Динамический ремаркетинг
Возможность создания рекламных кампаний динамического ремаркетинга открывается по запросу. Отправьте заявку на доступ с помощью формы обратной связи (тема «Динамический ремаркетинг») или напрямую в службу поддержки support_target@corp.my.com
ЧТО ТАКОЕ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ
КАК ЗАПУСТИТЬ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ
ФОРМАТЫ ДИНАМИЧЕСКОГО РЕМАРКЕТИНГА
КЕЙСЫ
ЧТО ТАКОЕ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ
КАК ЗАПУСТИТЬ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ
ФОРМАТЫ ДИНАМИЧЕСКОГО РЕМАРКЕТИНГА
КЕЙСЫ
Что такое динамический ремаркетинг
Динамический ремаркетинг в myTarget — это реклама просмотренных товаров или услуг пользователю. Чаще всего этот формат подходит интернет-магазинам с большим списком товаров, ритейлерам, агрегаторам определенных товаров. Реклама создается динамически: пользователю, который смотрел определенную страницу товара, будут показываться объявления тех же просмотренных товаров, а также схожих по характеристикам.
Какие есть сценарии использования динамического ремаркетинга?
- Если пользователи просматривают и сравнивают товары или переходят по объявлениям на ваш сайт, но не совершают покупок
- Если пользователи оставляют товар в корзине, но не совершают покупок
- Можно предлагать пользователям похожие товары тем, кто уже купил что-либо (Я купил на этом сайте куртку. Может быть, купить также ботинки?)
- Можно обратиться к текущим интересам (Только сегодня – скидки, которые вы не захотите пропустить) или пробудить старые (Бриллианты – это не предмет первой необходимости, но они вечны)
Для реализации этих сценариев необходимо создать и таргетироваться на аудитории посетителей сайта: определенных страниц товаров, покупателей.
Динамический ремаркетинг отличается от обычного:
- отслеживанием пользователей по id просмотренных, добавленных корзину и купленных товаров;
- форматом объявлений — в виде динамически сгенерированных объявлений на основе продуктового фида. Подробнее о нем ниже в пункте Форматы динамического ремаркетинга.
Как запустить динамический ремаркетинг
Для начала вам нужно убедиться, что:
- На сайте установлен счетчик Top@Mail.Ru. Подробнее о нем можно узнать в 8 уроке или в разделе помощи.
- У вас есть продуктовый фид с информацией о товарах подходящего формата. Подробнее читайте ниже в пункте «Создание продуктового фида».
- Продуктовый фид загружен в источники данных, и созданы сегменты на его базе и данных счетчика. Подробнее читайте ниже в пункте «Настройка кампаний».
Счетчик
ПРИМЕР КОДА
Настройка трекинга. Установка счетчика для динамического ремаркетинга
Подробно о создании счетчика вы можете узнать в 8 уроке или в разделе помощи.
- Установите код счетчика top.mail.ru на ваш сайт (либо отправляем этот код разработчику). Рекомендуем поставить его после открывающего тега <body>.
- Вернитесь в окно редактирования счетчика в разделе "Аудиторные сегменты" во вкладке "Счетчики top.mail.ru" и выберите чекбокс «использовать код для динамического ремаркетинга».
- Добавьте аппендикс (см. ниже) к работающему коду счетчика на страницы товаров, корзины и покупки.
Значения параметров 'VALUE' заменяются в соответствии со страницей, на которую установлен код.
ВАЖНО: Общий код top.mail.ru и код динамического ремаркетинга должны срабатывать синхронно.
Пример кода счетчика (после <!-- Rating@Mail.ru counter-->) и кода динамического ремаркетинга (после <!-- Rating@Mail.ru counter dynamic remarketing appendix -->):
ВАЖНО: Общий код top.mail.ru и код динамического ремаркетинга должны срабатывать синхронно.
