Как выбрать формат в myTarget?
Выбор формата зависит от того, что вы планируете продвигать – от объекта рекламной кампании.
В myTarget существует 8 возможных объектов:
  • Сайт
  • Пост в социальных сетях
  • Игра
  • Группа
  • Мобильное приложение
  • Магазин
  • Статья
  • Аудиореклама
САЙТ
Для рекламы сайта доступны следующие форматы:

Мультиформат позволяет рекламировать сайт, используя сразу несколько форматов. Достаточно один раз загрузить изображения, заголовок и текст объявления, и система автоматически применит их для разных форматов объявлений в зависимости от рекламного места. Алгоритм будет показывать рекламу сайта на площадках и в форматах, релевантных для вашей целевой аудитории.

Тизер 90х75 – простой формат для создания объявлений, который подходит как специалистам, так и новичкам в таргетированной рекламе. Этот формат стал одним из первых вариантов размещения в myTarget. Он позволяет загрузить небольшую картинку, текст до 90 символов и заголовок не более 25 символов и подходит для краткого представления сайта в рекламном пространстве.

Если вы не знаете, каким товаром зацепить пользователя, или хотите рассказать о разных характеристиках продукта, используйте формат Карусель. Он эффективно подходит для рекламы сайта интернет-магазина, так как привлекает пользователя разнообразием товаров в нескольких креативах. Это положительно влияет на CTR.

Формат подходит для видео демонстрации преимуществ продукта или идеи бренда, призывая пользователей переходить на сайт для подробного ознакомления.

В формате NativeRoll вы также можете продемонстрировать ваш товар или услугу в видеоролике. Однако этот вариант размещения дополнен функцией автоплея. Формат показывается вне видеопотока в момент попадания плеера в зону видимости пользователя. Технология автоматического воспроизведения ролика и интересный сюжет положительно влияют на вовлеченность пользователя. Пользователь скорее продолжит смотреть видео, которое включилось автоматически, чем нажмет на кнопку play на новом ролике самостоятельно.

Еще один видеоформат. Преролл представляет собой короткий видеоролик (до 30 секунд) и позволяет получить внимание пользователей перед просмотром основного видео, а также побудить переходить на сайт для получения подробной информации.

Для формата баннеров используются более крупные и заметные креативы, чем для тизеров. Однако предполагаемый текст объявления гораздо меньше и должен быть размещен на самом креативе.

Видео в данном формате показываются в перерывах между уровнями либо по желанию пользователя получить награду (внутреннюю валюту) за просмотр, а также может вести на мобильный сайт. Этот формат достаточно полезен, если вы продвигаете сайт с приложением или игрой для мобильных устройств.

ПОСТ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Можно рекламировать с помощью форматов:

Основной формат для рекламы поста в Одноклассниках, популярный вариант для продвижения группы в соцсетях и решения бизнес задач в сфере e-commerce. Рекламное объявление может включать как просто текст, так и дополнительные вложения - опрос, аудиозапись, фотографию или галерею снимков.

Формат для продвижения постов в Одноклассниках, аналогичный Заметкам, но основное медиа вложение – видеролик.

Формат Lead Ads включает форму сбора заявок с автоматическим заполнением информации из профиля пользователей прямо в объявлении. Клиенту не нужно переходить на внешний сайт, чтобы оставить свои контакты. Лиды автоматически сохраняются в рекламный кабинет, откуда можно выгрузить статистику в собственную базу. Удобный и эффективный формат как для крупных брендов, так и для малых бизнесов.

Canvas - полноэкранный тип промо-поста в мобильной ленте Одноклассников. Формат позволяет сразу показать несколько продуктов и увеличить качество контакта с аудиторией с помощью интерактива внутри соц.сети. Также использование Canvas помогает заменить мобильную версии сайта, где клиенты могут сразу позвонить или связаться с компанией в личных сообщениях.

ИГРА

Для продвижения браузерных игр в Одноклассниках вы можете использовать форматы:
Динамический баннер с элементами анимации лучше привлекает внимание аудитории, чем баннер со статичным креативом. Для тематики игр это позволяет показать игровой интерфейс, персонажей или атрибутику в одном объявлении.

