Статьи

3 cовета по настройке динамического ремаркетинга

3 апреля 2019

Подписывайтесь на новости

Нажимая на кнопку, вы принимаете пользовательское соглашение и соглашаетесь с политикой конфиденциальности


Что такое динамический ремаркетинг?
Пользователи часто уходят с сайта, не совершив конверсию. Их можно вернуть, настроив динамический ремаркетинг в myTarget. Технология анализирует, какими товарами или услугами люди ранее интересовались на вашем сайте. С ее помощью вместо создания отдельных объявлений для продвижения каждого товара вы можете запустить рекламу, в которую автоматически будут добавляться изображения и данные из соответствующего продуктового фида.
Как работает динамический ремаркетинг
Основное отличие динамического ремаркетинга от статичного в том, что система показывает пользователям объявления с товарами, которыми они интересовались. После клика по объявлению человек сразу переходит на страницу рекламируемого объекта. В то время, как с помощью статичного ремаркетинга рекламодатель настраивает цель и таргетируется одним общим объявлением на всех потенциальных клиентов. Таким образом, вы получаете возможность догнать и вернуть пользователей, которые покинули ваш сайт, не совершив целевое действие.
Преимущества динамического ремаркетинга
Динамический ремаркетинг позволяет показывать релевантные товары наиболее заинтересованным пользователям, благодаря чему уровень кликабельности (CTR) рекламы с использованием технологии в два раза выше среднего CTR по всем объявлениям в myTarget. В то же время у кампаний с динамическим ремаркетингом ниже стоимость целевого действия (CPA) и выше показатель конверсии.

Кроме того, динамический ремаркетинг позволяет автоматизировать процесс создания объявлений – система сама генерирует релевантные баннеры с конкретно теми товарами, которые пользователь смотрел ранее. Так как технология направлена на повторную коммуникацию бренда с потенциальным клиентом, она позволяет повысить количество дополнительных и завершенных продаж.
Низкий CPA
CTR выше среднего в 2 раза
Высокая конверсия
Маст-хэв для интернет-магазинов
Динамический ремаркетинг наиболее эффективно работает при продвижении интернет-магазинов, сайтов по продаже недвижимости и автомобилей, билетов, гостиниц и других услуг.
Полезные советы при настройке ремаркетинга
1. Правильно сегментируйте аудиторию
Если у вас небольшой сайт – до 30 тыс. уникальных посетителей в месяц – не стоит усиленно детализировать настройки таргетинга. Такой подход сузит аудиторию, из-за чего вы получите мало кликов и еще меньше конверсий.

Для крупных сайтов с высокой посещаемостью, наоборот, стоит более детально настраивать таргетинг. Создавайте уникальные объявления под разные сегменты, тестируйте форматы. В этом случае узкие настройки таргетинга позволяют создавать персонализированные объявления под каждый сегмент аудитории.
По региону
Для крупных сайтов
  • Посетили сайт, но не добавили товар в корзину
  • Положили товар в корзину, но не купили
  • Купили товар от 30 до 45 дней назад
Для небольших сайтов
Посетили карточку товара от 0 до 30 дней назад (исключали покупателей)
2. Оптимизируйте кампанию с динамическим ремаркетингом
Управляйте ставками в зависимости от эффективности кампании. Перераспределяйте бюджеты в сторону тех объявлений, которые приносят лучшие результаты.

Экспериментируйте с шаблонами объявлений: меняйте заголовки, цветовое оформление, изображения. Если вы запускаете динамический ремаркетинг баннера, протестируйте все три варианта объявлений: для одного, двух и четырех продуктов.
Управляйте ставкой в зависимости от эффективности
Экспериментируйте с шаблонами объявлений
Создавайте
от трех объявлений для одного рекламного формата
Предлагайте специальные условия или скидку вернувшимся пользователям
Хороший способ мотивировать клиентов вернуться на сайт — предложить им специальную скидку или промокод на интересующие их товары.
3. Учитывайте, в каких случаях динамический ремаркетинг в myTarget работает наиболее эффективно
Динамический ремаркетинг приносит более высокие результаты, когда сайт и объявления соответствуют критериям:
  • Аудитория сайта — не менее 1000 уникальных посетителей в сутки. Если трафик меньше, эффективность технологии снижается. В этом случае рекомендуем привлекать аудиторию с помощью других инструментов myTarget, и только после этого настраивать ремаркетинг.
  • Ассортимент — от 30 позиций на сайте. Практика показывает, что при меньшем ассортименте динамический ремаркетинг не столь эффективен.
  • Качественный ассортимент. Не пытайтесь рекламировать нелегальные товары – оружие, алкоголь, товары для взрослых и т.п. Менеджеры мониторят объявления и пресекают попытки обойти правила платформы.

Запустите рекламную кампанию с динамическим ремаркетингом
и мотивируйте пользователей на совершение покупки.
comments powered by HyperComments
Читать также