Попробуйте Shoppable Ads — видеорекламу с возможностью продажи товара

24 марта 2022

Подписывайтесь на новости

Нажимая на кнопку, вы принимаете пользовательское соглашение и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

VK запустили в myTarget новый брендформанс-формат для продвижения с помощью видеорекламы – Shoppable Ads. Теперь рекламодатели могут показывать в роликах до 20 товаров со ссылками на их страницы для быстрого оформления покупки и одновременно решать имиджевые задачи.

Новый формат состоит из рекламного видеоролика бренда и карточек с его товарами, при клике на которые покупатели попадают на страницу продвигаемых продуктов на сайте или в интернет-магазине компании. Это позволяет не только повышать узнаваемость бренда, но и увеличивать рост продаж.

Реклама в формате Shoppable Ads транслируется в in-stream формате в видеороликах в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники, которые показываются на платформе VK Видео. Сейчас новый формат работает на десктопе, в будущем Shoppable Ads будет доступен для продвижения на мобильных устройствах.
videoMixer&myTarget
Пример креатива
Одним из первых Shoppable Ads протестировала компания AliExpress Россия. По результатам первых тестов в десктопе маркетплейсу удалось увеличить кликабельность рекламы (CTR) почти в семь раз, а ROI – на 300% по сравнению с другими видеоформатами.
videoMixer&myTarget

Как настроить?

Загрузить продукты можно, добавив креативы и ссылку на корзину с товаром или на страницу с ним на сайте интернет-магазина.

Как загрузить товары с продуктовым фидом

1
В цели «Узнаваемость» выберите блок «Продукты VK».
2
Выберите формат Shoppable Ads (продуктовый фид, ремаркетинг) или Shoppable Ads (продуктовый фид, новые пользователи).
3
Настройте необходимые таргетинги.
4
В блоке «Формат рекламного объявления» будет выбран формат «Динамическая карусель».
5
Перейдите к созданию объявления:
  • Загрузите иконку (не менее 256х256).
  • Загрузите видео (требования к файлу — ниже).
  • Введите заголовок объявления (не более 25 символов).
  • При необходимости добавьте юридическую информацию.
  • Выберите текст кнопки для перехода в магазин.
Изображения товаров, их название и цена будут загружаться из продуктового фида автоматически. Удобно использовать настроенные группы товаров, чтобы показывать рекламу только определённых сегментов фида.

После этого нажмите «Сохранить объявление» и завершите создание кампании.

Как загрузить товары вручную

1
Выберите цель «Продукты VK».
2
В блоке «Рекламные продукты» выберите «Shoppable Ads».
3
Настройте необходимые таргетинги.
4
В блоке «Формат рекламного объявления» выберите формат.
5
Перейдите к созданию объявления
Для слайдов:
  • Загрузите изображение товара (600x600 px).
  • Введите ссылку на товар.
  • Введите заголовок (не более 25 символов) и текст-описание товара (не более 32 символов). Важно: чтобы на карточке товара отобразилась цена товара, нужно ее написать в поле «Введите заголовок слайда» в формате с пробелом или без: 10 000 руб или 10000 руб, а название товара разместить в поле «Введите текст слайда». Когда креатив соберется, название товара будет сразу под карточкой.
Перейдите к следующему слайду и добавьте следующий товар. Минимальное количество товаров — 2, всего можно добавить 20 товаров. На превью справа на вкладке «Товары» вы можете увидеть, как примерно будет выглядеть карточка товара для пользователей.

Общие поля:
  • Загрузите иконку (не менее 256х256 px).
  • Загрузите видео (требования к файлу — ниже).
  • Введите заголовок объявления или укажите в этом поле цену (не более 25 символов).
  • При необходимости добавьте юридическую информацию.
  • Выберите текст кнопки для перехода в магазин.

На превью справа на вкладке «Видео» вы можете увидеть, как примерно будет выглядеть видео для пользователей.

После этого нажмите «Сохранить объявление» и завершите создание кампании.

Попробуйте новый инструмент при запуске рекламной кампании
comments powered by HyperComments
Читать также