Тренды и советы по таргету в праздники
Как меняются потребительские интересы
в праздничный период?

Очевидно - интерес к подарочной тематике в интернете значительно возрастает в периоды больших праздников. Это подтверждает и аналитика аудиторных сегментов от Top.mail.ru за 2015-2017 гг.
Анализируя статистику по месяцам, может показаться, что основной всплеск потребительского интереса происходит в декабре и январе в связи с новогодними праздниками, а затем в меньшей степени во время гендерных праздников – в феврале и марте.

Однако в более детальной статистике по просмотру сайтов с тематикой подарков и сувениров по дням можно заметить несколько неочевидных фактов.
8 марта

Учитывая активность аудитории в поиске подарков, 8-ое марта наступает всегда неожиданно. На графике видно - в предпраздничный период всплеска интереса нет, зато в день праздника и несколько дней после него сохраняется повышенный спрос к подаркам и сувенирам.

23 февраля

Аналогичную картину можно наблюдать и с 23-го февраля, однако люди ищут подарки в два раза менее активно по сравнению с ажиотажем 8-ого марта. Возможно, это объясняется тем, что аудитория уже интересуется подарками на День Защитника Отечества за 8-10 дней до праздника.

14 февраля

С точки зрения интереса аудитории к подаркам на 14-ое февраля день Святого Валентина вовсе не заставляет людей задуматься о покупке сувениров. Процент просмотров тематических сайтов в этот день всего на 7% выше среднегодового.

Новогодние праздники

Единственный праздник, к которому интернет-пользователи готовятся заранее – Новый Год. Пользовательский спрос начинает расти с 27-го декабря и сохраняется вплоть до старого Нового Года, захватывая первую рабочую неделю после праздников. Однако ежедневный показатель просмотров на новогодние праздники (+10-13%) не способен побить рекорд всплеска на 8-ое марта (+39%).

Советы для запуска кампаний в праздничный период:

Повышенный спрос в праздничные дни косвенно затрагивает очень широкий спектр видов бизнеса. Используйте этот период для проведения стимулирующих акций, ассоциированных с праздничной тематикой.

Не останавливайте рекламные кампании в день праздника - как показывает практика, спрос может сохраняться длительное время и после даты.

Не просто удовлетворяйте спрос – формируйте его!
Кроме ярко выраженного роста по подаркам и сувенирам активность просмотров увеличивается и по другим категориям товаров. Так, у семейных пар может быть более четкая определенность с типом подарка, поэтому в их случае прирост может отразиться и в категории «Бытовая техника». По экспертным оценкам и наблюдениям специалистов myTarget, формирование покупательских приоритетов начинается приблизительно за месяц до праздника в случае Нового Года и за две недели для гендерных праздников. Использование такого подхода дает возможность обойти на шаг конкурентов, заранее сформировав приоритеты по подаркам у пользователей.

Принцип «Интересный креатив – ключ к успеху рекламной кампании»становится в предпраздничные дни особенно актуальным. Поэтому стоит напрячь все силы для создания цепляющего и релевантного аудитории креатива. Используйте забавные видео-креативы и анимации с призывом к действию. К примеру, с помощью нового редактора от myWidget вы можете создавать их без дополнительных программ и навыков.

Праздничный период – отличный способ привлечь внимание аудитории к вашему товару или услуге и еще раз напомнить пользователям о вашем бренде.
Поделиться