Что такое eCPM

Аббревиатура eCPM (Effective cost per mille) расшифровывается как эффективная (или эквивалентная) цена за тысячу показов. С точки зрения рекламодателя, это отношение затрат на рекламную кампанию к количеству показов. Метрика помогает распределять места между рекламодателями в аукционе myTarget.

Объявления, которые будут транслироваться на площадках, выбираются по принципу экономической выгоды: чем больше ожидаемый доход от тысячи показов, тем чаще пользователи будут видеть рекламу.

Показатель важен и рекламодателям, и площадке. С его помощью оценивается монетизация отдельных форматов, эффективность расположения на странице. При высокой конкуренции за внимание одной и той же группы пользователей eCPM помогает определить, какое объявление получит больший охват.

Чем выше eCPM у вашей рекламы, тем чаще она будет показываться заинтересованной, активной и платежеспособной аудитории.

Алгоритм вычисления меняется в зависимости от выбранной модели оплаты. Для расчетов могут потребоваться:

• Стоимость целевых действий (CPA).
• Кликабельность (CTR).
• Коэффициент конверсии (CR)
• Охват объявления.

CPA, CTR и CR позволяют системе вычислить, сколько списывать с бюджета рекламодателя за показы рекламы.

Общая формула eCPM: (затраты на кампанию / количество показов) x 1000

Если при настройках кабинета была выбрана модель оплаты за показы, eCPM будет равен выбранной ставке CPM. Для CPC целевое действие – это клик, а для CPI – установка приложения. Исходя из этого, получаем следующие формулы:

• При оплате за клики: eCPM = CPC x CTR x 1000.
• При оплате за установку: eCPM = CPI x CTR x CR x 1000.

Показатель используется для внутренней работы аукциона myTarget. Рекламодателям необходимо целенаправленно работать над его улучшением, в том случае если возникают проблемы с охватами.

Если вы выбираете модель CPC, то для увеличения eCPM вы можете:

• Улучшить качество объявлений для повышения CTR.
• Повысить ставку.

При продвижении мобильного приложения, необходимо работать над конверсией после перехода на витрину iOS или Android. Например, вы можете улучшить описания или обновить изображения.