Запустили А/B-тестирование рекламных кампаний

В myTarget добавили инструмент для проведения А/B-тестов кампаний.
С помощью тестов вы сможете проверять гипотезы, сравнивать эффективность креативов и настроек рекламных кампаний. Это позволит на первых этапах понимать, какой подход работает лучше, и оптимизировать кампании в зависимости от результатов.

А/B-тесты помогают:

• понять, какие креативы наиболее эффективны, при одинаковых настройках целевой аудитории и ставках;
  
• сравнить эффективность моделей оплаты – CPC, oCPM, CPM – для решения задач бизнеса;
  
• проверить, изменятся ли результаты кампании, если перевести распределение бюджета с быстрого на равномерный или выбрать другую аукционную стратегию.
  

Если сравнивать эффективность отдельных настроек рекламы с помощью двух активных кампаний с одним отличающимся признаком (например, объявлением), то кампании будут пересекаться по целевой аудитории и влиять друг на друга. А/B-тесты позволяют демонстрировать объявления непересекающимся аудиториям, поэтому результаты эксперимента окажутся более объективными.

Настроить А/B-тест можно в разделе «Детальная настройка аудитории», который доступен при запуске кампании.

В интерфейсе потенциальный охват можно условно разделить на десять частей – по 10% аудитории. Для проведения теста в кампаниях необходимо выбрать непересекающиеся части. По умолчанию в кампании выбирается 100% аудитории. С помощью А/B-теста можно проводить эксперименты с несколькими кампаниями одновременно.

Чтобы узнать подробнее о возможностях тестирования рекламных кампаний, читайте статью.