форматы

Преролл

Кроссдевайсный формат
Формат «Преролл» включает короткий видеоролик (до 30 секунд), который транслируется пользователям перед просмотром основного видео на десктопе в социальных сетях Одноклассники, на проектах Mail.ru Group и в рекламной сети myTarget.
Для анализа эффективности кампании доступна основная статистика по видео событиям: количество запусков видео и завершенных просмотров, а также о средняя глубина просмотра.

В myTarget можно настроить детальный таргетинг вплоть до выбора площадки размещения (ПК или мобайл). Таргетинг происходит в том числе и на основе данных из соцсетей ВКонтакте и Одноклассники.

Стоит учитывать, что зрители изначально могут быть настроены негативно к прероллам. Такие пользователи не смотрят рекламу и ждут появление надписи «пропустить», чтобы скорее посмотреть выбранный ролик. Этих зрителей можно переубедить качеством контента в преролле и более точным таргетированием.
Модель оплаты
В myTarget показ прероллов можно оплатить несколькими способами:

  • CPC — это плата за клик. Компания платит за каждого пользователя, который заинтересовался и кликнул по рекламной ссылке. Не нужно платить за пользователя, который посмотрел преролл, но не перешел по ссылке.
  • CPM — в этом случае рекламодатель платит за каждую тысячу просмотров преролла.
  • CPI — подходит для компаний, которые рекламируют приложения или игры. Это оплата за установку приложения.
  • CPV — оплата за просмотр видеоролика.
Как лучше использовать формат?
Первые 5 секунд являются самыми важными при создании преролла. Больше времени уделить рекламному ролику готовы немногие. Поэтому в начале видео должно быть главное сообщение для ЦА. Необходимо удивить пользователя и побудить его досмотреть преролл до конца. Многие компании бережно относятся ко времени зрителей и намеренно делают прероллы длительностью в 5 секунд.

Если вам удалось удержать внимание пользователя, то в оставшиеся 25 секунд нужно рассказать о товаре или услуге. Доказать пользу и показать, какие проблемы можно решить с вашей помощью.

В разделе «Статистика» myTarget можно посмотреть количество полных просмотров прероллов, число переходов по ссылке, а также среднюю глубину просмотра. Последний параметр поможет определить, в какой момент зритель остановил показ преролла. Например, если преролл постоянно останавливают на 15-й секунде, стоит его переделать.
Требования
Видео
  • не более 30 секунд;
  • максимальный объем - 10 Мб;
  • разрешение видеоролика - 640x360, 1280x720 или 1920x1080
  • не показывать важную информацию в нижних 10% ролика, т.к. там находятся элементы управления плеером.
  • не должно вводить пользователя в заблуждение, содержать кнопок, дублирующих сервисы и прочие элементы.
  • не должно содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок.
  • низкого качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются.
Поток
  • Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
  • Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
  • Общий битрейт: 480-550 кбит/сек.
Формат
MP4 (MPEG-4): кодеки видео - H.264, кодек аудио - AAC.

Администрация портала оставляет за собой право не принимать к размещению рекламные материалы, исполнение которых не соответствует внутренней политике компании.