С 1 сентября 2022 года в России вступают в силу изменения в закон «О рекламе». С этого момента всем участникам рынка необходимо маркировать интернет-рекламу и передавать основную информацию о кампаниях в рунете в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Рекламораспространители — это все основные издатели, которые размещают рекламу на своих ресурсах, например:
Рекламораспространители — это все основные издатели, которые размещают рекламу на своих ресурсах, например:
- социальные сети;
- аудиовизуальные сервисы;
- новостные агрегаторы;
- мессенджеры;
- поисковые системы;
- медиа и другие.
Если вы партнер рекламной сети
Если ваша площадка работает с рекламной сетью myTarget, и вы хотите передавать данные автоматические через ОРД VK, выберите подходящий вариант:
- примите оферту в рекламном кабинете myTarget;
Уведомление о принятии оферты в кабинете myTarget
- или обратитесь в вашему менеджеру, чтобы дополнить условия текущего договора о передаче данных через VK.
Схема передачи данных в ЕРИР через myTarget
Если вы работаете напрямую с рекламодателем или агентством
Если вы размещаете на своей площадке рекламу напрямую от рекламодателей или агентства, вы можете использовать ОРД VK или другой ОРД для передачи данных в ЕРИР. Для этого необходимо зарегистрироваться в кабинете выбранного ОРД и следовать инструкциям.
Какие данные нужно передавать в ЕРИР
До размещения рекламы на своих ресурсах загрузите в кабинет ОРД креативы и первичную информацию о конечном рекламодателе:
- для юридических лиц и ИП (резиденты РФ): ИНН, тип организации, номер телефона;
- для юридических лиц и ИП (нерезиденты РФ): ИНН и тип организации, ОПФ и полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер либо его аналог, номер налогоплательщика либо его аналог в стране регистрации, код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ;
- для физлиц: ИНН или номер телефона.
- о договорах и актах по рекламе;
- обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними;
- о статистике рекламных кампаний.
FAQ для рекламораспространителей
Нет, при передаче данных необходимо указать только те ресурсы, на которых по факту размещалась реклама.
Согласно новому закону, все участники рекламной цепочки должны передавать данные о кампаниях в ЕРИР.
В первом примере вы — рекламодатель, во втором — рекламораспространитель. В обоих случаях, если вы размещаете рекламу на платформах VK, необходимо принять оферту в кабинетах рекламных платформ, затем маркировка и передача данных в ЕРИР будут происходить автоматически.
В первом примере вы — рекламодатель, во втором — рекламораспространитель. В обоих случаях, если вы размещаете рекламу на платформах VK, необходимо принять оферту в кабинетах рекламных платформ, затем маркировка и передача данных в ЕРИР будут происходить автоматически.
В настоящий момент собственная реклама на сайте бренда не маркируется ОРД, и информация о ней не передается в ЕРИР. Если в требованиях возникнут изменения, расскажем об этом дополнительно.
Изменения затронут большинство участников рекламного рынка, в том числе рекламораспространителей, к которым в данном случае относится ваш сайт. Если вы продаете рекламу напрямую, то вам необходимо зарегистрироваться в кабинете одного из кандидатов в ОРД и передавать необходимую информацию в ЕРИР через него.
Дополнительные поля уже доступны в myTarget. В ближайшее время они появятся и в других рекламных платформах VK.
Запустите рекламную кампанию для продвижения вашего бизнеса
Читать также
Новости
Подписка на дайджест
Обучение
myTarget
Нажимая на кнопку, вы принимаете пользовательское соглашение и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
© 2023 VK
© 2023 VK
