1 сентября 2022 года в России вступает в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». По новым правилам основные форматы интернет-рекламы в рунете нужно будет маркировать и передавать информацию о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). В этой статье подробно разбираем, что такое маркировка, какие виды рекламы нужно маркировать и как это сделать с помощью оператора рекламных данных VK.
Для рекламодателей и партнеров myTarget мы упростили этот процесс и подготовили краткие инструкции для всех участников.
Для рекламодателей и партнеров myTarget мы упростили этот процесс и подготовили краткие инструкции для всех участников.
Кого затрагивает новый закон
- рекламодателей;
- рекламораспространителей — к ним относятся соцсети, аудиовизуальные сервисы, новостные агрегаторы, мессенджеры, поисковые системы, медиа и другие издатели;
- операторов рекламных систем — например, myTarget;
- рекламных посредников — это рекламные агентства и фрилансеры.
Что такое ОРД и зачем он нужен
Операторы рекламных данных (ОРД) помогут упростить маркировку и передачу данных в ЕРИР. Они будут агрегировать информацию от всех участников рынка и присваивать токены рекламным креативам.
Что такое маркировка
Маркировка — это токен или уникальный идентификатор рекламного объявления. Он зашифрован в виде буквенно-цифрового кода в ссылке, по которой пользователь переходит с креатива на сайт рекламодателя. Код позволяет определить ОРД, который выдал токен на креатив, а также конечного заказчика рекламы.
Важно не путать маркировку с пометкой «Реклама», которую также нужно добавлять к объявлениям с 1 сентября. Ее обеспечат рекламные системы — например, в myTarget пометка будет автоматически отображаться на всех рекламных местах вместе с указанием на рекламодателя.
Важно не путать маркировку с пометкой «Реклама», которую также нужно добавлять к объявлениям с 1 сентября. Ее обеспечат рекламные системы — например, в myTarget пометка будет автоматически отображаться на всех рекламных местах вместе с указанием на рекламодателя.
Так выглядит объявление с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя
Какую рекламу нужно маркировать
Маркировать необходимо все основные форматы рекламы в рунете, например:
Маркировка не требуется для:
- статичные баннеры (при этом каждый вариант отображения должен быть промаркирован собственным токеном);
- видеорекламу;
- мультиформат;
- карусель;
- промопосты в соцсетях;
- видеобаннеры;
- вертикальное видео;
- тизеры.
Маркировка не требуется для:
- email-рассылок о собственных товарах;
- push-уведомлений о собственных товарах;
- рекламы в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.
Какие данные нужно передавать в ЕРИР
Участники рекламной цепочки должны передавать данные о кампаниях в ЕРИР. Первичную информацию о конечном рекламодателе важно передать до старта кампании, а отчетную — в течение 30 дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама. Данные необходимо передавать в один из ОРД, при этом можно работать сразу с несколькими операторами.
До запуска кампании в ОРД нужно передать креативы и первичную информацию о конечном рекламодателе:
После каждого месяца трансляции рекламы в течение 30 календарных дней в ОРД необходимо загрузить отчетную информацию:
До запуска кампании в ОРД нужно передать креативы и первичную информацию о конечном рекламодателе:
- для юридических лиц и ИП (резиденты РФ): ИНН, тип организации, номер телефона;
- для юридических лиц и ИП (нерезиденты РФ): ИНН и тип организации, ОПФ и полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер либо его аналог, номер налогоплательщика либо его аналог в стране регистрации, код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ;
- для физлиц: ИНН или номер телефона.
После каждого месяца трансляции рекламы в течение 30 календарных дней в ОРД необходимо загрузить отчетную информацию:
- о договорах и актах по рекламе;
- обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними;
- о статистике рекламных кампаний.
Как VK поможет в соблюдении новых требований
VK разработала ОРД, чтобы рекламодатели и партнеры могли продолжать показывать рекламу, соблюдая требования закона. Маркировка креативов и передача данных в ЕРИР будет осуществляться автоматически через myTarget.
Если вы запускаете рекламу через myTarget
Для владельцев рекламных кабинетов myTarget передача данных в ЕРИР и маркировка рекламы полностью автоматизирована через ОРД VK.
- Если вы используете агентский кабинет, нужно принять оферту в кабинете и заполнить дополнительные поля.
- Если вы прямой рекламодатель или рекламораспространитель, никакую дополнительную информацию вносить не нужно.
