Метрики и основные термины


Метрики

CPA
Cost Per Action, стоимость целевого действия
Отношение затрат на рекламную кампанию к количеству целевых действий
CPC
Cost Per Click, цена за клик или переход пользователя на сайт
Отношение затрат на рекламную кампанию к количеству кликов
CPI
Cost Per Install, стоимость установки приложения
Отношение затрат на рекламную кампанию к количеству установок
CPM
Cost Per Mille, стоимость за тысячу показов объявления
Отношение затрат на рекламную кампанию к тысяче показов объявления
CR
Conversion Rate, коэффициент конверсии
Отношение числа конверсий к количеству кликов, умноженное на 100%.
CTR
Click-Through Rate, показатель кликабельности объявления
Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, умноженное на 100%.
eCPM
Effective Cost Per Mille, эквивалентная цена за тысячу показов
Отношение затрат на рекламную кампанию к количеству показов, умноженное на 1000. Метрика показывает стоимость тысячи показов в рекламной кампании с альтернативной оплатой.
eCPA
Effective Cost Per Action, стоимость конверсии
Отношение количества списаний к числу конверсий. Метрика показывает цену целевого действия в рекламной кампании с альтернативной оплатой.
Like
Количество отметок «Класс» в Одноклассниках или «Нравится» во ВКонтакте, которыми пользователи отреагировали на рекламное объявление.
oCPM
Оптимизированная плата за 1000 показов
Сумма по выбранной ставке за каждый показ мобильного приложения с оптимизацией по установкам.
ROMI
Возврат инвестиций; рассчитывается как отношение разницы дохода и расхода на рекламу к общему количеству затрат на рекламу, умноженное на 100%.
Share
Количество репостов записи пользователями соцсети.
Виральные метрики
Показатели, которые измеряют просмотры объявления и активность («Класс», «Поделиться» и «Комментарии») на страницах друзей.
Голосование
Количество пользователей, проголосовавшие в рекламном объявлении.
Досмотры
Завершенные просмотры видео
Количество досмотренных рекламных видеороликов. Метрика доступна только для видеоформатов.
Доля досмотров
Процент завершенных просмотров видео
Отношение числа досмотров к количеству запусков видео, умноженное на 100%.
ДРР
Доля рекламных расходов, которая вычисляется как отношение расходов на рекламу к доходам, умноженное на 100%.
Запуск
Видеометрика
Количество запусков рекламного ролика.
Клики
Количество кликов по рекламному объявлению за выбранный период времени.
Клик по внешней ссылке
Количество кликов по внешней ссылке (к примеру, на сайт рекламодателя) в объявлении.
Конверсия
Посещение сайта, после которого пользователь совершил целевое действие (например, положил товар в корзину или купил его).
Отправлено лидов
Количество заявок, отправленные пользователями через форму Lead Ads. Заявки можно получать на почту или скачивать из интерфейса.
Охват
Во время создания кампании
Количество уникальных пользователи, подходящие под выбранные настройки кампании.
Охват
В таблице кампаний
Количество уникальных пользователей, которые увидели ваши объявления от даты старта кампании до конца выбранного вами периода.
Переход в группу
Пользователи, которые перешли из рекламного промо-поста в группу рекламодателя.
Переход в приложение
Количество переходов в приложение из рекламного объявления.
Показы
Количество показов объявлений в социальных сетях, на проектах Mail.ru Group и в рекламной партнерской сети.
Прирост охвата
Прирост количества уникальных пользователей за выбранный период.
Присоединение
Количество кликов по кнопке «Присоединиться» в рекламном объявлении, обозначающей вступление в группу.
Просмотр 10 секунд
Количество просмотров видео в рекламном объявлении более 10 секунд.
Средняя глубина просмотра
Отношение среднего времени просмотра к количеству запусков видео, умноженное на 100%.
Средняя частота
Средняя суточная частота показа объявления за выбранный период.
Стоимость досмотра
Стоимость просмотра рекламного видеоролика полностью, определяемая как отношение списаний к завершенным просмотрам.
25% / 50% / 75 %
Количество просмотров рекламного видеоролика (на 25 %, 50 % или 75 %).

