Что такое eCPM

Аббревиатура eCPM (Effective cost per mille) расшифровывается как эффективная (или эквивалентная) цена за тысячу показов. С точки зрения рекламодателя, это отношение затрат на рекламную кампанию к количеству показов. Метрика помогает распределять места между рекламодателями в аукционе myTarget.

Объявления, которые будут транслироваться на площадках, выбираются по принципу экономической выгоды: чем больше ожидаемый доход от тысячи показов, тем чаще пользователи будут видеть рекламу.

Эффективная стоимость за тысячу показов (eCPM) — это метрика, используемая в рекламной индустрии для измерения эффективности размещения рекламы. Она показывает, сколько денег зарабатывает рекламная площадка за каждые 1000 показов рекламы, учитывая все возможные источники дохода, такие как клики, конверсии и другие формы взаимодействия с рекламой.

eCPM часто используется для сравнения доходности различных рекламных форматов, каналов распространения и географических рынков. Это позволяет рекламодателям определить, какие каналы наиболее эффективны для их рекламы и на каких рынках следует сосредоточиться.

Показатель важен и рекламодателям, и площадке. С его помощью оценивается монетизация отдельных форматов, эффективность расположения на странице. При высокой конкуренции за внимание одной и той же группы пользователей eCPM помогает определить, какое объявление получит больший охват.

Чем выше eCPM у вашей рекламы, тем чаще она будет показываться заинтересованной, активной и платежеспособной аудитории.

Стоимость за тысячу показов (CPM) и эффективная стоимость за тысячу показов (eCPM) измеряют стоимость рекламных показов на тысячу просмотров, но между этими метриками есть разница.

CPM измеряет конечную стоимость, которую рекламодатель платит за каждые 1000 показов своей рекламы. А eCPM измеряет эффективную стоимость за тысячу показов рекламы, учитывая все возможные источники дохода (например, клики). Это означает, что метрика принимает во внимание не только количество показов, но и то, как эти показы превращаются в деньги.

Если СРМ показывает, во сколько вам обошлась рекламная кампания, то еСРМ — это показатель того, насколько выгодно вы вложили деньги.

Алгоритм вычисления меняется в зависимости от выбранной модели оплаты. Для расчетов могут потребоваться:

• Стоимость целевых действий (CPA).
  
• Кликабельность (CTR).
  
• Коэффициент конверсии (CR)
  
• Охват объявления.

CPA, CTR и CR позволяют системе вычислить, сколько списывать с бюджета рекламодателя за показы рекламы.

Общая формула eCPM: (затраты на кампанию / количество показов) x 1000

Если при настройках кабинета была выбрана модель оплаты за показы, eCPM будет равен выбранной ставке CPM. Для CPC целевое действие — это клик, а для CPI — установка приложения. Исходя из этого, получаем следующие формулы:

• При оплате за клики: eCPM = CPC x CTR x 1000.
  
• При оплате за установку: eCPM = CPI x CTR x CR x 1000.
  

Показатель используется для внутренней работы аукциона myTarget. Рекламодателям необходимо целенаправленно работать над его улучшением, в том случае если возникают проблемы с охватами.

Если вы выбираете модель CPC, то для увеличения eCPM вы можете:

• Улучшить качество объявлений для повышения CTR.
  
• Повысить ставку.
  

При продвижении мобильного приложения, необходимо работать над конверсией после перехода на витрину iOS или Android. Например, вы можете улучшить описания или обновить изображения.