Видеореклама в myTarget:
особенности форматов, целевая аудитория,
подходы к созданию видео

В Рунете ежедневно появляется 2 млн новых роликов. По состоянию на март 2018 года юзеры каждый день генерируют 571 тыс. постов с видео в Одноклассниках и 495 тыс. во ВКонтакте. Именно поэтому видеореклама – один из самых перспективных методов продвижения.

Наиболее высокая вовлеченность наблюдается в сети Одноклассники. Социальные тематики собирают максимальное количество просмотров. Доля комментируемых постов с видео от всех постов с роликами – 1,6% , что превосходит аналогичный показатель статичных записей (1,3%).

ВКонтакте занимает второе место по объему видеоконтента, большая часть которого носит развлекательный характер. Среди пользователей популярны: стримы, музыка, кино и сериалы. Процент комментируемых постов с видео равен 5,5 (в статике 4,5%).

Можно сделать вывод, что ролики привлекают больше внимания пользователей в социальных сетях и лучше вовлекают во взаимодействие.

На данный момент в myTarget существует 8 видео форматов. Кратко рассмотрим каждый из них.

Тип – кроссдевайс.
Доступен для продвижения постов во ВКонтакте и Одноклассниках.
Формат ссылки – ссылка на любой пост ОК и ссылка на скрытый пост ВК.
Модель оплаты – CPM.
Особенности. Аудитории ВК и ОК пересекаются. Рекламодателям предоставляется возможность объединить 2 площадки в одну и запускать кампании одновременно и в ВК, и в ОК. Можно задать любую кросс-частоту на ваше усмотрение. При желании, показ объявлений не будет дублироваться. Уникальный пользователь увидит пост всего раз.

Тип – кроссдевайс.
Доступен для продвижения записей в Одноклассниках.
Формат ссылки – ссылка на посты в ОК.
Модель оплаты – CPM.
Рекомендации к видео – ролик должен быть загружен на площадку ОК.
Особенности. При попадании пользователя на рекламу видео воспроизводится автоматически. К каждому объявлению можно добавить СТА кнопку. Это существенно ускоряет процесс взаимодействия с предложением.

Тип – кроссдевайс.
Доступен для продвижения – сайтов, игр и мобильных приложений.
Формат ссылки – URL-сайта, ссылка на Google Play и Apple Store.
Модель оплаты – CPM, досмотры видео до конца.
Рекомендации к видео – продолжительность до 30 секунд, минимальное разрешение - 640x360, объем до 10 Мб.
Особенности. Короткий ролик запускается перед просмотром основного видео. После нажатия на кнопку действия юзер переходит на сайт или на страницу магазина приложений. Рекомендуем озвучить ключевой посыл продвигаемого бренда или заинтриговать пользователя в первых кадрах видеоролика, так как через 5 секунд после просмотра появляется кнопка «Пропустить».
В личном кабинете рекламодатели могут получить данные о количестве запусков ролика, глубине просмотра и числе завершенных просмотров.

Тип – кроссдевайс.
Доступен для продвижения сайтов.
Формат ссылки – URL-сайта.
Модель оплаты – просмотр 10 секунд.
Рекомендации к видео – продолжительность до 30 секунд, минимальное разрешение - 640x360, объем до 10 Мб.
Особенности. Ролик транслируется внутри рекламной сети Nativeroll в специально предназначенном нативном блоке. Вы можете выбирать, на каких устройствах – мобильных или десктопных, отображать объявления.

Тип – десктоп.
Доступен для продвижения сайтов.
Формат ссылки – URL-сайта.
Модель оплаты – CPM, CPC.
Рекомендации к видео – продолжительность до 30 секунд, минимальное разрешение - 640x360, предпочтительное разрешение – от 1280x720, объем до 2 Мб.
Особенности. Небольшой динамический баннер запускается автоматически. Формат более эффективен, в отличие от статичного аналога – баннер 240х400.

