Цифровая наружная реклама (DOOH)

Продукт позволяет коммуницировать с целевой аудиторией в общественном пространстве (на улице) в зависимости от ее индивидуальных параметров: социально-демографических характеристик, интересов и местоположения.

Формат цифровой наружной рекламы (DOOH) помогает увеличить не только узнаваемость бренда, но и performance-показатели с помощью предоставления собранного аудиторного сегмента для запуска digital-кампаний (например, кампаний с ремаркетингом).

Решение позволяет транслировать рекламу на цифровых носителях как с возможностью максимизации целевого охвата – реклама показывается в тот момент, когда доля целевой аудитории рекламодателя вблизи конструкции выше – так и без таргетирования. Портрет аудитории определяется на базе агрегированных обезличенных данных по социально-демографическим признакам и интересам.

Цифровую наружную рекламу можно запустить более чем на 1450 цифровых наружных поверхностях – билбордах, суперсайтах, ситибордах и медиафасадах в Москве, Санкт-Петербурге и других городах России. Партнеры технологического решения – ведущие операторы наружной рекламы.

Для настройки кампании в кабинете myTarget необходимо выбрать цель «Наружная реклама».

Далее выберите модель оплаты:

• за Показы
  
• за Количество рекламных контактов (OTS, Opportunity to See).
  

Рекомендуем указывать ключевые настройки кампании в названии объявления – например, наименование рекламируемого бренда и срок размещения – это позволит удобнее отслеживать результаты и оптимизировать кампании.

Для поиска аудитории доступны три вида таргетинга:

• Пол;
  
• Возраст;
  
• Интересы.

Вы также можете показывать DOOH рекламу в зависимости от индивидуального дохода пользователя и дохода семьи – это можно настроить с помощью таргетинга по интересам.

Для выбора доступен один или несколько видов таргетинга. Внутри одного таргетинга значения будут работать по принципу объединения — «ИЛИ». К примеру, отметив в таргетинге интересы «Здоровье» и «Красота и уход за собой», объявления будут показаны тем, кто или интересуется медицинской тематикой, или планирует покупку декоративной и уходовой косметики.

Выбранные значения между разными таргетингами работают по принципу пересечения — «И». К примеру, выбрав в таргетинге «Пол» параметр «Мужчины», а в «Возрасте» значения «20 – 25», вы покажете рекламу мужчинам в возрасте от 20 до 25 лет.

Укажите количество дней, в течение которых объявления будут транслироваться аудитории. Минимальный период размещения — один день.

Вы можете выбрать трансляцию в будни, выходные или самостоятельно отметить нужные временные периоды на календаре — например, исключить рабочее время (с понедельника по пятницу с 10:00 до 19:00), чтобы сфокусировать рекламу на время, когда аудитория добирается на работу или домой.

Также в календаре доступна возможность учитывать часовой пояс при трансляции рекламы в разных регионах и исключить общероссийские праздники при показе рекламы только в будние дни.

Доступно две модели оплаты: за показы (выбирается системой по умолчанию) и количество рекламных контактов (OTS – Opportunity to See).

Формат рекламного объявления «Наружная реклама» включает множество площадок и типов конструкций для показа рекламы. По умолчанию система выбирает все доступные варианты. Неподходящие места размещения можно исключить, убрав соответствующую отметку в списке.

Обращаем ваше внимание, что часть инвентаря доступна для закупки емкости, предоставляемой по остаточному принципу ("остаточный трафик"). Перечень инвентаря доступного с гарантированным объемом трафика просьба уточнять у вашего менеджера или по DOOH_VK@lists.vk.team

Дополнительные способы выбора мест размещений:

• Указать площадки на карте, выбрав соответствующие точки и нажав на кнопку «Добавить» во всплывающем окне с фото и описанием.

Далее выбрать конструкции с помощью инструмента массового рисования. По окончании выбора зоны необходимо закрыть окно, нажав на крестик в верхнем правом углу.

В таблице под картой отобразится общее количество выбранных конструкций в кампании.

