Метрики и основные рекламные термины

Отношение затрат на рекламную кампанию к количеству целевых действий

Отношение затрат на рекламную кампанию к количеству кликов

Отношение затрат на рекламную кампанию к количеству установок

Отношение затрат на рекламную кампанию к тысяче показов объявления

Отношение числа конверсий к количеству кликов, умноженное на 100%.

Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, умноженное на 100%.

Отношение затрат на рекламную кампанию к количеству показов, умноженное на 1000. Метрика показывает стоимость тысячи показов в рекламной кампании с альтернативной оплатой.

Отношение количества списаний к числу конверсий. Метрика показывает цену целевого действия в рекламной кампании с альтернативной оплатой.

Количество отметок «Класс» в Одноклассниках или «Нравится» во ВКонтакте, которыми пользователи отреагировали на рекламное объявление.

Сумма по выбранной ставке за каждый показ мобильного приложения с оптимизацией по установкам.

Возврат инвестиций; рассчитывается как отношение разницы дохода и расхода на рекламу к общему количеству затрат на рекламу, умноженное на 100%.

Количество репостов записи пользователями соцсети.

Показатели, которые измеряют просмотры объявления и активность («Класс», «Поделиться» и «Комментарии») на страницах друзей.

Количество пользователей, проголосовавшие в рекламном объявлении.

Количество досмотренных рекламных видеороликов. Метрика доступна только для видеоформатов.

Отношение числа досмотров к количеству запусков видео, умноженное на 100%.

Доля рекламных расходов, которая вычисляется как отношение расходов на рекламу к доходам, умноженное на 100%.

Количество запусков рекламного ролика.

Количество кликов по рекламному объявлению за выбранный период времени.

Количество кликов по внешней ссылке (к примеру, на сайт рекламодателя) в объявлении.

Посещение сайта, после которого пользователь совершил целевое действие (например, положил товар в корзину или купил его).

Количество заявок, отправленные пользователями через форму Lead Ads. Заявки можно получать на почту или скачивать из интерфейса.

Количество уникальных пользователи, подходящие под выбранные настройки кампании.

Количество уникальных пользователей, которые увидели ваши объявления от даты старта кампании до конца выбранного вами периода.

Пользователи, которые перешли из рекламного промо-поста в группу рекламодателя.

Количество переходов в приложение из рекламного объявления.

Количество показов объявлений в социальных сетях, на проектах компании VK и в рекламной партнерской сети.

Прирост количества уникальных пользователей за выбранный период.

Количество кликов по кнопке «Присоединиться» в рекламном объявлении, обозначающей вступление в группу.

Количество просмотров видео в рекламном объявлении более 10 секунд.

Отношение среднего времени просмотра к количеству запусков видео, умноженное на 100%.

Средняя суточная частота показа объявления за выбранный период.

Стоимость просмотра рекламного видеоролика полностью, определяемая как отношение списаний к завершенным просмотрам.

Количество просмотров рекламного видеоролика (на 25 %, 50 % или 75 %).

Ссылка, с помощью которой пользователь может попасть напрямую в определенный раздел мобильного приложения.

Сегменты аудитории, собранные сторонними владельцами данных на специальных платформах, накапливающих и систематизирующих информацию о пользователях.

Технология, позволяющая найти пользователей, похожих по интересам и поведенческим характеристикам на исходную аудиторию (к примеру, на постоянных клиентов рекламодателя или тех, кто много времени проводит на сайте).

Параметр, передаваемый в URL-страницы и передающий в системы веб-аналитики данные о пользователях и их действиях.

Определенный сегмент пользователей, на которых вы можете таргетировать рекламу.

Технология, показывающая рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые просматривали их на вашем сайте, но не совершили покупку (или не выполнили другое целевое действие).

Источник данных, на основе которых вы можете собрать аудиторный сегмент.