Тип – мобайл.
Доступен для продвижения игр и мобильных приложений.
Формат ссылки – ссылка на Google Play и Apple Store.
Модель оплаты – CPM, CPC.
Рекомендации к видео – максимальная продолжительность - 30 секунд (рекомендуемая – 15 секунд), минимальное разрешение - 640x360, предпочтительное разрешение – от 1280x720, объем до 90 Мб.
Особенности. Реклама органично вписывается в ленты соцсетей ВКонтакте и Одноклассники. Служит исключительно для продвижения игр и мобильных приложений.

Тип – мобайл.
Доступен для продвижения игр и мобильных приложений.
Формат ссылки – ссылка на Google Play и Apple Store.
Модель оплаты – CPM, CPC.
Рекомендации к видео – максимальная продолжительность - 30 секунд (рекомендуемая – 15 секунд), минимальное разрешение - 600x600, объем до 90 Мб.
Особенности. Сравнительно новый формат myTarget. Площадками для формата являются соцсети ВКонтакте и Одноклассники. Квадратный формат видео позволяет увеличить на треть площадь рекламного блока, что делает объявление более заметным. К тому же, ролики воспроизводятся автоматически.

По данным Statista, 47% жителей России имеют аккаунты в социальных сетях. ВКонтакте и Одноклассники входят в тройку лидеров. Аккаунты в них имеют 61% и 42% опрошенных соответственно.
Для наглядности с данными по социальным сетям можно ознакомиться в инфографике.
Под понятием «активный автор» подразумеваются юзеры, сгенерировавшие хотя бы 1 пост в месяц.

Из данных можно сделать выводы:

• социальные сети myTarget имеют широкую аудиторию пользователей;
• активные юзеры непрерывно генерируют контент, а значит, есть возможность нативно интегрировать видеорекламу;
• за счет регулярного обновления соцсетей активными пользователями интерес к площадкам будет сохранятся;
• женщины активнее взаимодействуют с соцсетями;
• основной возраст аудитории авторов ВКонтакте от 18 до 34 лет;
• основной возраст аудитории авторов Одноклассники от 25 до 44 лет.

Ответ - аналитика и тесты. Базовые сведения о целевой аудитории конкретных продуктов можно найти в:

• отчетах вашего отдела продаж;
• аналитике результатов предыдущих рекламных кампаний;
• открытых маркетинговых исследованиях;
• сервисах мониторинга рекламы.

Оптимальная продолжительность ролика 10 - 15 секунд. При этом самые важные первые 5 секунд, ведь время контакта с рекламой ограничено - юзер может проскролить ленту и не заметить объявление.

Создавая видео, используйте:

• статичный первый кадр - если у пользователя низкоскоростной интернет, то первый кадр позволит привлечь внимание еще до загрузки ролика;
• субтитры - видео воспроизводится без звука, субтитры помогут донести посыл;
• заметный логотип и название продукта - пользователи лучше запомнят бренд;
• кнопка призыва к действию - побудит юзера кликнуть;
• контрастные цвета помогут выделиться на фоне интерфейса рекламной площадки;
• наличие цен - повысит уровень доверия к бренду;
• указание скидок и промокодов - возможность сэкономить повышает конверсию;
• бесплатную доставку и прочие бонусы - станут дополнительными преимуществами перед конкурентами;
• акцент на интерфейс приложения (в случае продвижения приложений) - юзеру важно объяснить, как взаимодействовать с продуктом;
• четкое обещание ощутимых выгод от использования продукта - клиент покупает не товары и услуги, а пытается устранить свои «боли». Ему необходимо понимать, как продукт решит насущные проблемы;
• упоминание слова «free» - люди любят бесплатное.

При создании видеорекламы обязательно учитывайте специфику продвигаемого продукта. Разберем эффективные сценарии и элементы для различных категорий товаров и услуг.

