Создание рекламной кампании
  • Вы узнали все требования к рекламной кампании и правила модерации. Помните, что уточнив заранее правила модерации, вы минимизируете риск непрохождения модерации на старте кампании: вы не теряете время на поиск проблемы блокировки объявления или кампании и перемодерацию. Узнать о правилах модерации можно здесь. Или пройти 12 урок.
  • Ознакомились со следующими пунктами:
Структура урока:
ШАГ 1. ВЫБОР ЦЕЛИ КАМПАНИИ

Цели
1.1. Конверсии
1.1.А. Трафик
1.1.Б, В. Установки и вовлечение в приложение
1.1.Г. Привлечение в социальные игры
1.1.Д. Продажи продуктов из каталога (динамический ремаркетинг)
1.1.Е. Действия в социальных сетях
1.1.Е.1. Пост в социальных сетях
1.1.Е.2. Группа в OK или Моем Мире
1.1.Ж. Посещение точек продаж
1.2. Узнаваемость
1.2.А, Б. Охват и просмотр видео
1.2.В. Просмотр статей
1.2.Г. Аудиореклама

ШАГ 2. НАСТРОЙКА ТАРГЕТИНГА
ШАГ 3. НАСТРОЙКА РАСПИСАНИЯ
ШАГ 4. НАСТРОЙКА СТАВКИ, ЧАСТОТЫ ПОКАЗОВ, БЮДЖЕТА
ШАГ 5. СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
5.1.А. Трафик
5.1.Б. Установки приложения
5.1.В. Вовлечение в приложение
5.1.Г. Привлечение в социальные игры
5.1.Д. Продажи продуктов из каталога (динамический ремаркетинг)
5.1.Е. Действия в социальных сетях
5.1.Е.1. Пост в социальных сетях
5.1.Е.2. Группа в OK или Моем Мире
5.1.Ж. Посещение точек продаж
5.2.А Охват
5.2.Б. Охват в премиальной сети
5.2.В. Просмотр видео
5.2.Г. Просмотр статей
5.2.Д. Аудиореклама

Импорт кампаний
Экспорт кампаний
ШАГ 1. Выбор ЦЕЛИ кампании
Чтобы создать новую рекламную кампанию в MyTarget, нажмите на кнопку "Создать кампанию" в верхнем левом углу.
Ответьте себе на следующие вопросы:

  • Какому этапу воронки соответствует ваша задача?
    Пример. Для тех, кто собирает номера телефонов через форму сайта, нужно выбирать продвижение сайта и оптимизацию по конверсии. Тогда как для тех, кто хочет рассказать аудитории про продукт, ознакомить с ним, подойдет продвижение видео о бренде продукта.
  • Можно ли разбить задачу на несколько составных частей? Например, вы хотите сначала рассказать всей аудитории Москвы о вашем новом продукте, а затем собрать его предзаказы по той же аудитории. Первым шагом правильно сначала показать видео-кампанию о продукте Москве, выполнив цели по построению бренда и знания о продукте, а затем сделать продвижение сайта, на котором можно собрать первые заявки. Это второй шаг по выполнению цели лидогенерации. В итоге вы планируете минимум две кампании для достижения рекламных целей.
  • Какие ресурсы вы хотите продвигать среди аудитории для достижения своих целей? Это могут быть как группа в Одноклассниках, так и сайт или мобильное приложение. Подумайте о том, как будет удобнее для ваших клиентов коммуницировать с вами и совершать покупку.
Перейти к созданию кампании также можно по ссылке: https://target.my.com/campaigns/new
Импорт кампаний
Создайте кампанию через импорт созданной в интерфейсе компании или json-выгрузки. Помните, что структуры кампаний с разными целями отличаются друг от друга.
какие бывают Цели кампании
Перед созданием кампании рекомендуется определить, какие цели и каких показателей вы хотите достичь с помощью кампании.
От выбора цели зависит набор возможных таргетингов в кампании, места размещений объявления и форматы этого объявления.

