Показатели рекламных кампаний. Глоссарий
После того как вы запустили кампанию, ее метрики будут подсказывать вам, насколько оптимально она продвигается. Для начала разберемся с основными определениями метрик рекламных кампаний
Основные метрики
Ваше объявление начинает свою жизнь с первых побед в аукционе, а значит с первых показов пользователям. В зависимости от типов размещения, которые вы настроите, аудитория увидит рекламу в нужном месте.
Показы
Показы — это момент отображения объявления пользователю в браузере или мобильном приложении за выбранный период. Технически показы являются первой и самой широкой ступенькой воронки продаж, поэтому очень важно получить достаточное число показов вашего объявления, чтобы добиться рекламных целей.
Охват
Не стоит путать Охват с Показами. Охват — это число уникальных пользователей, посмотревших хотя бы один раз рекламу за весь период. То есть число показов за все время не может быть меньше охвата объявления или рекламной кампании.
Прирост охвата
Прирост охвата — прирост количества уникальных пользователей за выбранный период.
клики
Клики (целевые клики) включают в себя всевозможные касания пользователем объявлений, которые ведут к переходу на сайт, мобильное приложение или ко включению видео. При продвижении поста кликом считается переход к открытию страницы поста, хотя при наличии ссылки в посте клик по ней не считается целевым кликом.
ID кампании и баннера
Уникальные идентификаторы кампаний и баннеров
Статус трансляции объявления
Показывается текущий статус трансляции объявления. Если объявление не показывается, то, нажав на вопросительный знак в этом поле, вы можете увидеть почему.
Эффективный CPM (eCPM)
eCPM = Списания/Показы *1000
Частота показа уникальному пользователю
Частота — отношение показов к количеству уникальных пользователей, просмотревших рекламное объявление.
Целевые и дополнительные метрики
Для рекламы сайтов и передачи данных показателей конверсий на сайте необходимо:

1) настроить счетчик Top@Mail.Ru и его цели для промежуточных и основных конверсий (например, добавление в корзину, заказ и покупка);
2) при создании кампании включать галочку "Использовать атрибуцию myTarget" в Разметке объявлений.

Помимо этой метки ваши объявления согласно выставленным настройкам размечаются utm-метками, добавленным вами.
Реклама сайтов
С помощью автоматической функции шаблонных разметок вы можете отслеживать данные баннеров, подробнее о них можно узнать в 6 уроке (про создание рекламы сайта) либо здесь
Промопосты
Переход в пост
Количество переходов в пост
Переход в группу
Количество переходов в группу
Клик по внешней ссылке
Количество кликов по внешней ссылке в рекламном объявлении
Голосование
Количество успешно прошедших голосований, если они есть в рекламном объявлении
Переход в приложение
Количество переходов в приложение из рекламного объявления
Запуск видео
Количество запусков видео из рекламного объявления
Присоединение
Количество запусков видео из рекламного объявления
Like (Отметки "Нравится", "Класс")
Количество отметок "Like" в рекламном объявлении
Комментарий
Комментарий под постом
Share ("Поделиться" или репост)
Количество пользователей, поделившихся этим объявлением
Реклама мобильных приложений
Для того, чтобы видеть метрики данных рекламных кампаний ваших приложений, необходимо:
Встроить SDK одного из метрических партнеров myTarget. Включить интеграцию. Подробнее о пунктах 1-2 можно узнать в 6 уроке или здесь.
Установка

Установка мобильного приложения (Install).


CPI

Стоимость установки приложения (Cost per Install).


Постбек

Postback (pingback, s2s pixel) — данные, переданные от метрического партнера (или от объявления) в интерфейс статистики myTarget.


Конверсии по постбекам

Количество конверсий по постбек-данным пользователей, пришедших в myTarget.


Цена конверсии (eCPA)

Цена конверсии (Effective cost per action). Отношение количества cписаний к числу конверсий.
Теперь вы знаете особенности настройки рекламных кампаний, методы работы с интересами, а также какие аудитории можно загружать и формировать в Майтаргете