Схема передачи данных в ЕРИР через myTarget
Если вы запускаете рекламу через другие рекламные системы VK
Маркировка рекламы и передача данных в ЕРИР также автоматизированы с помощью ОРД VK для пользователей платформы VK Реклама и рекламного кабинета ВКонтакте.
В дальнейшем автоматически маркировать креативы и передавать информацию о кампаниях можно будет и на других платформах VK, включая Одноклассники, Relap, Пульc, NativeRoll, DonationAlerts и др.
В дальнейшем автоматически маркировать креативы и передавать информацию о кампаниях можно будет и на других платформах VK, включая Одноклассники, Relap, Пульc, NativeRoll, DonationAlerts и др.
Если вы размещаете рекламу в других рекламных системах, то также сможете пользоваться ОРД VK для получения токенов и передачи данных в ЕРИР. Для этого необходимо самостоятельно зарегистрироваться в ОРД VK и следовать инструкциям. Во время переходного периода услуги ОРД VK будут бесплатными.
FAQ
Данные в ЕРИР хранятся один год.
Запросить информацию в ЕРИР могут все участники цепочки, но при этом каждый получит доступ только к данным о себе. Кроме того, информация из ЕРИР будет доступна Роскомнадзору, Федеральной налоговой службе и Федеральной антимонопольной службе.
В случае, если кандидат в ОРД, которого вы выбрали, не пройдет отбор, вся переданная информация останется в ЕРИР, а вы сможете выбрать другого ОРД.
Если вы отменили или перенесли кампанию, информацию в ЕРИР передавать не нужно. Данные передаются только по факту показа рекламы.
Вы можете работать с любыми ОРД на рынке, в том числе сотрудничать с несколькими операторами одновременно.
Операторы рекламных данных (ОРД) помогают упростить маркировку и передачу данных в ЕРИР. Они будут присваивать токены рекламным креативам и агрегировать информацию от всех участников рынка.
Нужно принять оферту в кабинете рекламной платформы, а также проверить, что в дополнительных полях указаны корректные данные о рекламодателе. Таким образом, маркировка креативов, а также передача необходимых данных в ЕРИР будут полностью автоматизированы.
Если вы агентство, которое работает напрямую с рекламодателем или с другими агентствами, по итогам месяца продвижения важно добавить в кабинет акты о взаимодействии с заказчиком рекламы или всеми участниками цепочки — они также будут передаваться в ЕРИР через ОРД. До конца сентября в кабинетах рекламных платформ появятся специальные поля для загрузки актов, поэтому всю необходимую отчетность вы сможете передать в ЕРИР в срок.
Если вы агентство, которое работает напрямую с рекламодателем или с другими агентствами, по итогам месяца продвижения важно добавить в кабинет акты о взаимодействии с заказчиком рекламы или всеми участниками цепочки — они также будут передаваться в ЕРИР через ОРД. До конца сентября в кабинетах рекламных платформ появятся специальные поля для загрузки актов, поэтому всю необходимую отчетность вы сможете передать в ЕРИР в срок.
Порядок маркировки нативных публикаций у блогеров или в сообществах, содержащих упоминание бренда, находится в проработке. Как только подход и требования будут сформированы, мы обязательно дополнительно проинформируем об изменениях.
Порядок маркировки нативных публикаций у блогеров или в сообществах, содержащих упоминание бренда, находится в проработке. Как только подход и требования будут сформированы, мы обязательно дополнительно проинформируем.
На данный момент публикации вакансий не являются рекламой, поэтому они не подпадают под маркировку.
Под маркировку подпадают все основные форматы рекламы, в том числе и промопосты. Получить токен, а также настроить автоматическую передачу информации о кампаниях в ЕРИР, можно после принятия оферты в кабинете myTarget.
В настоящий момент материалы в собственных сообществах бренда не маркируются ОРД, и информациях о них не передается в ЕРИР. Если в требованиях возникнут изменения, расскажем об этом дополнительно.
До окончания переходного периода мы рассчитываем предоставлять услуги ОРД VK бесплатно. Дальнейшие условия находятся в проработке.
Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.
Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.
Объявления будут маркироваться с момента вступления в силу закона — с 1 сентября. Для того чтобы ваша реклама маркировалась автоматически, нужно принять оферту в рекламном кабинете myTarget и заполнить информацию о рекламодателе в дополнительных полях.
Если вы размещаете рекламу через кабинет myTarget, то маркировать креативы и передавать данные в ЕРИР можно автоматически. Для этого необходимо принять оферту в используемом рекламном кабинете и заполнить дополнительные поля информацией о рекламодателе. Креативам автоматически присвоится токен и после модерации кампания запустится в привычном формате.