  • Баннер 230х150 в каталоге приложений
Удобный формат для продвижения игр в каталоге приложений соцсети Одноклассники. Нативно встроен в общий список игровых программ.

  • Баннер 128х128
Позволяет транслировать рекламу тем, кто не играет и не просматривает каталог приложений. Формат помогает рекламодателям привлечь в игру новых пользователей, менее «горячих» для игровой тематики.

Кроме рекламы сайта тизер 90х75 можно использовать для рекламы игр в Одноклассниках. Подойдет для краткого представления браузерной игры в рекламном пространстве (небольшой текст и картинка).

  • Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий
Предлагает один из блоков мультиформатного размещения с крупным креативом. За счет этого конкуренция внутри формата меньше, так как отсутствуют внешние рекламодатели (сайты, рекламные сети), единственная площадка – лента соцсети Одноклассники.
ГРУППА В ОДНОКЛАССНИКАХ

С помощью этого формата вы можете продвигать группу как в Одноклассниках, так и в соцсети Мой Мир. Тизер 90х75 подходит для краткого описания группы с добавлением небольшого креатива и текста.

  • Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий
  • Широкоформатный блок 1080х607 в мобильной ленте событий
Эти форматы доступны только для продвижения групп в Одноклассниках. Рекламодатель загружает крупный креатив, который отображается в ленте соцсети и привлекает внимание за счет размеров картинки.

МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ

Формат позволяет вести на мобильное приложение из магазинов Apple Store и Google Play.
Мобильная реклама обладает достаточно широким набором вариантов размещений: лента событий социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники и Мой Мир, мобильные сервисы Mail.Ru и мобильная рекламная сеть myTarget.

Отличается от Мобильной рекламы тем, что позволяет продвигать приложения с оплатой только конвертируемого в установку трафика.

Позволяет продвигать приложения с видеороликом. Удобный вариант для создателей игр и владельцев приложений показать интерфейс, персонажей и все возможности программы.

В этом формате используется квадратный ролик, что многие рекламодатели отмечают более эффективным - квадратные видео увеличивают на треть площадь рекламного блока. Это позволяет стать более заметными для целевых пользователей и привлечь внимание к видео.

Еще один видеоформат, который представляет собой короткий видеоролик (до 30 секунд). Он позволяет привлечь внимание пользователей перед просмотром основного видео, а также побудить переходить на сайт мобильного приложения или игры для дальнейшей установки.

Формат позволяет рекламодателям оплачивать рекламу по модели CPI – оплата происходит за установки мобильных приложений.

Видео в данном формате показываются в перерывах между уровнями либо по желанию пользователя получить награду (внутреннюю валюту) за просмотр и может вести на мобильный сайт с приложением или игрой.

Формат аналогичен Полноэкранному видео, но позволяет рекламодателям оплачивать рекламу по модели CPI.

Мобильная карусель – популярный формат для рекламы приложений и игр, который предоставляет клиенту несколько вариантов иллюстраций продвигаемых в приложении товаров или функций.

МАГАЗИН
Для продвижения магазина myTarget предлагает рекламодателям использовать стандартный и динамический ремаркетинг – технологию, которая помогает "догонять" клиентов, уже заинтересовавшихся товаром, но так и не совершивших покупку.
СТАТЬЯ
Для продвижения статей в myTarget разработан специальный формат - Статьи (myWidget).
Статья размещается в формате рекомендованной как нативная десктопная реклама, что делает ее менее навязчивой и раздражающей для пользователей на сайте.


АУДИОРЕКЛАМА
Позволяет транслировать аудио объявления на площадках ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, в приложениях Boom и рекламной сети DigitalBox перед аудиоконтентом на десктопе и мобильных устройствах. Согласно исследованию бренда Rexona совместно с Mail.Ru Group и агентством Initiative, аудиореклама положительно влияет на бренд-метрики.

Выбор формата размещения значительно зависит от объекта продвижения. Для объектов, которые предлагают рекламу в нескольких форматов, рекомендуем протестировать использование всех видов размещений. Это поможет понять, какой формат наиболее привлекателен для вашей целевой аудитории, и затем инвестировать в соответствующие рекламные кампании.
Поделиться