в кабинете рекламной платформы, а также проверить, что в дополнительных полях указаны корректные данные о рекламодателе. Таким образом, маркировка креативов, а также передача необходимых данных в ЕРИР будут полностью автоматизированы.

Если вы агентство, которое работает напрямую с рекламодателем или с другими агентствами, по итогам месяца продвижения важно добавить в кабинет акты о взаимодействии с заказчиком рекламы или всеми участниками цепочки — они также будут передаваться в ЕРИР через ОРД. До конца сентября в кабинетах рекламных платформ появятся специальные поля для загрузки актов, поэтому всю необходимую отчетность вы сможете передать в ЕРИР в срок.

Каждый из участников сможет посмотреть в ЕРИР информацию, которая относится непосредственно к нему. При этом информация о модели оплаты не передается в реестр. Ознакомиться с полным списком документов, необходимых для отчетности в ЕРИР, можно по ссылке.

В такой цепочке вам необходимо подписать дополнительное соглашение с рекламодателем о согласии на передачу необходимых данных. Затем принять оферту в используемом рекламном кабинете и один раз заполнить информацию о рекламодателе. После каждого месяца показа рекламы загружайте в рекламный кабинет акт выполненных работ в привычном формате — вносить изменения в этот документ не нужно. До конца сентября в кабинетах рекламных платформ появятся специальные поля для загрузки актов, поэтому всю необходимую отчетность вы сможете передать в ЕРИР в срок.

Объявления будут маркироваться с момента вступления в силу закона — с 1 сентября. Для того чтобы ваша реклама маркировалась автоматически, нужно принять оферту в рекламном кабинете myTarget и заполнить информацию о рекламодателе в дополнительных полях.

Дополнительные поля уже доступны в myTarget. В ближайшее время они появятся и в других рекламных платформах VK.

Данные о настройках кампаний (в том числе и по таргетингам) передавать не нужно. Вы можете менять их по мере необходимости, как и прежде.

В ЕРИР нужно передавать следующую информацию:

• о договорах и актах по рекламе;
  
• обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними;
  
• о статистике рекламных кампаний.

Ознакомиться подробнее с этой информацией можно по ссылке.

Нужно указать только ту информацию, которая связана с получением услуг через конкретную рекламную платформу.

В течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца трансляции рекламы загрузите в кабинет акт выполненных работ между вами и рекламодателем.

Закон вступает в силу 1 сентября. По кампаниям, которые завершились раньше этой даты, данные в ЕРИР передавать не нужно.

Формирование токена не зависит от цели кампании, которую вы выбрали. Токен представляет собой уникальный идентификатор рекламного объявления, который выглядит как буквенно-цифровая строка в кликовой ссылке. Внутри этого маркера зашифрованы идентификатор ОРД, которого вы выберете, и идентификатор креатива (его присваивает ОРД).

Информация подается по календарным месяцам:

• если вы транслировали рекламу с 15 по 30 сентября, то до 30 октября нужно передать информацию о бюджете и статистике за этот период;
  
• если вы продолжали показывать эту же кампанию и далее — с 1 по 30 октября — то за этот период информацию нужно подать до 30 ноября.
  

Да, верно: необходимо указать официальный номер телефона вашей компании.

Заполнение этих полей обязательно для агентств, у которых есть договоры с рекламодателями.

Объявления нужно маркировать с момента вступления закона в силу — с 1 сентября. Для того чтобы ваша реклама маркировалась автоматически, нужно принять оферту и заполнить поля с информацией о рекламодателях, если вы представляете агентство. Лучше сделать это заранее.

Модель оплаты не играет роли. Если вы используете рекламные платформы VK, вам нужно просто принять оферту в кабинете. По итогам месяца продвижения вам необходимо добавить в кабинет акты с рекламодателями или по всей рекламной цепочке, если в ней несколько участников. После этого документы и необходимые данные по кампании будут передаваться в ЕРИР автоматически.

Если в вашей рекламной цепочке участвуют не только рекламная платформа и рекламодатель, но и одно или несколько субагентств, то необходимо передать в ЕРИР информацию обо всех участниках. Для этого нужно подписать дополнительные соглашения о согласии на передачу данных в соответствии с действующими договорами: рекламодатель — субагентсво 1, субагентство 1 — субагентство 2, субагентство 2 — рекламная платформа (в этом случае это оферта в рекламном кабинете).

Вам нужно загрузить акты обеих сторон.

Необходимо указать фактические затраты за месяц.

Если в вашей рекламной цепочке участвуют не только рекламная платформа и рекламодатель, но и одно или несколько субагентств, необходимо передать в ЕРИР информацию обо всех участниках. Удобнее всего это сделать агентству, у которого заключен договор с рекламной платформой.

Маркировка никак не влияет на возможность редактирования как текстовых элементов объявления, так и настроек кампании. В случае, если вы запустили кампанию через платформы VK и приняли оферту, все новые креативы (в том числе и отредактированные) будут маркироваться автоматически.

Добавлять рекламодателей в агентский кабинет может администратор.

Для загрузки подойдет стандартный акт с информацией о выставленной клиенту сумме.