И следующим вашим шагом будет выбор целевого объекта рекламы — ссылку на сайт, мобильное приложение или пост социальной сети, а также название рекламной кампании.

Вы также можете загрузить кампанию из файла или скопировать настройки из другой кампании.

1.1. ТИП ЦЕЛИ КОНВЕРСИЯ
1.1.А. Трафик

Рекламируйте свой сайт с помощью myTarget. Перед созданием рекламы помните: большинство вашей аудитории будут видеть рекламу на мобильных устройствах, значит, ваш сайт должен быть адаптирован под них.
Сайт должен соответствовать нашим требованиям:
  • Доступность для просмотра: рекламируемая страница/сайт должны корректно открываться в браузере и не содержать ошибок скриптов и программ.
  • Вы не подменяете содержание сайта после прохождения модерации.
  • myTarget поддерживает редиректы основных систем учёта статистики для мобильной рекламы, а также ряда партнерских программ. Если вы хотите использовать редирект, который не поддерживается нашим сервисом, свяжитесь с нашей службой поддержки.
  • Вы не рекламируете мобильные приложения, размещенные на сторонних ресурсах, кроме как в Google Play, App Store или в магазине Windows Phone. • Вы не используете js и meta редиректы.


Скорее всего рекламу вашего сайта заблокируют, если он:
  • находится в стадии разработки
  • содержит сообщения об ошибке
  • затрудняет выход с сайта пользователю (например, при блокировании кнопки "назад" в браузере пользователя)
  • использует всплывающие окна (включая окна, запускающие загрузку) при переходе на рекламируемую страницу/сайт, или при выходе с неё;
  • являющихся дорвеями (страницами, созданными с целью перенаправления посетителей на другой сайт);
  • основной целью которого является показ рекламы;
  • содержащий HTML-фреймы, в которых представлен контент других ресурсов;
  • являющийся клоном (содержащий контент полностью или значительно копирующий контент сайта другого домена).
Разметка ссылок в объявлениях
В ссылках на сайты, посты или интернет-магазины рекомендуется указывать UTM-метки. Метки ссылок позволяют различить пользователей, пришедших на сайт по той или иной рекламной кампании. При использовании счетчика посещаемости для оценки эффективности трансляции объявлений, доступны специальные метки для Топ Mail.ru, Google Analytics, Openstat и Яндекс.Метрики.
Для добавления utm-меток возможно три варианта:

  • Добавлять UTM-метки автоматически. Метки автоматически применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании Таргета: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}. Опция включена по умолчанию при создании кампании.
  • Добавлять UTM-метки вручную. Здесь вы можете прописать любые пользовательские метки. Например: utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}
  • Не добавлять UTM-метки. При выборе данной настройки метки не добавляются.
В интерфейсе utm-метки хранятся отдельно. При показе объявления они автоматически добавляются к url в поле «Ссылка».
Шаблоны URL-ссылок

Шаблоны используются в тексте и заголовке объявления и заключаются в {{фигурные}} скобки:
{{advertiser_id}} - id рекламодателя;
{{campaign_id}} - id рекламной кампании;
{{campaign_name}} - название рекламной кампании;
{{banner_id}} - id баннера;
{{geo}} - id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход. Таблица соостветствия: id - название региона
{{gender}} - пол пользователя, который сделал переход;
{{age}} - возраст пользователя, который сделал переход.
{{random}} - Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}}.
{{impression_weekday}} - передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat
{{impression_hour}} - передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
{{user_timezone}} - передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3
{{countdown}}
  • Шаблон {{обратного отсчета}} выдает время до конца работы кампании. Дата окончания кампании проставляется в настройках кампании в меню "Время работы кампании". Используется для призыва к действию. Функция может напомнить о сроках проведения рекламной кампании.
  • Когда время вышло, кампания останавливается, следуя настройкам окончания показов. Если в кампании не настроено время окончания, то значение в шаблоне объявления не проставляется, но показы объявления продолжаются. Сейчас поддерживается русский язык.
  • Принимаемые значения: Значение вычисляются автоматически, и равно: "Время окончания работы кампании минус текущее время показа объявления". Выдача происходит в формате "число + мера" с учетом склонения. (1 день, 3 дня, 11 дней, 365 дней, 23 часа, 11 часов, 1 час, 11 минут, 32 минуты, 1 минута, 54 секунды, 11 секунд, 1 секунда).

