Аудиореклама
Кроссдевайсный формат
Аудиореклама в социальных сетях была запущена в myTarget в конце 2016 года на площадках ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, в приложении Boom перед аудиоконтентом на десктопах и мобильных устройствах.

По внутренним данным Mail.Ru Group размещение аудиоролика позволяет охватить до 62 млн россиян – это около 70% пользователей рунета и около 43% всего населения страны. Прослушивание учитывается, если было воспроизведено три четверти ролика.

Рекламодателям доступен широкий набор настроек таргетинга, включая географические и социально-демографические таргетинги, таргетирование по аудиторным сегментам, интересам, ретаргетинг и др.
«Мы предлагаем рекламодателям беспрецедентные возможности охвата: большая часть пользователей рунета является потенциальной аудиторией аудиорекламы на наших проектах…Благодаря возможностям узкого таргетинга пользователи слышат только ту рекламу, которая может их заинтересовать. К тому же, мы ограничиваем количество рекламных сообщений: ролики транслируются не чаще чем раз в 20 минут», — отмечает первый заместитель генерального директора Mail.Ru Group Дмитрий Сергеев.
Преимущества
  • Охват:
    Более 60 млн уникальных слушателей, 70% аудитории Рунета.
  • Гарантия прослушивания:
    Оплата только за «показы», прослушанные на 75% и больше.
  • Реализация мультиканальных кросс-платформенных рекламных стратегий:
    Возможность построения мультиканальных рекламных стратегий с использованием всех доступных рекламных форматов в режиме Self-service в интерфейсе myTarget.

Модель закупки

CPM (оплата за 1000 прослушиваний аудиоролика более чем на 75%).

Кросс-платформенность
Формат доступен для трансляции на десктопных и мобильных устройствах.

Доступен внешний аудит событий
Вы можете установить пиксели всех авторизованных аудит-систем, в том числе Mediascope.

Требования к аудиофайлам для размещения аудиорекламы
  • кодеки: aac, mp3, vorbis;
  • минимальное качество: 44 kHz, 16 bit, stereo;
  • скорость сжатия потока: 192 – 320 kbps constant bitrate;
  • RMS: от -10dB до -15dB;
  • количество звуковых дорожек: 1;
  • размер: до 10 Мб;
  • Длина ролика должна быть не менее 15, не более 30 секунд и кратна 5. Например, ролик в 21 секунду не будет принят модерацией. Мы рекомендуем использовать ролики длиной 15 секунд.

Запрещается воспроизводить Аудиорекламу, содержащую

1. Сайты, осуществляющие сбор персональных данных и/или контактной информации (в т.ч. номера телефонов, адреса электронной почты), без пояснения цели и/или согласия на обработку персональных данных. Услуги, распространяемые по подписке через мобильный телефон (в т.ч. воспроизведение ссылок на такие сайты в Аудиорекламе).

2. Деятельность, способствующую взлому страниц, раскрутку сообществ/сайтов и приложений, а также искусственное повышение счётчиков с использованием любых программ, автоматизированных скриптов; спам-рассылки.

3. Товары и услуги для взрослых: порнографические материалы, интим-товары, эскорт-услуги, сервисы, целью которых является поиск партнеров, предоставляющих услуги интимного характера, а также интимные тренинги и тренинги по соблазнению (в т.ч. пикап), услуги стриптиза, стриптиз-клубы.

4. «Цифровые наркотики» и курительные смеси, соли, попперсы, веселящие газы и любые психотропные вещества.

5. Любую алкогольную (в т. ч. пиво и безалкогольное пиво) и табачную продукцию, курительные принадлежности (в т. ч. электронные сигареты), а также приложения и сайты, рекламирующие такую продукцию.

6. Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности. Лекарственные препараты, лечащие дисфункцию половой системы.

7. Анаболические стероиды, иные препараты, специализированные пищевые продукты для применения, влияющего на рост мышц, действие которых аналогично действию стероидов.

