Форматы рекламы
Каких видов и форматов бывают объявления в Майтаргете
ОГЛАВЛЕНИЕ УРОКА:

ВВЕДЕНИЕ
СТРУКТУРА ОБЪЯВЛЕНИЯ
ПЛАТФОРМЫ
ВИДЫ РЕКЛАМЫ НА ВСЕХ ПЛАТФОРМАХ
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
ВИДЕОРЕКЛАМА
Форматы рекламы подразумевают собой вид и структуру объявления, его размещения на платформах и устройствах и зависимость от цели кампании.
Структура объявления
Объявление всегда состоит из заголовка, текста и медиа (это может быть картинка, видео или HTML5-элемент). Кроме того в некоторые объявления вшиты ссылки на сайты, приложения или игры. Площадь объявления и расположение его элементов зависит от цели кампании, площадки и устройства, на котором оно отображается.
Платформы
Для рекламы доступны следующие платформы:
Одноклассники
Десктоп: лента, правая и левая колонки
Мобайл: лента
ВКонтакте
Десктоп: лента
Мобайл: лента
Сеть партнерских приложений
Баннеры (статичные или видео):
нативный, фулскрин, стандарт
Сайты рекламной сети
Десктоп: баннеры, тизеры
Мобайл: баннеры, тизеры
Почта Mail.Ru Group
Десктоп: левая колонка (баннер, тизер)
Мой Мир
Десктоп: лента, правая колонка
(баннер 240х400, тизер 90х75)
Мобайл: лента
Виды рекламы на всех платформах
Баннеры
Самый распространенный тип рекламы на платформе myTarget — это баннеры. Часть этих форматов включена в продвижение мультиформата на всех возможных платформах и девайсах (в OK, MM и остальных проектах Mail.Ru Group). Основные места размещения баннеров — это десктопные страницы сайтов проектов Mail.Ru, левые и правые колонки в соцсетях OK и MM. Баннеры используются в первую очередь для продвижения сайтов. Чаще всего встречаются форматы 240х400, 300х300 (600х600) в виде:
Картинки
Видео
HTML5
В некоторых случаях встречаются баннеры и других размеров: 230х150 (в каталоге приложений), 1000х120 баннер в видеоролике, также 128х128, 143х113. Подробнее об этих форматах можно почитать в разделе помощь.
Тизеры
Тизер — это небольшое объявление с изображением 90х75, заголовком и текстом. Аналогично баннеру, он используется для продвижения сайтов и встречается в десктопном интерфейсе проектов Mail.Ru, левые и правые колонки в соцсетях OK и MM.
Нативный блок в Одноклассниках и ВКонтакте
Нативный блок представляет собой рекламный пост в ленте с картинкой 1080х607, кроме того, включает в себя заголовок, текст, ссылку на сайт или приложение и кнопку действия. Формат включен в мультиформат при создании рекламы на сайт (в OK). Нативный блок VK используется только в случае рекламы мобильных приложений.
Декстоп ОК
Мобайл ОК
Мобайл VK
Мультиформат в Одноклассниках, ВКонтакте, сервисах Mail.Ru Group и рекламной сети
С помощью мультиформата вы можете продвигать ваш сайт на всех площадках Mail.Ru Group и рекламной сети одновременно в виде следующий объявлений:

Десктопные:

• Социальные сети и сервисы Mail.Ru (Широкоформатный блок в ленте, Рекламный блок 240x400, Тизер)
• Рекламная сеть myTarget

Мобильные:

• Социальные сети и сервисы Mail.Ru (Широкоформатный блок в ленте, Полноэкранный блок, Тизер)
• Рекламная сеть myTarget
Лента
240x400
Тизеры
Заметки (посты) в Одноклассниках
Заметки групп в ленте OK на десктопе и мобайле могут продвигаться и показываться таргетированной аудитории OK через myTarget. Для этого необходимо использовать ссылку на пост для продвижения. Заметка может содержать текст, картинку, музыку, видео или опрос.
Инструкция по созданию заметки

Помните, что существует ряд ограничений по продвижению заметок в OK:

• Запрещено рекламировать заметку в закрытой группе.