Подробнее о разметке ссылок.
Счетчик и пиксель Top@Mail.Ru
Для того, чтобы показывать рекламу уже посетившим сайт пользователям, а также для подсчета промежуточных и целевых конверсий на сайте используйте счетчик Top@Mail.Ru. Подробнее о нем можно узнать в 8 уроке или здесь.

Пиксель отличается от счетчика. Он собирает аудиторию сайта, рекламной кампании в сторонней сети или системе — там, где нет возможности использовать полный код счетчика Top@Mail.Ru. Например, он может собрать аудиторию тех, кто просмотрел 25% видео или какой-либо еще кнопки в плеере. Пример.
1.1.Б. Установки приложения и 1.1.В Вовлечение в приложение
Вы можете продвигать приложения через ссылки
а) в Google Play и App Store, но статистики по установкам и прочим действиям в этом случае вы не увидите. Чтобы настроить статистику, необходимо установленное SDK трекера-партнера myTarget на мобильном приложении. Узнайте подробнее о партнерах-трекерах myTarget в уроке про мобильную рекламу.
б) в мобильных трекерах (трекинг-ссылки), используя параметры myTarget. Ссылки на размещенные на прочих ресурсах приложения не допускаются к рекламе.
Как правильно указать трекинг-ссылку?
Примеры ссылок для популярных мобильных трекеров
В ссылке рекламных объявлений для мобильных приложений рекомендуется передавать следующие параметры:

{{advertiser_id}} - id рекламодателя;
{{campaign_id}} - id рекламной кампании;
{{campaign_name}} - название рекламной кампании;
{{banner_id}} - id баннера;
{{geo}} - id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход.
Таблица соответствия:
{{id}} - название региона;
{{gender}} - пол пользователя, который сделал переход;
{{random}} - Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}}. {{impression_weekday}} - передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat {{impression_hour}} - передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22 {{user_timezone}} - передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3

Эти параметры позволят получать достаточные данные для оптимизации рекламных кампаний. Для передачи иных параметров обращайтесь в справку вашего трекера.
AppsFlyer
http://app.appsflyer.com/XXXXXXXX?pid=mail.ru_int&....{clickid}&c={{campaign_id}}_{{banner_id}}&af_sub1={{geo}}&af_sub2={{gender}}&af_sub3={{age}}

MAT (Tune)
https://8342.tlnk.io/serve?action=click&publisher_....{{campaign_id}}&my_adgroup={{banner_id}}&sub1={{geo}}&sub2={{gender}}&sub3={{age}}

Adjust
https://app.adjust.com/XXXXX?campaign={{campaign_id}}&adgroup={{banner_id}}&creative={{geo}}_{{gender}}_{{age}}

AppMetrica
https://redirect.appmetrica.yandex.com/serve/XXXXX....{clickid}&pid=mail.ru_int&google_aid_sha1={sha1_gaid}&c={{campaign_id}}_{{banner_id}}&af_sub1={{geo}}&af_sub2={{gender}}&af_sub3={{age}}


Подробнее о рекламе мобильных приложений в myTarget
1.1.Г. Привлечение в социальные игры в Одноклассниках и Моем Мире
Если вы продвигаете игру, то вы должны использовать ссылку в виде https://ok.ru/game/name или https://my.mail.ru/app/id
1.1.Д. Продажи продуктов из каталога (динамический ремаркетинг)
Вы можете продвигать свой интернет-магазин с помощью динамического ремаркетинга — повторного показа товаров пользователям, посетившим ваш интернет-магазин или страницу конкретного товара, на основе технологии динамического выбора товаров в объявлении.

