Урок 12

Цифровая Indoor реклама


Цифровая Indoor реклама – формат рекламы от Mail.ru Group на медиаэкранах в сети супермаркетов «Перекресток».
С помощью формата можно увеличивать имиджевые показатели и запускать омниканальные performance-кампании.

Инструмент позволяет самостоятельно запустить рекламу на медиаэкранах в сети супермаркетов «Перекресток». С его помощью можно настраивать показ роликов в точках продаж более чем в 30 городах России, мотивировать посетителей магазинов на покупки и оценивать возврат инвестиций в продвижение.
Продукт позволяет значительно сократить маркетинговую воронку и мотивировать потребителя на покупку прямо в магазине, а возможность продвижения прямо из кабинета myTarget помогает выстраивать омниканальные кампании и оценивать их эффективность, в том числе влияние на реальные продажи в онлайне и в офлайне.

Площадки показа рекламы

Показ рекламы можно настроить более чем на 3,2 тыс. медиаэкранах в супермаркетах сети «Перекресток» в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Нижнем Новгороде и других городах. Все медиаэкраны расположены в точках с высокой проходимостью, в том числе около касс. Рекламные ролики показываются на всех видеоносителях в магазине одновременно и со звуком. Кроме того, доступен выбор периода трансляции.

Как настроить?

1
Выберите цель.
Для настройки кампании в кабинете myTarget необходимо выбрать цель «Indoor реклама».
2
Выберите длительность ролика.
3
Выберите период трансляции рекламы.
Доступна установка периода показа видеорекламы по дням недели. Минимальный период – 2 дня.
4
Укажите офлайн-точки.
В параметрах вы можете самостоятельно задать актуальные магазины для показа роликов. Для этого можно выбрать на карте релевантные районы или добавить ID супермаркетов списком.
При добавлении офлайн-точек списком убедитесь, что все магазины были распознаны системой.
Вы также можете выделить определенную область с офлайн-точками для трансляции видеороликов. Для этого увеличьте карту, выберите пункт «Выбрать рисованием» и укажите зону, в которой вы хотите показывать объявления.
Если вам нужно исключить офлайн-точки определенной области из показа рекламы, выберите пункт «Удалить рисованием» и укажите соответствующую зону на карте.
Красным обозначается удаленная зона, зеленым — добавленная. Чтобы удалить все объекты с карты, нажмите «Очистить».
5
Укажите количество показов объявления.
При запуске продвижения в супермаркетах оплата происходит за показы*, бюджет кампании рассчитывается автоматически в зависимости от выбранного за указанный период объема показов в заданном количестве магазинов.
Можно задать общее количество показов в Москве, Санкт-Петербурге или в регионах.

Для выбора объема показов рекомендуем учитывать следующие ограничения:
  • Минимальный период размещения – 2 дня.
  • Минимальное количество показов для создания кампании — 1200.
  • Максимальное количество показов в день в одном магазине — 1008.
  • Минимальное количество магазинов для запуска рекламной кампании — 1.
Пример расчета количества показов для запуска кампании:
Чтобы создать кампанию на минимальный срок (2 дня) и минимальное количество магазинов (1) с максимальным количеством показов в день необходимо указать в рекламной кампании 2 016 показов (2 х 1 х 1008)

Показ — это один выход ролика на одном экране в одном магазине. Один ролик может показываться не более одного раза в 10 минут.
6
Добавьте креативы для рекламного объявления.
6.1
Загрузите видеоролик.
После загрузки ролики доступны в медиатеке в разделе «Объявления». При создании новой рекламной кампании их можно использовать без повторной загрузки в кабинет.

Требования к видео

Обратите внимание, количество кадров в ролике должно соответствовать заявленному хронометражу ролика. Например, 1 секунда = 25 кадров, 15 сек = 375 кадров, 10 сек = 250 кадров. В случае несоответствия не гарантируется демонстрация каждого кадра.
6.2
Перетащите ролик из медиатеки в объявление.
6.3
Заполните авторов музыкальной композиции и ее текста.
Если отсутствует музыка в видео или в музыкальной композиции нет текста, впишите «Нет» в соответствующих полях. В качестве автора музыки/текста можно указать только ФИО, псевдоним или название музыкального коллектива.
6.4
Нажмите «Сохранить объявление».
7
Проверьте правильность введенных данных и нажмите «Создать кампанию».
Обратите внимание, что после этого действия внести изменения в кампанию будет невозможно. Кампания будет отправлена на модерацию. На прохождение модерации и старт показа рекламы необходимо два рабочих дня — учитывайте это при создании кампании.

Отследить статус прохождения модерации можно во вкладке «Кампании» в столбце «Трансляция» таблицы.

Стоимость размещения

Стоимость запуска объявлений зависит от хронометража видео. Базовая стоимость 1000 показов ролика длительностью 5/10/15 секунд в сети магазинов в Москве и Санкт-Петербурге составляет 400 руб. (без НДС), в регионах РФ — 200 руб. (без НДС). Для роликов хронометражем более 15 секунд применяется наценка +30% к базовому тарифу.

Анализ результатов кампании

На третий день после запуска рекламной кампании в myTarget вы можете оценить результаты трансляции объявлений в разделе «Наружная реклама» во вкладке «Статистика». В таблице вы можете отследить базовые параметры рекламы — количество фактических показов, лимит показов на кампанию, процент выполнения этого показателя («Открутка, %») и потраченный бюджет.
При клике на кнопку «Скачать отчет» можно загрузить более подробную статистику по OTS и показам в разрезе магазинов по дням.

По окончании кампании вы можете выгрузить итоговый отчет по кнопке «Итого». Он будет включать среднюю частоту контакта с рекламой, охват, количество показов, OTS в разрезе городов и потраченный на кампанию бюджет.

Sales Lift

Также вы можете оценить влияние видеорекламы на продажи в розничных точках с помощью Sales Lift отчета.

Оценка доступна для всех рекламодателей при выполнении условий:
  • покупка не менее 1,5 млн показов рекламы в магазинах в Москве и/или Санкт-Петербурге или не менее 2 млн показов в РФ;
  • период трансляции кампании: от 2-х недель;
  • наличие рекламируемого товара на полке в офлайн-точках показа рекламы.

Для получения Sales Lift отчета необходимо за 5 рабочих дней до запуска кампании проинформировать об этом по почте: perekrestok_mytarget@we.mail.ru с указанием логина кабинета в myTarget и рекламируемого бренда.

Повторное взаимодействие с аудиторией рекламы с помощью ремаркетинга

Вы можете продолжить коммуникацию с охваченной в супермаркетах аудиторией в интернете, подключив кампании с ремаркетингом. Обезличенные сегменты загружаются в раздел «Сегменты аудитории» (вкладка «Аудитории») автоматически в рекламную платформу с третьего дня кампании. Данные в них обновляются ежедневно до конца продвижения. Таким образом, пользователям, которые контактировали с роликами в магазинах, можно показывать новые предложения на ресурсах Mail.ru Group и в рекламной сети.

Оценка портрета аудитории

После запуска рекламной кампании вы можете получить портрет охваченной в кампании аудитории — социально-демографические характеристики, географию, а также категории интересов. Эту информацию можно использовать для анализа аудитории, которая видела рекламу, а также для запуска будущих digital-кампаний.

Заключение

Вы прочитали нашу обучающую статью и теперь знаете, как запустить рекламу на медиаэкранах в сети супермаркетов «Перекресток». Попробуйте инструмент в рекламном кабинете, чтобы эффективно решить ваши бизнес-задачи.