• Запрещено рекламировать заметки с репостами других групп.

• Запрещено рекламировать заметки с внутренними ссылками VK и Facebook.

• Запрещено рекламировать заметки со ссылкой на личные анкеты.
Декстоп
Мобайл
Заметки с кнопкой в Одноклассниках
Кроме того, у заметки в ОК может быть кнопка с призывом к действию. Пользователи могут быстрее связаться с брендом, принять его предложение или совершить другое действие. Для брендов это возможность улучшить взаимоотношения с пользователями и ускорить их взаимодействие с предложением. Подробнее
Заметки с видео (OK)
Видео в заметках с автозапуском в Одноклассниках показываются в ленте событий веб-версии. Помните, что нельзя рекламировать заметку, содержащую более одного видео. Подробнее о требуемом формате видеоролика для продвижения заметок с видео в ОК.
Карусели в Одноклассниках и ВКонтакте
Еще один вовлекающий пользователя и привлекающий внимание формат — это карусели. Объявление представляет собой блок с несколькими квадратными изображениями с горизональным скроллом. С помощью карусели можно продвигать сайт и мобильное приложение.

Помните, что запуск карусели на десктопную версию VK через myTarget недоступен. Подробнее
Декстоп ОК
Мобайл ОК
Мобайл VK
Канвас в Одноклассниках
Канвас — это новый тип промо-поста в мобильной ленте Одноклассников. При нажатии на пост пользователь попадает на полноэкранную страницу с контентом. На страницу рекламодатель может добавить видео с автозапуском, панорамные фото с функцией гироскопа, слайдер с изображениями и «активные кнопки» для перехода на сайт, звонка или установки приложения.

Для рекламы заметок в группах при создании рекламной кампании выберите "Пост в социальных сетях" и используйте ссылки вида:
https://ok.ru/group/53915694989329/topic/675231031...

Инструкция по созданию канваса
Заметка для сбора лидов (Lead ads) в Одноклассниках
Новый формат рекламных объявлений Lead ads позволят потенциальным клиентам больше узнать в вашей компании. Этот рекламный формат позволит также упростить сбор лидов для вашей рекламной кампании.

Для рекламы заметок в группах при создании рекламной кампании выберите "Пост в социальных сетях" и используйте ссылки вида: https://ok.ru/group/53725899522247/topic/675192641...

Инструкция по созданию заметки с Lead ads
Подробнее о сборе данных лидов и выгрузке через API
Пример заметки для сбора лидов в Одноклассниках
Статьи (myWidget)
Вы можете продвигать свои статьи внутри внутри виджета рекомендаций (myWidget) на проектах Mail.Ru, а также на сайтах внешней сети. Технология показывает релевантную подборку материалов пользователю, анализируя и фильтруя контент.

В тексте статьи вы доносите до пользователя основную идею — зачем ваш продукт или услуга (или бренд) нужны для пользователя и можете упомянуть ссылку на сайт, лендинг или подписку. Вы обязаны избежать откровенно рекламного характера статьи и выбрать понятный и соответствующий тексту статьи заголовок. Подробнее
Аудиореклама
Рекламный аудиоролик проигрывается на площадках ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, в приложениях Boom и рекламной сети DigitalBox перед другими записями на десктопах и мобильных устройствах. Прослушивание засчитывается от ¾ от всего ролика. Подробнее
Декстоп VK
Десктоп OK
Мобайл MM
Мобайл Вoom
Реклама мобильного приложения
Единый нативный формат (Мобильная реклама)
Единый нативный формат действует для всех мобильных площадок myTarget: лент социальных сетей VK, OK.RU и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget. Подробнее о едином формате.
Примеры статичного объявлений
Лента
Фулскрин
Баннер
Мобильная видеореклама
Нативный видео формат myTarget показывается в мобильной ленте VK и OK при продвижении мобильных приложений iOS и Android. Видео в баннере вовлекает большее число пользователей, поскольку запускается автоматически без звука. Мы рекомендуем продвигать квадратные видео длительностью не больше 15 секунд для передачи самой важной информации пользователю, поскольку видео покрывает большую часть экрана в вертикальном положении телефона. Подробнее
Примеры объявлений
VK
OK
Мобильная реклама CPI