Технологии

Deep Link
Ссылка, с помощью которой пользователь может попасть напрямую в определенный раздел мобильного приложения.
DMP-сегменты
Data Management Platform
Сегменты аудитории, собранные сторонними владельцами данных на специальных платформах, накапливающих и систематизирующих информацию о пользователях.
Look-alike
Технология, позволяющая найти пользователей, похожих по интересам и поведенческим характеристикам на исходную аудиторию (к примеру, на постоянных клиентов рекламодателя или тех, кто много времени проводит на сайте).
UTM-метка
Параметр, передаваемый в URL-страницы и передающий в системы веб-аналитики данные о пользователях и их действиях.
Аудиторный сегмент
Определенный сегмент пользователей, на которых вы можете таргетировать рекламу.
Динамический ремаркетинг
Технология, показывающая рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые просматривали их на вашем сайте, но не совершили покупку (или не выполнили другое целевое действие).
Источник аудитории
Источник данных, на основе которых вы можете собрать аудиторный сегмент.
Контекстный таргетинг
Технология, транслирующая рекламу пользователям в соответствии с их поисковыми запросами и другими действиями (поиск товаров или услуг, переходы по категориям/карточкам товаров, на ресурсах Mail.ru Group — Одноклассники, ВКонтакте, Юла, Поиск Mail.ru и др.).
Пиксель top.mail.ru
Инструмент, собирающий аудиторию рекламной кампании в внешней сети или системе, чтобы показать ей рекламу повторно.
Продуктовый фид
Файл в формате XML, содержащий сведения о предлагаемых рекламодателем товарах или услугах (название продукта, цена, ссылки на графические изображения и другие параметры).
Ремаркетинг
Технология, показывающая объявления пользователям, которые были на вашем сайте или в приложении.
Ставка
Стоимость, которую рекламодатель готов заплатить за целевое действие (клик по объявлению, установка приложения и др.).
Статус трансляции объявления
Текущее состояние показа объявления: трансляция может быть активна или отключена.
Счетчик top.mail.ru
Инструмент сбора статистики, собирающий информацию о пользователях, которые побывали на вашем сайте или выполнили на нем целевые действия. Затем myTarget подберет рекламу для этой аудитории.
Таргетинг
Технология, показывающая объявления определенной аудитории в соответствии с ее социально-демографическими параметрами, поведенческими характеристиками и интересами.
Трекер мобильных приложений
Сервис для аналитики мобильных приложений, который собирает информацию о пользователях приложения и их действиях внутри него (отслеживать источник установок и др.).
Трекинг-ссылка
Ссылка, с помощью которой можно отслеживать скачивания и установки мобильного приложения. Она генерируется в трекере мобильных приложений.
Цель top.mail.ru
Инструмент, позволяющий отслеживать определенные действия на вашем сайте в соответствии с целями продвижения (добавление товара в корзину, просмотр определенного раздела сайта, посещение целевой страницы и др.).

Форматы

Canvas
Формат рекламы в мобильной ленте Одноклассников, в котором при нажатии на пост пользователь переходит на полноэкранную страницу с контентом рекламодателя.
Lead Ads
Кроссдевайсный формат рекламы в ленте Одноклассников, который позволяет собирать заявки прямо внутри соцсети.
Out-stream
Видеоформат, который содержит автоплей и показывается вне видеопотока, когда плеер попадает в зону видимости пользователя.
Rewarded-видео
Видео за награду
Полноэкранное видео, которое показывается в мобильных приложениях и играх мобильной сети myTarget. Пользователь смотрит ролик, чтобы получить внутреннюю валюту приложения.
Баннеры
Объявления с более крупным креативом, чем у тизеров — 240×400 пикселей, — которые в основном используются для продвижения сайтов.
Десктопный формат
Формат рекламы, который транслируется на ПК и ноутбуках (в полной версии сайтов).
Карусель
Рекламный формат, показывающий несколько слайдов с картинками в одном объявлении во ВКонтакте (мобильные приложения) и в Одноклассниках (мобильные и десктопные размещения).
Кроссдевайсный формат
Формат рекламы, который транслируется как на ПК, так и на мобильных устройствах.
Кроссплатформенные видеопосты
Формат, который позволяет рекламировать посты с видео в ленте ВКонтакте и Одноклассников, используя их как единую рекламную площадку. Так, если выбрать один показ ролика на каждого уникального пользователя, после просмотра видео в одной из социальных сетей, например, на смартфоне аналогичная реклама на десктопе в другой соц. сети уже показана не будет.
Лента
Виджет событий и новостей пользователей соцсетей.
Мобильный формат
Формат рекламы на смартфонах и планшетах в мобильной версии сайтов и приложений.
Премиальная аудиторная сеть
Кроссдевайсный формат, который позволяет закупать целевую аудиторию на всех тематических площадках Mail.ru Group и на внешних сайтах, и выбирать место размещения с точностью до домена.
Преролл
Кроссдевайсный формат, демонстрирующий короткий видеоролик (до 30 секунд) пользователям перед просмотром основного видео.
Супервидео
Десктопный видеоформат, который позволяет транслировать объявления на всех площадках Mail.ru Group и в партнерской рекламной сети. Объединяет все возможности видеорекламы myTarget, стандартизирует и упрощает работу благодаря автоматической адаптации рекламы под разные форматы размещения.
Тизер
Десктопный рекламный формат, который состоит из изображения и небольшого текста.
Фулскрин
Полноэкранное видео, которое транслируется в мобильной сети myTarget в перерывах между уровнями или при желании пользователя получить награду (внутреннюю валюту) за просмотр.