8. Продукцию военного назначения и оружие (боевое ручное стрелковое и холодное, служебное, гражданское, в т.ч. оружие самообороны, спортивное с дульной энергией свыше 3 Дж, охотничье и сигнальное). При наличии подтверждающих документов допускается реклама изделий конструктивно схожих с оружием, но таковыми не являющимися, с обязательным указанием на это в Аудиорекламе.

9. Игры, основанные на риске и пари, в т.ч. азартные игры, а также продукты/услуги, содержание которых связано с таковыми. Букмекерские конторы. Аукционы.

10. Сайты, а также сообщества и приложения, побуждающие к совершению противоправных действий и действий, призывающих к насилию и жестокости.

11. Сайты, на которых размещается реклама, не соответствующая настоящим требованиям.

12. Не допускается любая Аудиореклама политического характера (например, политические издания, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, мнения относительно политических событий и т.п.). Исключение может составлять предвыборная агитация на территории РФ. Указанные в настоящем пункте требования могут изменяться в одностороннем порядке Заказчиком с обязательным уведомлением Исполнителя.

13. БАДы (биологически активные добавки) с предложением их продажи дистанционным способом.

14. Сайты, показывающие всплывающие окна без инициативы пользователя или технически препятствующие уходу с сайта (в т.ч. воспроизведение ссылок на такие сайты в Аудиорекламе).

Ограничения
1. Звуковая дорожка (в т.ч. голосовая) в Аудиорекламе не должна содержать откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых высказываний (в т. ч. описание обнажённых или вызывающе одетых людей, болезней, увечий, катастроф и т. д.), а также описание и/или упоминание алкогольной (в т. ч. пива) или табачной продукции или процесса употребления такой продукции. Исключения возможны для трейлеров кинофильмов, при условии наличия соответствующего таргетинга.

2. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения (за исключением некоторых методов контрацепции) и медицинских услуг, в т.ч. методов лечения требует обязательного информационного предупреждения «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста».

3. Исключительно с согласования возможно Размещение Аудиорекламы, содержащей в качестве объекта рекламирования: сайты знакомств, средства контрацепции, средства женской гигиены. Указанная Аудиореклама, при условии получения согласования на ее Размещение, должна быть строго таргетирована на аудиторию 18+.

4. Для рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в т.ч. методов лечения, рекламы стимулирующих мероприятий, в т.ч. лотерей, обязателен таргетинг от 18 лет.

5. Аудиореклама детского питания требует обязательного информационного сообщения «Необходима консультация специалистов».

6. Аудиореклама БАД требует обязательного информационного сообщения «БАД. Не является лекарственным препаратом».

7. Аудиореклама результатов интеллектуальной деятельности разрешена только при наличии соответствующих документов, подтверждающих права на использование результатов интеллектуальной деятельности.

8. Использование образов физических лиц допустимо только при наличии документов, подтверждающих согласие данного лица.

9. Аудиореклама информационной продукции (в т.ч. СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций, веб-сайтов) в случае соответствующего требования применимого законодательства должна сопровождаться указанием возрастной категории лиц, для которых она предназначена (согласно законодательству Российской Федерации: «0+», «6+», «12+», «16+», «18+»). Исполнитель/Клиент заверяет Заказчика в проведении классификации информационной продукции и указании возрастной категории в соответствии с результатами такой классификации, а также в правильном определении возрастной категории рекламируемой информационной продукции.

Запрещается
1. Использование оскорбительной и ненормативной лексики, а также упоминание трагических событий (например: убийство, смерть, теракт, похороны), исключения возможны для трейлеров кинофильмов, при условии наличия соответствующего таргетинга.

2. Некорректные сравнения с товарами и услугами, предоставляемыми другими компаниями.

3. Аудиореклама, содержащая прямых указаний на возраст и/или имя пользователя (например, «Вам 25?», «Анна, только для Вас!»).

4. Использование резких звуков, вызывающих тревогу (например, звуков сирен, клаксонов, визга тормозов);

5. Использование иностранных слов или выражений, приводящих к искажению смысла;

6. Использование музыкальной дорожки, заглушающей основное сообщение.

7. Рекламировать товары или услуги, которые не противоречат правилам размещения.

Примеры размещения аудиорекламы
Поделиться