Как загрузить список поисковых фраз из контекстной рекламы?

5 марта 2019
Рекламодателям стало доступно использование списков ключевых фраз в формате .xslx из контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Реклама (ранее – Google Adwords) для быстрого создания кампаний с контекстным таргетингом myTarget.
Как настроить?
ШАГ 1. Выгрузите файл *.xlsx из Яндекс.Директа или Google Рекламы;
ШАГ 2. Загрузите файл *.xlsx в myTarget;
ШАГ 3. Создайте объявление в myTarget;
ШАГ 4. Продолжите настройку рекламной кампании с новым контекстным списком.
ШАГ 1. Выгрузка файла из Яндекс.Директа и Google Рекламы
Чтобы скопировать настройки запущенных рекламных кампаний, сохраните их в файл *.xlsx.
Яндекс.Директ (веб-интерфейс)
  1. Зайдите в аккаунт Яндекс.Директ и перейдите в старый интерфейс;
  2. Во вкладке «Кампании» выберите нужную рекламную кампанию;
  3. Нажмите «Экспорт»;
  4. В параметрах экспорта укажите формат файла — «Яндекс.Директ (.xlsx)». Если вы хотите скопировать архивные объекты, выберите соответствующую опцию;
  5. Нажмите «Экспортировать»;
  6. Введите имя файла и выберите папку, в которую нужно сохранить файл. Нажмите «Сохранить».
В файл сохраняются все группы и фразы выбранной кампании.
Яндекс.Директ Коммандер
  1. Во вкладке «Кампании» выберите кампании, которые нужно сохранить в файл.
  2. Нажмите кнопку «Экспорт».
  3. Выберите формат Яндекс.Директ (*.xlsx).
  4. Нажмите «Экспортировать».
  5. Введите имя файла и выберите папку, в которую нужно сохранить файл. Нажмите «Сохранить».
В файл сохраняются все группы и фразы выбранных кампаний. Обратите внимание, что сохранятся данные из Яндекс.Директ Коммандера, а не с сервера Яндекс.Директа.
Google Реклама
  1. Зайдите в рекламный аккаунт Google.
  2. Выберите нужную рекламную кампанию или группу объявлений.
  3. Перейдите в раздел «Ключевые слова».
  4. Выберите все необходимые ключевые слова из кампаний и групп объявлений.
  5. Нажмите «Сохранить в файл».
  6. Выберите формат *.xlsx и сохраните файл.
В файл сохраняются ключевые слова и выбранные элементы.

Ограничения на выгрузку

  • Не более 1000 строк в загружаемом файле;
  • Не более 100 групп объявлений на загружаемый файл;
  • Не более 500 уникальных стоп-слов на группу объявлений;
  • Объем файла – не более 5 Мб.
ШАГ 2. Загрузка файла в myTarget
1. Зайдите в раздел «Кампании» и нажмите «Создать кампанию»:
2. Нажмите «Импорт из файла». По умолчанию предлагается объединить все группы объявлений из контекстной рекламы в одну рекламную кампанию myTarget — это дает наибольший охват аудитории и предотвращает конкуренцию рекламных кампаний в одном аккаунте myTarget. Вы можете снять флаг «Объединить группы объявлений в одну кампанию», тогда на каждую группу объявлений будет создано по кампании.

3. В открывшемся окне нажмите «Загрузить xlsx-файл» и выберите *.xlsx-файл, который вы выгрузили из Яндекс.Директа или Google Рекламы.

Настройки экспортированных данных
Когда вы загрузите файл с экспортированными данными из Google Рекламы или Яндекс.Директа, в myTarget появятся списки, сегменты и кампании на основе этих данных. Они будут помечены префиксом imported, чтобы вы могли легко найти их в списке.

Если вы объединили все группы в одну кампанию, то список, сегмент и кампания, появившиеся в myTarget, будут содержать название файла *.xlsx, из которого их загрузили.

Если вы создали кампании на каждую группу, то соответствующие списки, сегменты и кампании будут содержать название группы объявлений контекстной рекламы.

При экспорте из Яндекс.Директа или Google Реклама в список контекстных фраз myTarget входят поисковые фразы и указанные к ним минус-слова. Сегмент будет включать этот список, а новая кампания — созданный сегмент. Если вы разделили группы объявлений, такая логика применяется для каждой создаваемой кампании, но поисковые фразы с их минус-фразами берутся только из группы объявлений.
ШАГ 3. Создание объявлений в myTarget
Система проверяет заголовки на количество символов. Если они прошли проверку, в myTarget появятся рекламные объявления. Если нет, вы увидите предупреждение:
В этом случае вы можете:
  • продолжить импорт без создания объявлений (а затем полностью настроить их в кабинете myTarget);
  • отменить экспорт (никакие объекты в myTarget не будут созданы, можно при необходимости отредактировать файл .xlsx и повторить экспорт).
Если вы экспортируете данные из Яндекс.Директ, myTarget проверит ссылки на изображения. Найденные изображения будут помещены в медиатеку или добавлены в качестве баннеров в рекламную кампанию.

Остальные настройки кампании выставляются по умолчанию. Если изображений не найдено или они не подошли по формату, загружаются «заглушки»:
ШАГ 4. Настройка и запуск рекламных кампаний
Когда система обработает данные, появится сообщение о количестве созданных кампаний. Нажмите «Показать кампании», чтобы открыть список только что созданных рекламных кампаний.
Автосгенерированные кампании создаются остановленными. Перед тем как запускать автосгенерированные кампании, проверьте:
  • наличие всех необходимых объявлений;
  • опции таргетирования на десктоп или мобильные устройства;
  • аукционную стратегию;
  • ставку в кампаниях;
  • таргетинги (возможно необходимо добавить дополнительные условия выбора аудитории показа рекламы).