Технология, транслирующая рекламу пользователям в соответствии с их поисковыми запросами и другими действиями (поиск товаров или услуг, переходы по категориям/карточкам товаров, на ресурсах компании VK — Одноклассники, ВКонтакте, Юла, Поиск Mail.ru и др.).

Инструмент, собирающий аудиторию рекламной кампании в внешней сети или системе, чтобы показать ей рекламу повторно.

Файл в формате XML, содержащий сведения о предлагаемых рекламодателем товарах или услугах (название продукта, цена, ссылки на графические изображения и другие параметры).

Технология, показывающая объявления пользователям, которые были на вашем сайте или в приложении.

Стоимость, которую рекламодатель готов заплатить за целевое действие (клик по объявлению, установка приложения и др.).

Текущее состояние показа объявления: трансляция может быть активна или отключена.

Инструмент сбора статистики, собирающий информацию о пользователях, которые побывали на вашем сайте или выполнили на нем целевые действия. Затем myTarget подберет рекламу для этой аудитории.

Технология, показывающая объявления определенной аудитории в соответствии с ее социально-демографическими параметрами, поведенческими характеристиками и интересами.

Сервис для аналитики мобильных приложений, который собирает информацию о пользователях приложения и их действиях внутри него (отслеживать источник установок и др.).

Ссылка, с помощью которой можно отслеживать скачивания и установки мобильного приложения. Она генерируется в трекере мобильных приложений.

Инструмент, позволяющий отслеживать определенные действия на вашем сайте в соответствии с целями продвижения (добавление товара в корзину, просмотр определенного раздела сайта, посещение целевой страницы и др.).

Формат рекламы в мобильной ленте Одноклассников, в котором при нажатии на пост пользователь переходит на полноэкранную страницу с контентом рекламодателя.

Кроссдевайсный формат рекламы в ленте Одноклассников, который позволяет собирать заявки прямо внутри соцсети.

Видеоформат, который содержит автоплей и показывается вне видеопотока, когда плеер попадает в зону видимости пользователя.

Полноэкранное видео, которое показывается в мобильных приложениях и играх мобильной сети myTarget. Пользователь смотрит ролик, чтобы получить внутреннюю валюту приложения.

Объявления с более крупным креативом, чем у тизеров — 240×400 пикселей, — которые в основном используются для продвижения сайтов.

Формат рекламы, который транслируется на ПК и ноутбуках (в полной версии сайтов).

Рекламный формат, показывающий несколько слайдов с картинками в одном объявлении во ВКонтакте (мобильные приложения) и в Одноклассниках (мобильные и десктопные размещения).

Формат рекламы, который транслируется как на ПК, так и на мобильных устройствах.

Формат, который позволяет рекламировать посты с видео в ленте ВКонтакте и Одноклассников, используя их как единую рекламную площадку. Так, если выбрать один показ ролика на каждого уникального пользователя, после просмотра видео в одной из социальных сетей, например, на смартфоне аналогичная реклама на десктопе в другой соц. сети уже показана не будет.

Виджет событий и новостей пользователей соцсетей.

Формат рекламы на смартфонах и планшетах в мобильной версии сайтов и приложений.

Кроссдевайсный формат, который позволяет закупать целевую аудиторию на всех тематических площадках компании VK и на внешних сайтах, и выбирать место размещения с точностью до домена.

Кроссдевайсный формат, демонстрирующий короткий видеоролик (до 30 секунд) пользователям перед просмотром основного видео.

Десктопный видеоформат, который позволяет транслировать объявления на всех площадках компании VK и в партнерской рекламной сети. Объединяет все возможности видеорекламы myTarget, стандартизирует и упрощает работу благодаря автоматической адаптации рекламы под разные форматы размещения.

Десктопный рекламный формат, который состоит из изображения и небольшого текста.

Полноэкранное видео, которое транслируется в мобильной сети myTarget в перерывах между уровнями или при желании пользователя получить награду (внутреннюю валюту) за просмотр.