Для того, чтобы запустить первую кампанию, вам потребуется:
Работающий на сайте счетчик Top@Mail.Ru
Продуктовый фид в нужном формате
к
Подробнее о динамическом ремаркетинге узнайте в уроке или в разделе помощи.
1.1.Е. Действия в социальных сетях
1.1.Е.1. Пост в социальных сетях
Для продвижения поста в OK (или заметки в OK) или VK, вам необходимо сначала его создать в группе скрытым или видимым, и далее использовать ссылку на пост для продвижения.
1.1.Е.2. Группа в OK или Моем Мире
Для продвижения группы в OK или Моем Мире необходимо использовать ссылку на группу и использовать следующие форматы только соответственно в OK или Моем Мире:
Помните, что реклама групп не должна:
  • выглядеть как реклама конкретных товаров, а не самой группы;
  • содержать на изображении надписи "купить", "заказать" и т.п.
Также вы не можете использовать группу в качестве транзитной страницы для продажи товаров на сторонних ресурсах.
1.1.Ж. Посещение точек продаж
Продвигайте товар или бренд людям, которые находятся вблизи или регулярно посещают определенную область. Заявите местной аудитории об акциях вашего кафе или скидках на услуги косметолога для жителей района с помощью локальной рекламы. При выборе цели вам необходимо указать ссылку на сайт вашей точки.
Введите адрес или координату, затем выберите радиус покрытия места и тип посетителей.

Подробнее о технологии локальной рекламы.
1.2. ТИП ЦЕЛИ УЗНАВАЕМОСТЬ
1.2.А. Охват и 1.2.Б. Просмотр видео
Выберите цель оптимизации кампании по охвату для показов вашей рекламы сайта (также сайта вашей точки) или группы, видео, игры, поста в соцсети максимальному числу ваших клиентов во ВКонтакте, Одноклассниках и, в случае продвижения сайта, то на ресурсах Mail.Ru Group.
В случае продвижения видео на шаге создания объявления будет возможность загрузить видеоролик.
Подробнее о видеорекламе
1.2.В. Просмотр статей
Для продвижения вашего контента через myWidget на сайте через соцсети и ресурсы Mail.Ru Group используйте цель оптимизации кампаии по просмотрам статей.

Требования к статье:
  • Рекламируемый продукт должен присутствовать в тексте статьи как средство достижения того, о чем рассказывает статья, в виде ссылки на лендинг или на сайт рекламодателя, на форму регистрации или подписки и т.п.
  • Статья не должна носить откровенно рекламный характер.
  • Размер текста: не менее 3000 символов, не менее трех абзацев.
  • Заголовок должен быть понятным и точно передавать содержание статьи.
  • Название рекламируемого продукта не должно фигурировать в заголовке.
  • Кликбейт запрещен.
  • Размер заголовка: не более 120 знаков.
Подробнее о продвижении статей myWidget
1.2.Г. Аудиореклама
Продвигайте вашу аудиорекламу на площадках ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, в приложениях Boom перед записями на десктопах и мобильных устройствах. Прослушивание учитывается, если было воспроизведено три четверти ролика.

  • Длина ролика должна быть не менее 15 не более 30 секунд и кратна 5. Например, ролик в 21 секунду не будет принят на модерации. Мы рекомендуем использовать ролики длиной 15 секунд.
  • При трансляции аудиорекламы в рекламной сети DigitalBox возможно дополнить размещение текстом и ссылкой на рекламируемый сайт или мобильное приложение, которые будут отображаться в момент воспроизведения. Текст должен содержать не более 75 символов с пробелами, а сайт перехода поддерживать работу с протоколом https.

