Основные правила размещения рекламы
Все рекламные материалы, размещаемые в myTarget, должны соответствовать Законодательству РФ и рекламной политике компании Mail.Ru. В данном уроке мы коснемся основных правил размещения рекламы. ВАЖНО: урок предназначен для того, чтобы перед созданием рекламы вы понимали основные принципы формирования рекламного контента. Обязательно изучите полный перечень правил по ссылке.
Запрещенные категории
Запрещена реклама товаров и (или) услуг, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации, или противоречит внутренней рекламной политике Mail.ru Group, в том числе:
  • Некоторые виды финансовых продуктов: казино, финансовые пирамиды и прочие.
  • Реклама политического характера, за исключением предвыборной агитации, размещение которой осуществляется с соблюдением всех требований применимого законодательства.
  • Продукты, вызывающие зависимость: алкогольная, табачная продукция, наркотические средства и прочие.
  • Продукты и объекты, регулируемые органами здравоохранения: лекарства по рецепту, искусственное прерывание беременности и прочее.
  • Опасные для здоровья продукты: взрывчатые вещества за исключением пиротехнических изделий и оружие и прочие.
  • Продукты и услуги, нарушающие права собственности, авторства и патенты: реплики, нелегальное ПО и прочие.
  • Продукция и услуги эротического характера.
  • Прочие: Предсказания, астрологические прогнозы, колдовство, целительство и т.п. Продажа услуг по SMS. Игры онлайн (кроме размещённых на Одноклассниках и Моём Мире). Сетевые сервисы
Допуск с ограничениями
Перечень некоторых товаров и услуг, ограничения рекламы которых установлено законодательством. Если рекламируемый товар, или услуга принадлежит к данной категории, мы можем потребовать скан-копии документов, подтверждающих их соответствие законодательным нормам.
Требования к объявлениям
Основные требования к заголовку и тексту
  • Заголовок и текст объявления составляются на грамотном русском языке без ошибок, опечаток и сокращений (исключая общепринятые сокращения). Исключения — например, USB, ADSL, Danone, iPhone, или название товарного знака (модерация может потребовать свидетельство о регистрации).
  • В тексте объявления не должно содержаться сленга, выражений "для взрослых", а также упоминание трагических событий.
  • Шаблон возраста можно использовать как в заголовке, так и в тексте объявления, но не более одного раза в каждом из них. Запрещается использование возраста в объявлении для обращения явно персонализированного и/или в негативном контексте, например, "Тебе уже 32, а машины до сих пор нет? Возьми кредит без процентов".
и прочие требования
Основные требования к изображению
  • Изображение должно соответствовать тексту объявления и тематике рекламируемого сайта;
  • Запрещаются к использованию изображения: Имитирующие фирменный стиль/логотип площадки, элементы интерфейса; содержащие откровенные, пугающие или эстетически неприемлемые изображения (в т. ч. обнажённые или вызывающе одетых людей, болезней, увечий, катастроф и т. д.), защищенные авторским правом (без разрешения правообладателя); низкого качества и прочие.
  • При использовании текста в изображении запрещены нечитаемые и раздражающие надписи, в том числе на ярком фоне. Текст должен занимать не более 50% от общей площади изображения.
и прочие требования
Требования к ссылке в объявлении
  • В ссылке должна быть указана собственная целевая страница рекламодателя (рекламируемый сайт). Редиректы (перенаправление) на другие страницы, в том числе мета-редиректы и трафикбэк, запрещены. Также запрещены не серверные редиректы.
  • Ссылка не должна вести: на стороннюю социальную сеть (исключая Мой Мир и Одноклассники); на закрытое сообщество/группу; на адрес электронной почты, или файл (включая изображения, аудио- или видеозаписи и документы, которые можно запустить только с помощью дополнительных приложений)
  • В случае, если ссылка ведет на сайт, составленный на языке, отличном от языка на котором составлено объявление, в тексте объявления необходима информация об этом.
Требования к рекламируемым сайтам
Читайте подробнее требования к рекламируемым сайтам
в 6 уроке в пункте Сайт или здесь.
Требования к рекламируемым группам
Рекламные материалы, предназначенные для рекламы групп не должны:
выглядеть как реклама конкретных товаров, а не самой группы
содержать на изображении надписи "купить", "заказать" и т.п.
Запрещено использовать группу в качестве транзитной страницы для продажи товаров на сторонних ресурсах.
Обеспечение безопасности и лояльности пользователей
В myTarget не допускается реклама, которая может нанести вред пользователям, негативно повлиять на их лояльность или на репутацию площадок.
  • Ввод пользователей в заблуждение. В том числе: обещающая необоснованный, неправдоподобный или нереалистичный эффект от использования предлагаемых товаров и услуг; содержащая нереалистичные, антинаучные утверждения; использующая ссылки на результаты научных исследований при фактическом отсутствии таких исследований; заявляющая о наличии лицензии, государственной аккредитации, регистрации и т.п. при их отсутствии.
  • Защита личной информации пользователей: например, реклама под видом заполнения анкет, опросов, тестов, получения призов, просмотра или загрузки видео и т.п.
  • Защита безопасности пользователей. Например, запрещается реклама вирусов и фишинговых сайтов, а также сайтов, осуществляющих сбор конфиденциальной информации о пользователе без его согласия.
  • Лояльность пользователей. Например, реклама не должна порочить честь, достоинство и деловую репутацию граждан или организаций.
Используйте возрастное ограничение согласно законодательству Российской Федерации:
Теперь вы знаете особенности настройки рекламных кампаний, методы работы с интересами, а также какие аудитории можно загружать и формировать в myTarget