Расширение возможностей Look-alike: таргетинг на основе данных мобильных трекеров

07 июля 2020

Подписывайтесь на новости

Нажимая на кнопку, вы принимаете пользовательское соглашение и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Теперь можно таргетировать мобильную рекламу на Look-alike аудиторию, сформированную по данным мобильных трекеров, интегрированных с myTarget. Новая опция создана специально для продвижения мобильных игр и приложений и повышает эффективность продвижения. Например, если необходимо быстро расширить аудиторию приложения, то в качестве исходной выборки для построения Look-alike можно выбрать аудиторию, которая недавно его установила. Если же основная цель кампании — монетизация, в качестве исходной аудитории можно установить сегмент пользователей, которые совершали покупки в приложении.

Как происходит подбор похожей аудитории

Для того чтобы воспользоваться опцией, у вас должна быть настроена интеграция с мобильным трекером (myTracker, AppsFlyer, Adjust, AppMetrica) и передача событий внутри приложения. В качестве исходной выборки для построения Look-alike аудитории вы можете указать пользователей, которые недавно установили приложение или совершили в нем целевые действия, например, добавили товар в корзину.

Оценить объем собранных событий можно во вкладке «Аудитория» — «События в приложении».
Источники данных для атрибуции офлайн-конверсий
Далее методами машинного обучения определяются признаки, которые объединяют пользователей из исходной аудитории: пол, возраст, регион, статистическая информация о регионе проживания из открытых источников, интересы на основе поведения пользователей на проектах и в играх Mail.ru Group, а также в приложениях Pandao, Delivery Club, Юла, Ситимобил.

Затем алгоритм ранжирует всех пользователей ресурсов Mail.ru Group по степени сходства с исходной аудиторией. Пять миллионов максимально похожих пользователей загружаются в список Look-alike в myTarget. Если похожая аудитория строится на основе Android приложения, то аудитория в кабинет будет загружена в GAID, в случае iOS – в IDFA. Пользователи отранжированы по уровню сходства, что позволяет выбрать оптимальный баланс между сходством и объемом похожей аудитории.

Как создать похожую аудиторию?

  1. Во вкладке «Аудитории», «Look-alike» выберите в качестве источника аудитории «События в приложении».
  2. Настройте событие, которое является целью запуска рекламной кампании: установка приложения, регистрация или оплата.
  3. Установите период — промежуток времени, в течение которого исходная аудитория совершила событие в приложении. Рекомендуем начать с периода по умолчанию, который составляет 60 дней.
Источники данных для атрибуции офлайн-конверсий
Настроить аудиторию можно также во вкладке «Аудитория» — «События в приложении» через кнопку «Создать» в столбце Look-alike (функция доступна, если по событию накоплено более 1000 целевых действий).
Источники данных для атрибуции офлайн-конверсий
Для запуска рекламной кампании с Look-alike необходимо на его основе создать сегмент аудитории. Его можно создать автоматически при построении Look-alike.
Источники данных для атрибуции офлайн-конверсий
Или — вручную, зайдя в «Аудитории», «Список сегментов» и выбрав «События в приложениях».
Источники данных для атрибуции офлайн-конверсий
Подробнее о способах настройки и запуске рекламы на похожие аудитории — в 10-ом уроке онлайн-курса «Таргетинг на похожую аудиторию (Look-alike)».

Рекомендации по созданию кампаний с Look-alike

  • Выбирайте максимальный объем похожей аудитории — 5 млн.
  • Не следует создавать разные кампании на мужчин и на женщин. Выбирайте один пол, если продвигаемый продукт рассчитан на аудиторию конкретного пола.
  • Запускайте кампании на широкие возрастные группы с добавлением неизвестного возраста.
  • Выбирать географию действия вашего бизнеса (Например, РФ или СНГ), но не сегментируйте кампанию на множество других с разными городами.
  • Не стоит добавлять интересы и социально-поведенческие характеристики, чтобы не сужать аудиторию.
  • Рекомендуем использовать видеоформаты: вертикальное видео, горизонтальное видео, квадратное видео и др.
  • Не запускайте несколько кампаний на один сегмент. В случае перезапуска кампании вам потребуется исключать тех, кто уже видел исходную рекламу.

Попробуйте новую технологию для продвижения вашего бизнеса
comments powered by HyperComments
Читать также