Пример кода счетчика (после <!-- Rating@Mail.ru counter-->) и кода динамического ремаркетинга (после <!-- Rating@Mail.ru counter dynamic remarketing appendix -->):
<!-- Rating@Mail.ru counter -->
<script type="text/javascript">
var _tmr = window._tmr || (window._tmr = []);
_tmr.push({id: "3070403", type: "pageView", start: (new Date()).getTime()});
(function (d, w, id) {
if (d.getElementById(id)) return;
var ts = d.createElement("script"); ts.type = "text/javascript"; ts.async = true; ts.id = id;
ts.src = "https://top-fwz1.mail.ru/js/code.js";
var f = function () {var s = d.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(ts, s);};
if (w.opera == "[object Opera]") { d.addEventListener("DOMContentLoaded", f, false); } else { f(); }
})(document, window, "topmailru-code");
</script><noscript><div>
<img src="https://top-fwz1.mail.ru/counter?id=3070403;js=na" style="border:0;position:absolute;left:-9999px;" alt="Top.Mail.Ru" />
</div></noscript>
<!-- //Rating@Mail.ru counter -->
<!-- Rating@Mail.ru counter dynamic remarketing appendix -->
<script type="text/javascript">
var _tmr = _tmr || [];
_tmr.push({
type: 'itemView',
productid: 'VALUE',
pagetype: 'VALUE',
list: 'VALUE',
totalvalue: 'VALUE'
});
</script>
<!-- // Rating@Mail.ru counter dynamic remarketing appendix -->
Пользовательские параметры
| ПАРАМЕТР | ОПРЕДЕЛЕНИЕ |
|---|---|
|
productid (обязательный) |
Используется для указания идентификатора продукта (продуктов), которых касается событие. Например, идентификатор продукта, которому посвящена отображаемая пользователю страница сайта. Значение параметра обязательно должно соответствовать идентификатору продукта из фида (элемент «offer», свойство «id»). Именно по этому идентификатору система понимает, какими продуктами интересовался пользователь, чтобы на их основе выбирать продукты из фида для отображения в рекламных объявлениях. Пример: productid: '123456' |
|
pagetype (обязательный) |
Используется для указания типа страницы или раздела сайта, либо события/действия, выполненного пользователем на вашем сайте. Значения, которые обязательно нужно передавать (без этих данных работа динамического ремаркетинга невозможна):
Необязательные к передаче:
|
|
totalvalue |
Используется для указания суммарной стоимости продуктов. Параметр должен содержать сумму цен всех продуктов, указанных в параметре productid - например, сумму цен всех продуктов из «корзины». Если задействован только один продукт, то его текущую цену. Имеет смысл передавать этот параметр для pagetype со значениями product, cart и purchase. Пример: totalvalue: '499.99' |
|
totalvalue |
Используется для указания суммарной стоимости продуктов. Параметр должен содержать сумму цен всех продуктов, указанных в параметре productid - например, сумму цен всех продуктов из «корзины». Если задействован только один продукт, то его текущую цену. Имеет смысл передавать этот параметр для pagetype со значениями product, cart и purchase. Пример: totalvalue: '499.99' |
|
list (обязательный) |
Используется для указания идентификатора фида, к которому относятся продукты, указанные в параметре productid. Идентификатор присваивается фиду при его загрузке («Аудитории – Продуктовые фиды»). |
Изучите подробнее примеры использования кода динамического ремаркетинга и особенности вызова кода динамического ремаркетинга
Создание продуктового фида
Продуктовый фид — это файл в формате XML, содержащий в себе сведения о предлагаемых рекламодателем продуктах (товарах или услугах), таких как название продукта, цена, ссылки на графические изображения, и другие параметры. Именно продуктовые фиды являются источником данных при автоматической генерации баннеров динамического ремаркетинга, отображаемых пользователям.
Изучите рекомендацию по созданию продуктового фида в формате XML.
Для отслеживания конверсии в myTarget рекомендуем проставлять utm-метки для url в интерфейсе myTarget.
Изучите рекомендацию по созданию продуктового фида в формате XML.
Для отслеживания конверсии в myTarget рекомендуем проставлять utm-метки для url в интерфейсе myTarget.
Для того, чтобы разместить или отредактировать предложения вашего магазина в системе myTarget необходимо подготовить продуктовый фид заданной структуры с описанием товаров и ценами в формате XML.
В большинство CMS встроена функция создания и актуализации XML-экспорта товарной базы. Как правило, файл размещается по ссылке и регулярно скачивается нашим роботом для обновления данных на нашей торговой площадке.
• пример XML: http://st.torg.mail.ru/price_info/exam.xml
• пример XML: http://st.torg.mail.ru/price_info/exam.xml
Обратите внимание, что при создании продуктового фида вам потребуются следующие данные о магазине и товарах:
- информация о магазине и его товарах
- название валюты, используемые при указании цен на товары в продуктовом фиде
- структуры каталога магазина в виде категорий и подкатегорий
- товары
— статусы (в наличии или нет)
— ссылка на страницу товара, включая диплинки в случае наличия мобильного приложения интернет-магазина
— цена товара и валюта в трехсимвольном коде
— прямая ссылка на изображение товара
— название товара (рекомендуется в этом элементе указать тип товара без дополнительной детализации. Например "холодильник", "платье", "коньки")
— производитель товара (бренд, торговая марка), выпускающая данный товар. Не следует в этом поле указывать страну происхождения товара)
— модель товара
— описание товара
Узнайте технические требования к продуктовому фиду в пункте
"Описание элементов и полей XML-файла фида" раздела справки
"Описание элементов и полей XML-файла фида" раздела справки
Настройка кампаний
Перед созданием кампании (см. урок)
- настройте цели счетчика
- создайте сегменты
- подготовьте объявления
Настройка целей счетчика Top@Mail.Ru
Чтобы из общей массы посетителей вашего сайта отобрать целевую группу пользователей, можно использовать связку из двух видов целей счетчика — «Подстрока из URL» и «JavaScript событие». Подробнее про создание целей.