В настоящий момент собственная реклама на сайте бренда не маркируется ОРД, и информация о ней не передается в ЕРИР. Если в требованиях возникнут изменения, расскажем об этом дополнительно.
Дополнительные поля уже доступны в myTarget. В ближайшее время они появятся и в других рекламных платформах VK.
Данные о настройках кампаний (в том числе и по таргетингам) передавать не нужно. Вы можете менять их по мере необходимости, как и прежде.
В ЕРИР нужно передавать следующую информацию:
В ЕРИР нужно передавать следующую информацию:
- о договорах и актах по рекламе;
- обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними;
- о статистике рекламных кампаний.
Мы разрабатываем ОРД VK, чтобы рекламодатели и партнеры VK могли продолжать показывать рекламу на наших ресурсах и в рекламной сети, соблюдая все новые требования закона. Для рекламной платформы myTarget маркировка и передача данных в ЕРИР осуществляется автоматически через ОРД VK.
Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.
Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.
Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только информация появится, мы обязательно поделимся.
Платная реклама также подпадает под маркировку. Что касается постов, то сейчас этот вопрос находится в проработке.
Если речь идет про нативные размещения у блогеров, в которых содержится упоминание бренда, то на данном этапе этот вопрос находится в проработке.
Если вы имеете в виду пост без упоминания брендов, который никак не промоутируется, то он не считается рекламой.
Если вы имеете в виду пост без упоминания брендов, который никак не промоутируется, то он не считается рекламой.
Все промопосты подпадают под маркировку вне зависимости от продвигаемых товаров и услуг.
При принятии оферты в рекламном кабинете ВКонтакте маркировка и передача данных в ЕРИР будет происходить автоматически.
При принятии оферты в рекламном кабинете ВКонтакте маркировка и передача данных в ЕРИР будет происходить автоматически.
На данном этапе продвижение через SEO-оптимизацию не подпадает под маркировку.
В течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца трансляции рекламы загрузите в кабинет акт выполненных работ между вами и рекламодателем.
Формирование токена не зависит от цели кампании, которую вы выбрали. Токен представляет собой уникальный идентификатор рекламного объявления, который выглядит как буквенно-цифровая строка в кликовой ссылке. Внутри этого маркера зашифрованы идентификатор ОРД, которого вы выберете, и идентификатор креатива (его присваивает ОРД).
Информация подается по календарным месяцам:
- если вы транслировали рекламу с 15 по 30 сентября, то до 30 октября нужно передать информацию о бюджете и статистике за этот период;
- если вы продолжали показывать эту же кампанию и далее — с 1 по 30 октября — то за этот период информацию нужно подать до 30 ноября.
В этом случае рекламный ролик не является частью телепередачи, поэтому его нужно маркировать.
Конечно. Ознакомиться подробнее с инструкцией по запуску рекламы с учетом новых требований можно по ссылке.
Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только подход будет сформирован, мы обязательно дополнительно проинформируем.
Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только подход будет сформирован, мы обязательно дополнительно проинформируем.
Нет, не требуется. Под маркировку подпадает только реклама, размещенная в рунете.
Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только подход будет сформирован, мы обязательно дополнительно проинформируем.
Нет, новый закон касается только той рекламы, которая показывается в рунете.
Да, вы можете передавать данные по размещениям на рекламных платформах VK через ОРД VK. После принятия оферты в кабинетах рекламных платформ VK это будет происходить автоматически.
Вы можете загрузить необходимые данные 19 числа. Главное — сделать это до старта рекламной кампании.
Сейчас этот вопрос находится в проработке. Как только подход будет сформирован, мы обязательно поделимся информацией.
Нет, вам не нужно предпринимать никаких дополнительных действий. Если вы запустили кампанию на платформах VK и приняли оферту, то токен добавится автоматически прямо в ссылку рекламного объявления до редиректа на ссылку верификатора.
Под маркировку подпадают все основные рекламные форматы, в том числе и Lead Ads.
Маркировка никак не влияет на возможность редактирования как текстовых элементов объявления, так и настроек кампании. В случае, если вы запустили кампанию через платформы VK и приняли оферту, все новые креативы (в том числе и отредактированные) будут маркироваться автоматически.
Запустите рекламную кампанию для продвижения вашего бизнеса
Читать также
Новости
Подписка на дайджест
Обучение
myTarget
Нажимая на кнопку, вы принимаете пользовательское соглашение и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
© 2023 VK
© 2023 VK
