Инструкция по маркировке интернет-рекламы: рекламораспространителям

26 августа 2022

Подписывайтесь на новости

Нажимая на кнопку, вы принимаете пользовательское соглашение и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

С 1 сентября 2022 года в России вступают в силу изменения в закон «О рекламе». С этого момента всем участникам рынка необходимо маркировать интернет-рекламу и передавать основную информацию о кампаниях в рунете в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Рекламораспространители — это все основные издатели, которые размещают рекламу на своих ресурсах, например:

  • социальные сети;
  • аудиовизуальные сервисы;
  • новостные агрегаторы;
  • мессенджеры;
  • поисковые системы;
  • медиа и другие.

Если вы партнер рекламной сети

Если ваша площадка работает с рекламной сетью myTarget, и вы хотите передавать данные автоматические через ОРД VK, выберите подходящий вариант:

  • примите оферту в рекламном кабинете myTarget;
Уведомление о принятии оферты в кабинете myTarget
  • или обратитесь в вашему менеджеру, чтобы дополнить условия текущего договора о передаче данных через VK.
Вся информация будет автоматически передаваться в ЕРИР через ОРД VK
    Пример креатива Mazda CX-5 на цифровом билборде
    Схема передачи данных в ЕРИР через myTarget

    Если вы работаете напрямую с рекламодателем или агентством

    Если вы размещаете на своей площадке рекламу напрямую от рекламодателей или агентства, вы можете использовать ОРД VK или другой ОРД для передачи данных в ЕРИР. Для этого необходимо зарегистрироваться в кабинете выбранного ОРД и следовать инструкциям.

    Какие данные нужно передавать в ЕРИР

    До размещения рекламы на своих ресурсах загрузите в кабинет ОРД креативы и первичную информацию о конечном рекламодателе:

    • для юридических лиц и ИП (резиденты РФ): ИНН, тип организации, номер телефона;
    • для юридических лиц и ИП (нерезиденты РФ): ИНН и тип организации, ОПФ и полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер либо его аналог, номер налогоплательщика либо его аналог в стране регистрации, код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ;
    • для физлиц: ИНН или номер телефона.
    В течение 30 календарных дней после каждого месяца трансляции рекламы загрузите в выбранный ОРД отчетную информацию:

    • о договорах и актах по рекламе;
    • обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними;
    • о статистике рекламных кампаний.

    FAQ для рекламораспространителей

    Нужно ли рекламораспространителю передавать в ЕРИР информацию обо всех имеющихся площадках?
    Нет, при передаче данных необходимо указать только те ресурсы, на которых по факту размещалась реклама.
    Мы себя рекламируем через кого-то, и мы у себя рекламируем кого-то. Есть существенная разница при исполнении новой редакции ФЗ?
    Согласно новому закону, все участники рекламной цепочки должны передавать данные о кампаниях в ЕРИР.

    В первом примере вы — рекламодатель, во втором — рекламораспространитель. В обоих случаях, если вы размещаете рекламу на платформах VK, необходимо принять оферту в кабинетах рекламных платформ, затем маркировка и передача данных в ЕРИР будут происходить автоматически.
    А если я сам на своем сайте делаю рекламу своего товара?
    В настоящий момент собственная реклама на сайте бренда не маркируется ОРД, и информация о ней не передается в ЕРИР. Если в требованиях возникнут изменения, расскажем об этом дополнительно.
    Данные изменения затрагивают только крупные площадки? Если у меня сайт и я продаю рекламу напрямую, это меня не коснётся?
    Изменения затронут большинство участников рекламного рынка, в том числе рекламораспространителей, к которым в данном случае относится ваш сайт. Если вы продаете рекламу напрямую, то вам необходимо зарегистрироваться в кабинете одного из кандидатов в ОРД и передавать необходимую информацию в ЕРИР через него.
    Доступна ли уже загрузка данных в кабинете myTarget? Когда будут оферты доступны?
    Дополнительные поля уже доступны в myTarget. В ближайшее время они появятся и в других рекламных платформах VK.

    Запустите рекламную кампанию для продвижения вашего бизнеса
    comments powered by HyperComments
    Читать также