«Подстрока из URL»
Чтобы отследить, побывал ли (или не побывал) пользователь на странице «корзины», можно использовать цель с типом «Подстрока из URL» (добавить часть URL страницы с корзиной, например, например, если «корзина» размещена по URL «https://www.example.com/cart/», то укажите в этом поле /cart/)
Пример передачи данных о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину» (код передачи JS-события addToCart):
<input type="button" id="addToCart" value="Добавить в корзину">
<script type="text/javascript">
jQuery('#addToCart').on('click', function()
{
var _tmr = _tmr || [];
_tmr.push({
id: "ID счетчика", type: "reachGoal", goal: "addToCart"
});
return true;
});
</script>
Обратите внимание, в параметре «id» должен быть указан идентификатор счетчика
Чтобы из общей массы посетителей вашего сайта отобрать целевую группу пользователей, можно использовать связку из двух видов целей счетчика — «Подстрока из URL» и «JavaScript событие». Подробнее про создание целей.
«Подстрока из URL»
Чтобы отследить, побывал ли (или не побывал) пользователь на странице «корзины», можно использовать цель с типом «Подстрока из URL» (добавить часть URL страницы с корзиной, например, например, если «корзина» размещена по URL «https://www.example.com/cart/», то укажите в этом поле /cart/)
Пример передачи данных о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину» (код передачи JS-события addToCart):
<input type="button" id="addToCart" value="Добавить в корзину">
<script type="text/javascript">
jQuery('#addToCart').on('click', function()
{
var _tmr = _tmr || [];
_tmr.push({
id: "ID счетчика", type: "reachGoal", goal: "addToCart"
});
return true;
});
</script>
Обратите внимание, в параметре «id» должен быть указан идентификатор счетчика
Создание сегмента для продуктового фида
Прежде чем приступить к настройке сегмента аудиторий и рекламной кампании, убедитесь в том, что данные для динамического ремаркетинга начали поступать, а файл фида не содержит ошибок.
Прежде чем приступить к настройке сегмента аудиторий и рекламной кампании, убедитесь в том, что данные для динамического ремаркетинга начали поступать, а файл фида не содержит ошибок.
- Проверить статус можно на странице «Аудитории – Продуктовые фиды». Значок статуса отображается в списке фидов.
— Он имеет зеленый цвет, если данные для динамического ремаркетинга поступают, а фид не содержит ошибок.
— Если значок имеет красный цвет, то при наведении на него появится контекстная подсказка с описанием ошибок. Если у вас остались вопросы, напишите в службу поддержки по email: support_target@corp.my.com. - Добавьте Счётчик Top@Mail.Ru на странице "Аудиторные сегменты" в источниках данных.
- Добавьте продуктовый фид на странице "Аудиторные сегменты" в источниках данных.
- При загрузке (добавлении) фида автоматически создается стандартный сегмент аудитории с условием - отобрать для показа рекламы всех посетителей вашего сайта, которые просматривали товары сайта в предыдущие 14 дней.
— Автоматически созданного сегмента достаточно для того, чтобы начать работать с динамическим ремаркетингом, но вы можете задать более точные условия подбора аудитории. Это можно сделать на основе целей счетчика Top@Mail.Ru.
— Вы можете создать другой сегмент на основе данного продуктового фида.
На примере справа вы можете увидеть настроенный сегмент для аудитории, которая посещала сайт и добавляла в корзину товар за последние 30 дней, но не оформила заказ.
«JavaScript событие»
Передайте данные о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину».
Каждое действие пользователя на вашем сайте можно фиксировать как некое событие, и передавать информацию о выполнении этого события в myTarget через код счетчика Top@Mail.Ru. Для этого используется специальный JavaScript-код, который необходимо вызывать при целевом действии пользователя.
Разместите этот код на своем сайте (инструкция – см. раздел помощи «События из javascript»).
Пример передачи данных о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину» (код передачи JS-события addToCart):
<input type="button" id="addToCart" value="Добавить в корзину">
<script type="text/javascript">
jQuery('#addToCart').on('click', function() {
var _tmr = _tmr || [];
_tmr.push({
id: "ID счетчика",
type: "reachGoal",
goal: "addToCart"
});
return true;
});
</script>
Обратите внимание, в параметре «id» должен быть указан идентификатор счетчика.
