Психотипы для
таргетирования рекламы
Каждый человек исключителен и индивидуален, но схожесть черт у людей все же есть. Помимо врожденных особенностей (генетика, телосложение, задатки, умственные способности) существуют эмоционально-психологические и поведенческие характеристики личности. Они заложены в процессе воспитания и социализации и образуют так называемые «психотипы» личности человека.


Что это такое?
Зачем это нужно?
Зная психотип человека, можно:
•Лучше понять его ценности и индивидуальные потребности
•Структурировать особенности его поведения при взаимодействии с брендом посредством рекламы
•Апеллировать к ценностям каждой группы психотипов через индивидуальное рекламное предложение

Действиями и поступками людей во многом руководят их психотипы, или психологические типы личности.
Существует несколько методологий психотипирования.
В качестве основной предлагаем рекламодателям
«BIG 5 / OCEAN».

Методология берет за основу присутствие в человеке пяти общих и относительно независимых черт:
открытость опыту, сознательность, экстраверсия, доброжелательность, нейротизм.
Доброжелательность
Открытость опыту
Экстраверсия
Нейротизм
В качестве таргетингов у нас представлены пользователи с наиболее ярко- и слабовыраженными значениями по каждой шкале.
Высокий
уровень
Низкий
уровень
Дружелюбность
Сострадательность
Командность
Высокий
уровень
Низкий
уровень
Выполнение обязательств
Планирование
Самоорганизация
Спонтанность
Увлекающаяся личность
Высокий
уровень
Низкий
уровень
Эмоциональная нестабильность,
преобладают негативные эмоции
Эмоциональная
стабильность,
преобладают позитивные эмоции, сдержанность
Сознательность
Высокий
уровень
Низкий
уровень
Получают энергию из внешнего мира, открыты к контакту и общению
Высокий
уровень
Низкий
уровень
Инновации
Новаторство
Риск
Прагматичность
Консерватизм
Расчетливость
Абстрагированность
Подозрительность

Получают энергию из своего внутреннего мира, менее расположены к разговорам и контакту
В ходе исследований мы выяснили более яркую выраженность психотипов у людей, интересующихся определенными тематиками. По нашим исследованиям мы видим аффинитивность, яркую выраженность отдельных психотипов у разных пользователей, например:
Источники данных

Для сбора данных использовался опросник Хромова (адаптация опросника NEO PI авторов Paul T. Costa и Robert R. McCrae).
Размер выборки — несколько сотен тысяч анкет.

На основании результатов опроса были определены психотипы пользователей из обучающей выборки. Методами машинного обучения были определены психотипы для других пользователей на основании корреляции их интересов и поведения в Интернете с пользователями из обучающей выборки.







Поделиться