1. Путешествия – пейзажи туристических мест, рассказ об условиях проживания, скидки, «красивая жизнь» (отдых у бассейна с коктейлями, стройные девушки, мускулистые парни и другие образы в стиле рекламы Bounty).
2. Финансы – графики и диаграммы, обещания заработка в стабильных валютах, успешный пользовательский опыт, воплощение мечтаний, кэшбек карты.
3. Медиа – популярные треки на фоне, привлечение известных актеров и музыкантов.
4. FMCG – распаковки и дегустация товаров, скидки на первую покупку, преимущества онлайн-заказов.
5. Авто – информативный текст и визуальный ряд, мужские персонажи, цены.
6. Недвижимость – стоимость жилья, интерьеры квартир и домов.
7. Игры – интересные эпизоды геймплея, получение внутриигровой валюты, успешное прохождение уровней, мини-обзоры от блогеров.
8. Сервисы знакомств – герои, похожие на представителей целевой аудитории, забавные случаи, аккаунты с привлекательными фото.
9. E-commerce –процесс потребления, упоминание преимуществ онлайн-заказа, радость от потребления.
10. Услуги – акцент на пользе и высококлассном сервисе, гипотетические неудачи, возникающие тогда, когда юзер не пользуется услугой.
11. Красота и здоровье – реалистичный эффект от применения продукта, отзывы настоящих потребителей, процесс нанесения косметических средств.

Выделяют 7 качеств вирусной видеорекламы:

• Резонирование с образом жизни целевой аудитории;
• Игра на базовых человеческих эмоциях: любви, сострадании, чувстве юмора, страхе;
• Развлекательный характер;
• Практическая ценность;
• Сторителлинг;
• Использование мемов и популярных юмористических отсылок.
  Благодаря вирусному эффекту вы сможете в разы повысить эффективность рекламной кампании.

Найти примеры видеорекламы myTarget можно в 4-х источниках:

• официальное FAQ;
• портал myTarget PRO;
• рекламные площадки (можете встретить, если подходите под критерии таргетинга);
• специальные сервисы мониторинга рекламы.

Они помогают маркетологам, вебмастерам и рекламодателям:

• оставаться в курсе трендов;
• мониторить деятельность конкурентов;
• понять, через какие форматы продвигать товары или услуги;
• разобраться, какие объявления откручивать на той или иной площадке;
• получить сведения о настройках таргетинга;
• выделить целевую аудиторию.

Один из сервисов мониторинга - AdMobiSpy, который отслеживает и мобильные, и десктопные форматы myTarget. На май 2018 AdMobiSpy - единственный инструмент с возможностью мониторинга видеорекламы myTarget.
Используйте ключевые слова для поиска по специальным категориям рекламы или задайте фильтры:

• рекламные сети (myTarget или ВКонтакте);
• платформа (мобильная или десктопная);
• партнерская сеть (актуально для специалистов, задействованных в арбитраже трафика);
• страна показов (в базе хранятся данные по 183 странам);
• период показов;
• площадка размещения ( ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир);
• операционная система;
• пол и возраст аудитории;
• объект рекламируемого продукта;
• тип рекламы.

Отслеживание видеорекламы myTarget вынесено в отдельную вкладку.

Если кликнуть на объявление, то появится краткая информация по креативу. Если нажать на кнопку «Подробнее», вас перенаправит на детальную статистику.

Здесь вы можете проанализировать площадку, гео, пол и возраст аудитории, тип устройства пользователей. Также можно проследить статистику не только по объявлению, но и по продукту в целом, чтобы узнать сумму объявлений, динамику продвижения по странам, целевую аудиторию, список партнерских сетей, в которых транслировалась реклама.

Видеореклама – высокоэффективный инструмент для продвижения товаров, услуг, а также мобильных игр и приложений.

• размещение (мобильное, десктопное, кроссдевайсное);
• формат ссылки;
• модель оплаты;
• требования к видео.

Советуем воспользоваться сервисами мониторинга и проанализировать, через какие форматы продвигают похожие продукты.

Место размещения будет влиять на настройки таргетинга. Возраст и предпочтения аудиторий Одноклассников, ВКонтакте и Моего мира отличаются друг от друга.