Ремаркетинг – рекламная технология, целью которой является привлечение «горячей» аудитории, заинтересованной в вашем продукте. Это могут быть посетители сайта, не оформившие заказ, подписчики, клиенты – все те, кто каким-то образом взаимодействовали с компанией.
Большинство посетителей онлайн-магазинов не покупают понравившиеся товары сразу. Не стоит упускать заинтересованных пользователей, можно напомнить им о себе и вернуть в каталог. Эту задачу и выполняет ремаркетинг.
Используя этот инструмент, вы можете:
- напомнить посетителям о незавершенном заказе;
- уведомить своих клиентов об акциях и скидках;
- предложить смежные товары;
- продемонстрировать все преимущества товара;
продвигать более доступные или, наоборот, премиальные аналоги.
Кроме того, собрав данные об аудитории с помощью пикселя или счетчика, вы сможете сегментировать пользователей по их действиям, а потом персонализировать объявления. Например, тем, кто добавил товар в корзину, показывать одну рекламу, а тем, кто ушел из каталога, не совершив никаких действий, другую.
Вы можете ограничивать аудиторию ремаркетинга с помощью настроек кампании или комбинировать условия из разных источников данных. Условия могут быть объединены правилом
"Выполнены все условия" или
"Выполнено хотя бы одно условие", что удобно, если вы хотите выделить или объединить пользователей из разных списков. Первый вариант может существенно сужать аудиторию и уменьшать охват, так как происходит сопоставление двух аудиторий и выделение из них пользователей, отвечающих всем условиям.