Что такое eCPM

13 мая 2022

Подписывайтесь на новости

Нажимая на кнопку, вы принимаете пользовательское соглашение и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Аббревиатура eCPM (Effective cost per mille) расшифровывается как эффективная (или эквивалентная) цена за тысячу показов. С точки зрения рекламодателя, это отношение затрат на рекламную кампанию к количеству показов. Метрика помогает распределять места между рекламодателями в аукционе myTarget.

Объявления, которые будут транслироваться на площадках, выбираются по принципу экономической выгоды: чем больше ожидаемый доход от тысячи показов, тем чаще пользователи будут видеть рекламу.

Важность eCPM в интернет-рекламе

Показатель важен и рекламодателям, и площадке. С его помощью оценивается монетизация отдельных форматов, эффективность расположения на странице. При высокой конкуренции за внимание одной и той же группы пользователей eCPM помогает определить, какое объявление получит больший охват.

Чем выше eCPM у вашей рекламы, тем чаще она будет показываться заинтересованной, активной и платежеспособной аудитории.

Как рассчитать eCPM

Алгоритм вычисления меняется в зависимости от выбранной модели оплаты. Для расчетов могут потребоваться:

  • Стоимость целевых действий (CPA).
  • Кликабельность (CTR).
  • Коэффициент конверсии (CR)
  • Охват объявления.

CPA, CTR и CR позволяют системе вычислить, сколько списывать с бюджета рекламодателя за показы рекламы.

Общая формула eCPM: (затраты на кампанию / количество показов) x 1000

Если при настройках кабинета была выбрана модель оплаты за показы, eCPM будет равен выбранной ставке CPM. Для CPC целевое действие – это клик, а для CPI – установка приложения. Исходя из этого, получаем следующие формулы:

  • При оплате за клики: eCPM = CPC x CTR x 1000.
  • При оплате за установку: eCPM = CPI x CTR x CR x 1000.

Как увеличить eCPM

Показатель используется для внутренней работы аукциона myTarget. Рекламодателям необходимо целенаправленно работать над его улучшением, в том случае если возникают проблемы с охватами.

Если вы выбираете модель CPC, то для увеличения eCPM вы можете:

  • Улучшить качество объявлений для повышения CTR.
  • Повысить ставку.

При продвижении мобильного приложения, необходимо работать над конверсией после перехода на витрину iOS или Android. Например, вы можете улучшить описания или обновить изображения.

Запустите рекламную кампанию для продвижения вашего бизнеса

Вам помогла эта статья?
Да
Нет
comments powered by HyperComments
Читать также