Подробнее о аудиорекламе
шаг 2. Настройка таргетинга
Как настроить все показатели из списка таргетингов, а также об особенностях таргетинга мы разбирали в 3 уроке. Возможность таргетироваться по аудиториям и больше деталей о них можно узнать в 4 уроке.
шаг 3. Настройка расписания и периода рекламы
  1. Выберите с точностью до часа время суток недели, когда вы хотите, чтобы пользователи видели рекламу. Используйте быстрый выбор времени: Круглосуточно, Будни, Выходные, Рабочее время. При выборе местного времени расписание будет автоматически показываться по времени выбранного региона.
  2. Выберите период работы рекламной кампании. Время может быть выбрано только в будущем.

Шаг 4. Настройка ставки, частоты показа и бюджета
Трансляция рекламных объявлений в myTarget выполняется по аукционному принципу. Это означает, что ваши объявления соревнуются с объявлениями других рекламодателей за право быть показанными пользователю в каждый момент времени. За считанные миллисекунды система принимает решение о том, баннер какого рекламодателя показать пользователю. Ставки, таргетинги и баннеры оказывают существенное влияние на вероятность выигрыша в аукционе.
Что оптимизируем: цель кампании

За что платим: когда мы платим деньги

Например, если платим за показы, то деньги снимаются за каждый показ рекламы.

Аукционные стратегии
  • Максимальное число показов (кликов)
    Платформа будет изменять выставленную вами ставку, как в большую так и в меньшую сторону, чтобы обеспечить вам максимальное количество показов (кликов).
  • Фиксированная ставка
    Показы (переходы, установки) будут оплачиваться по указанной ставке, независимо от конкурентной ситуации.
  • Минимальный расход
    Платформа будет понижать выставленную вам ставку, если позволяет конкуренция
Частота показов
Вы можете ограничить число показов рекламы на всю кампанию или объявление (до 31 раза) в день/месяц/неделю
Выбор ставки
Выберите ставку на шкале. Более высокая ставка соответствует большей вероятности выигрыша аукциона.

На шкале имеется 3 зоны:
Красная зона — минимальные шансы для показа, выставленная ставка ниже ставок других конкурентов. Трансляция объявлений не гарантируется.

Желтая зона — ставка в этом сегменте обеспечивает показ наравне с конкурентами — чем выше ставка, тем чаще относительно конкурентов будет показываться объявление.

Зеленая зона — ставка в этом сегменте обеспечивает наиболее полный охват аудитории.

В зависимости от величины ставки меняется доля возможно охватываемой аудитории. То есть 67% охвата аудитории — это доля возможной для охвата аудитории при текущей ставке.
Настройка бюджета

Ограничение бюджета — сумма, которую вы хотите потратить на данную рекламную кампанию. Доступно ежедневное и общее ограничение бюджета. Минимальное ограничение бюджета составляет 500 р. Величина общего бюджета должна быть кратна 100.

Общий бюджет считается для всего периода работы кампании.

Распределение бюджета

  1. Быстрое распределение — максимальное количество показов. Используйте, если хотите охватить всех доступных пользователей за минимальный срок.
  2. Равномерное распределение — оптимальная интенсивность, учитывающая объем доступной аудитории и суточный бюджет, если он указан.

Детальная настройка мобильных устройств


Кроме того, вы можете выбрать ограничение по маркам мобильных устройств.
Вы можете выбрать тип мобильного устройства.
А также показывать рекламу тем, кто выходит в интернет благодаря определенному провайдеру.
шаг 5. Создание объявления
5.1.А. Объявления для цели Трафик

Выбор площадки

Вы можете выбрать аудиторию показа мобильной и/или десктопной. Мобильную аудиторию можно настроить детально.

