Добавили новые метрики для оценки эффективности рекламных кампаний

18 июня 2020

Подписывайтесь на новости

Нажимая на кнопку, вы принимаете пользовательское соглашение и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

В рекламный кабинет myTarget добавили новые финансовые показатели кампаний: доход, доля рекламных расходов (ДРР) и ROMI (Return on Marketing Investment).

Доход

Показывает, какую ценность принесли целевые действия пользователей на сайте или в приложении рекламодателя — например, покупка внутриигровой валюты или оплата заказов в интернет-магазине.

Формула расчета

Рассчитывается по стоимости действий пользователя, информацию о которой рекламодатель передает в myTarget.

ДРР (доля рекламных расходов)

Отражает отношение расходов на рекламу к доходам от нее.

Формула расчета

(Расходы на рекламную кампанию / Доходы от рекламной кампании) х 100%

ROMI (Return on Marketing Investment)

Отражает возврат инвестиций от маркетинговых кампаний.

Формула расчета

(Доходы от рекламной кампании - Расходы на рекламную кампанию) / Расходы на рекламную кампанию х 100%

Особенности настройки

Рассчет происходит на основе данных счетчика top.mail.ru и основных трекеров, интегрированных c myTarget. По ссылкам вы найдете инструкцию по настройке передачи показателей дохода, ROMI и ДРР для каждого трекера.

Трекер для сайтов:
Трекеры для мобильных приложений:

Советы по настройке

  • Финансовые показатели рассчитываются для каждой цели кампании в отдельности. Также вы можете получить суммарное значение по всем событиям.
  • В систему top.mail.ru вы можете передавать только целые значения дохода в выбранной вами валюте. Так, при передаче суммы «100 руб. 75 коп.» необходимо округлить значение до суммы «101 руб.», чтобы оно корректно было передано в систему.
  • Показатели ROMI и ДРР рассчитываются согласно выбранному типу атрибуции — на дату показа или дату конверсии. Выберите предпочтительный тип для необходимого расчета. Мы рекомендуем использовать атрибуцию в дату показа, так как этот способ позволяет наиболее корректно оценить отношение расходов на рекламу к доходам от нее.
  • Вы можете выбрать, в течение какого времени ассоциировать событие с myTarget. Окно атрибуции задается в трекере, оно не может быть больше 30 дней.

Обновление поможет определять наиболее эффективные каналы продвижения и еще точнее оценивать окупаемость инвестиций в digital-маркетинг.

Попробуйте новую технологию для продвижения вашего бизнеса
comments powered by HyperComments
Читать также