Передайте данные о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину».
Каждое действие пользователя на вашем сайте можно фиксировать как некое событие, и передавать информацию о выполнении этого события в myTarget через код счетчика Top@Mail.Ru. Для этого используется специальный JavaScript-код, который необходимо вызывать при целевом действии пользователя.
Разместите этот код на своем сайте (инструкция – см. раздел помощи «События из javascript»).
Пример передачи данных о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину» (код передачи JS-события addToCart):
<input type="button" id="addToCart" value="Добавить в корзину">
<script type="text/javascript">
jQuery('#addToCart').on('click', function() {
var _tmr = _tmr || [];
_tmr.push({
id: "ID счетчика",
type: "reachGoal",
goal: "addToCart"
});
return true;
});
</script>
Обратите внимание, в параметре «id» должен быть указан идентификатор счетчика.
Создание кампании для динамического ремаркетинга
- Перейдите в раздел «Кампании» и нажмите на кнопку «Создать кампанию»;
- На открывшейся странице в списке «Что рекламируем?» выберете пункт «Магазин», после чего выберете один из доступных форматов;
- Настройте объявления в зависимости от выбранного формата.
- Выберите целевую аудиторию, принадлежащую данному продуктовому фиду из меню Аудиторные сегменты.
Кроме того, кампания динамического ремаркетинга работает на основе данных, полученных об аудитории вашего сайта. Поэтому, важно задать правильные настройки кампании. На странице настройки кампании укажите:
— В поле «Сегменты» – сегмент аудиторий, созданный для используемого файла фида;
— В поле «Прайс-лист» – файл фида. - Выбрать ставку и сохранить.
Использование макросов необязательно, но при продуманном подходе к персонализации может помочь повысить их кликабельность и конверсию:
- {{product.typePrefix}} – заменяется на значение элемента type
- Prefix – тип продукта;
- {{product.vendor}} – заменяется на значение элемента vendor – название производителя;
- {{product.model}} – заменяется на значение элемента model – модель продукта;
- {{product.name}} – заменяется на значение элемента name – название продукта;
- {{product.price}} – заменяется на значение элемента price – цена продукта (обозначение валюты добавляется к цене автоматически, в зависимости от заданного для продукта значения в элементе currencyId);
- {{product.oldprice}} – заменяется на значение элемента oldprice – цена продукта без скидки (скида будет рассчитана автоматически на основе разницы значений элементов price и oldprice, и отображена на баннере);
- {{product.description}} – заменяется на значение элемента description – произвольное описание продукта, его свойств или особенностей предложения.
к
Подробнее о создании аудиторий для динамического ремаркетинга и настройке кампаний
Форматы динамического ремаркетинга
Создавая объявление для динамического ремаркетинга, вы можете выбрать один из форматов:
Мультиформатный динамический ремаркетинг
Размещение формата:
Примеры объявлений
- Тип устройства: Десктопные и Мобильные
- Платформы: OK, VK, MM, Сервисы Mail.RU, Рекламная сеть
- Форматы: Лента, Тизеры
Примеры объявлений
Подробнее о создании мультиформатного динамического ремаркетинга
Динамический ремаркетинг в баннере
В социальных сетях ОК и ММ, в почте и сервисах Mail.Ru. Доступны 3 вида баннеров: с одним товаром, с двумя и с четырьмя. Рекомендуем использовать все виды баннеров.
Настройка будет действовать для всех размеров баннеров этого формата – 240х400, 300х300 и 500х200.
Настройка будет действовать для всех размеров баннеров этого формата – 240х400, 300х300 и 500х200.
к
Окно создания объявления
Доступна настройка внешнего вида баннера. Можно настроить цвета:
- названия продукта
- цены
- текста кнопки
- фона кнопки
- цвета разделительных линий
- цвета рамки баннера
- фона под логотипом
- фона всего баннера
- заголовка
Подробнее о создании баннера 240х400 для динамического ремаркетинга
к
Карусель
Размещение: в десктопной и мобильной ленте событий ОК; в мобильной ленте VK. В продуктовой карусели есть 10 подобъявлений товаров из продуктового фида.
Подробнее о создании объявления в формате продуктовой карусели
Подробнее о создании объявления в формате продуктовой карусели
Примеры продуктовой карусели
Окно создания объявления
Кейсы
Теперь вы знаете особенности настройки рекламных кампаний, методы работы с интересами, а также какие аудитории можно загружать и формировать в myTarget
Новости
Подписка на дайджест
Обучение
myTarget
Нажимая на кнопку, вы принимаете пользовательское соглашение и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
© 2023 VK
© 2023 VK