Выбор формата

Подробнее о типах рекламных объявлений, доступных для цели Трафик, вы можете узнать по ссылкам:

Мультиформат (мультиформатное объявление)
Тизер
Баннер
Карусель (карусель изображений)
Полноэкранное видео
5.1.Б. Объявления для цели Установка мобильного приложения
Выбор формата

Подробнее о типах рекламных объявлений, доступных для цели Установки приложения, вы можете узнать по ссылкам:


Мультиформат (единый нативный формат)
Карусель
Квадратное или прямоугольное нативное видео


Подробнее о рекламе мобильных приложений
5.1.В. Объявления для цели Вовлечение в мобильное приложение
5.1.Г. Объявления для цели Продвижение игр

Выбор площадки

Вы можете выбрать аудиторию показа:

Колонка
Объявления показываются в колонке слева или справа на сайте социальной сети.

Каталог игр
Объявления показываются в блоке каталога игр в социальной сети. https://ok.ru/vitrine

Лента
Объявления показываются в нативном (широкоформатном) блоке в ленте социальной сети.
Выбор формата

Подробнее о баннере
Подробнее о витрине и видеобаннерах в витрине
5.1.Д. Объявления для цели Продажи продуктов из каталога (динамический ремаркетинг)
Подробнее о динамическом ремаркетинге в уроке 10.
5.1.Е. Объявления для цели Действия в социальных сетях


Увеличивайте количество лайков, комментариев и расшариваний для ваших постов, а также вступлений в ваши группы в социальных сетях.
5.1.Е.1. Объявления для цели Пост в социальных сетях
Выберите площадку

Можно выбрать мобильную и/или десктопную аудитории.

Из форматов доступен выбор поста через ссылку; в случае выбора видеопоста можно выбрать формат Кроссплатформенный пост.
5.1.Е.2. Объявления для цели Группа в OK или Моем Мире
5.1.Е.2. Объявления для цели Группа в OK или Моем Мире
Выберите площадку

Можно выбрать мобильную и/или десктопную аудитории.
5.1.Ж. Объявления для цели Посещение точек продаж
Выберите площадку

Можно выбрать мобильную и/или десктопную аудитории.
5.2.А. Объявления для цели Охват
Выберите площадку

Можно выбрать детальные площадки мобильной и/или десктопной аудиторий:
  • Социальные сети и сервисы
    • Лента
    • Колонка
    • In-Stream
  • Сервисы Mail.Ru Group
    • Нативное положение
    • Колонка
    • In-Stream
  • Рекламная сеть myTarget
    • Нативное положение
    • Колонка
    • In-Stream
    5.2.Б. Объявления для цели Охват в премиальной сети
    Выберите площадку

    Можно выбрать мобильную и/или десктопную аудитории по тематикам:
    • Новости
    • Авто
    • Женские
    • Родители и дети
    • Медицина
    • LifeStyle
    • Недвижимость
    • Сервисы
    • Спорт
    • Технологии
    • Бизнес и финансы
    • Другое
    5.2.В. Объявления для цели Просмотры видео
    Выберите площадку

    Можно выбрать мобильную и/или десктопную аудитории.

      Из форматов доступен преролл в видео.
      Видео можно создавать, используя конструктор видео myWidget.
      5.2.Г. Объявления для цели Просмотры статьи

      Из форматов доступен тизер.
      Подробнее про продвижение статьи на myWidget.
      5.2.Г. Объявления для цели Аудиореклама
      Подробнее про формат аудиорекламы и технические требования.
      Окошко заведения аудио-объявления
      Экспорт кампаний
      Вы можете экспортировать настройки кампаний в файл после настройки:
      О пополнении счета можно узнать подробнее, пройдя 2 урок раздел "Баланс", либо по ссылке. Для рекламных агентств подробнее о пополнении счета по ссылке. Клиенты рекламных агентств должны обратиться к своему агентству.
      Теперь вы знаете особенности настройки рекламных кампаний, методы работы с интересами, а также какие аудитории можно загружать и формировать в myTarget