Как увеличить количество целевых звонков в приложении с помощью динамического ремаркетинга

Увеличить количество целевых звонков от аудитории, которая уже просматривала объявления о продаже недвижимости в мобильном приложении.

Чтобы подключить динамический ремаркетинг, установили на сайте код счетчика top.mail.ru и загрузили в myTarget продуктовый фид. Когда пользователи просматривали продуктовый каталог сайта, счетчик передавал обезличенные данные об их действиях на платформу. После сбора оптимального объема аудитории запустили рекламную кампанию — объявления с объектами недвижимости показывали пользователям старше 18 лет, которые ранее интересовались квартирами на сайте Домклика. Таргетинг по возрасту позволил сузить аудиторию показа рекламы, чтобы сделать ее более целевой и оптимизировать бюджет на размещение.

Пользователь видел объявления в двух форматах — карусель с несколькими товарами или мультиформат, который автоматически адаптировал части объявления под места размещения.

У креативов на iOS было мало показов и они не давали высоких результатов, поэтому оставили активными только кампании на пользователей приложения Android. Также кампании оптимизировали по форматам — объявления с каруселью оказались наиболее эффективными, поэтому через месяц после старта кампании с мультиформатом отключили.

За три месяца показа кампаний с динамическим ремаркетингом получили:

• CPA на 40% ниже KPI и на 70% ниже, чем в кампаниях с ремаркетингом в других каналах
  
• Количество звонков на 35% больше, чем планировали получить в начале кампании
  
• Показатель возвратов в мобильное приложение вырос на 5% по сравнению с периодом до запуска кампании в myTarget