В myTarget есть возможность продвигать мобильные приложения по модели CPI с помощью статичной рекламы, полноэкранных видео и прероллов. Теперь вы можете оплачивать только трафик, который конвертируется в установку приложения.
  • Для запуска кампании по модели CPI требуется наличие системы трекинга установок в приложении. На момент запуска модели поддерживаются трекинговые ссылки AppsFlyer и adjust, Appmetrica. Для AppsFlyer и AppMetrica обязателен выбор интегрированного партнера myTarget при генерации ссылки (pid=mail.ru_int).

    Пример: https://app.adjust.com/0000?pid=mail.ru_int По остальным типам трекеров возможность заведения CPI кампаний доступна по запросу, на адрес support_target@corp.my.com.

  • Статистика по установкам (Конверсии, CR) доступна только на странице «Баннеры».
  • Часть средств на счете аккаунта (зависит от списаниям по всем CPI кампаниям за последний час, но не менее 10 000 руб.) будет заморожена пока CPI кампания активна. Связано с задержкой получения данных по конверсиям.



ВИДЕОРЕКЛАМА
Кроссплатформенные видеопосты в Одноклассниках и ВКонтакте
Чтобы показать ваше видео аудитории Одноклассников и VK, необязательно дублировать рекламные кампании. Вы можете создать одно кроссплатформенное объявление (и в OK, и в VK) с учетом пересечения пользователей как по устройствам, так и по аккаунтам в обеих социальных сетях.

Более того вы можете настроить максимальное число показов на одного уникального пользователя. К примеру, в случае выбора 1 показа человек увидит рекламный ролик всего раз: после просмотра рекламного поста в «ВКонтакте» на смартфоне, аналогичная реклама в «Одноклассниках» на десктопе показана уже не будет — и наоборот. Подробнее
Декстоп OK
Декстоп VK
Мобайл OK
Мобайл VK
Outstream-видео в сети Nativeroll
Видеоролик показывается на ресурсах рекламной сети Nativeroll на десктопе или мобайле (или одновременно) внутри контента сайта в специальном нативном блоке. Объявление включает в себя логотип, заголовок, описание, кнопку-призыв к действию и видеоплеер. Подробнее о технических требованиях к объявлению.
Пример объявлений Nativeroll
Преролл в видео
Рекламный ролик в начале видеоматериалов показывается в видео социальных сетей и на проектах Mail.Ru Group для рекламы сайта или мобильного приложения. Подробнее о технических требованиях к формату
Декстоп
Мобайл
Полноэкранное и Rewarded видео
Полноэкранное (фулскрин) видео показывается в мобильной сети myTarget для продвижения мобильных приложений и сайтов. Подробнее о технических требованиях к ролику.


Rewarded видео — это особое полноэкранное видео, которое показывается в мобильных приложениях мобильной сети myTarget. Основной целью просмотра таких баннеров является получение внутренней валюты приложений (в основном игровых).
Пример rewarded видео в горизонтальном положении
Супервидео
Мультиформат, который объединяет все возможности видеорекламы myTarget, стандартизирует и упрощает работу, благодаря автоматической адаптации рекламы под разные форматы размещения.

Среди основных преимуществ формата – интерактивность, возможность установить кросс-частоту между площадками и форматами, большой охват, автоматическая адаптация рекламы и нативный блок. Нативные блоки открывают возможности вариативности креатива, не прибегая к изменению самого видеоролика.

Загрузите видео, заголовок, текст объявления, логотип и кнопку призыва к действию (например, «Купить»), и система автоматически адаптирует рекламный материал для различных видов размещения: in-stream, in-page, in-banner.

Подробнее о технических требованиях
In-stream
In-page
In-banner
Пример видео
Теперь вы знаете особенности настройки рекламных кампаний, методы работы с интересами, а также какие аудитории можно загружать и формировать в myTarget