Кроме массового добавления вы можете удалить сразу несколько выбранных поверхностей. Для этого необходимо выбрать пункт «Удалить рисованием» и выделить зону на карте.

• Если выбрана оптимизация на показы, то в столбце «Показов всего» добавьте количество показов, которое вы планируете получить за весь период рекламной кампании.
  
• Если выбрана оптимизация на OTS, то в столбце «OTS всего» добавьте количество контактов (OTS), которое вы планируете получить за весь период рекламной кампании.

Объем необходимо добавить для каждого типа конструкции.

Также для запуска кампании и участия в аукционе необходимо указать ставку: за один показ или за тысячу контактов OTS. Для каждого типа поверхностей определяется минимальное пороговое значение. При добавлении показателя ниже система подскажет, как стоит увеличить ставку, чтобы запустить кампанию.

• Подготовьте креативы для загрузки.

Для прохождения модерации и запуска необходимо подготовить креативы в соответствии с указанными техническими требованиями и общими требованиями к рекламе.

Если рекламируемые товары относятся к категориям «Фармацевтика», «Финансы» и «Недвижимость», для прохождения модерации также необходимо отправить подтверждающую документацию с указанием ID кампании или ID ролика по электронной почте на адрес DOOH_VK@lists.vk.team.

• Загрузите видеоролики, которые будут использованы в рекламных объявлениях.

После загрузки ролики будут доступны в медиатеке в разделе «Объявления». При создании новой рекламной кампании их можно использовать без повторной загрузки в кабинет.

• Переместите ролик из медиатеки в поле объявления.

Для загрузки креативов под несколько форматов и площадок необходимо выбрать соответствующий блок в разделе «Варианты отображения объявления». Далее под разделом «Загрузите видео» автоматически будет выбран блок с оператором и форматом, для которого необходимо загрузить креатив. Выбранные варианты подсвечиваются голубым контуром. Переместите загруженные ролики в соответствующее поле. При успешной загрузке блоки подсвечиваются зеленым контуром и будут отмечены галочкой.

• Назовите объявление и сохраните его.

Ниже указан пример названия объявления.

Отследить статус прохождения модерации можно во вкладке «Кампании» в столбце «Трансляция» таблицы.

Если в таблице указано «Не транслируется», то еще не наступила дата старта вашей рекламной кампании или ваши объявления не прошли модерацию.

Если объявления не прошли модерацию, необходимо внести изменения в кампанию в соответствии с комментариями для каждого объявления и сохранить. После этого креативы будут отправлены на повторную проверку. Если модерация пройдена, напротив объявления появится зеленая галочка. Это значит, что кампания запустится в соответствии с указанной датой.

Для остановки показа объявлений необходимо перейти во вкладку «Кампании». Выбрать кампанию, которую необходимо остановить, и сместить слайдер влево, кликнув по нему:

Чтобы возобновить трансляцию при достижении лимита, необходимо перейти в кампанию и увеличить бюджет для выбранного типа поверхности.

После создания кампании вы можете внести изменения в список поверхностей для трансляции рекламы.

Для этого необходимо зайти в кампанию, в которой вы планируете скорректировать адресную программу. Далее выбрать раздел «Найти в таблице», ввести GID или адрес поверхности, которую надо исключить, и нажать крестик для удаления. Также вы можете добавить новые поверхности способами, указанными в п. 6 инструкции.

Чтобы изменить планируемый лимит показов / OTS, откройте кампанию и задайте новый лимит для соответствующей поверхности.

Обратите внимание, что нельзя указывать новый объем меньше фактического показателя показов / OTS. Фактический показатель по результатам кампании можно посмотреть в статистике объявлений.

После запуска кампании в myTarget можно оценить результаты во вкладке «Статистика», в разделе «Наружная реклама». Для этого необходимо указать период для оценки и нажать «Показать».

В таблице под графиком можно отследить базовые параметры рекламной кампании — фактический объем OTS («Факт OTS»), фактический объем показов («Факт показы»), планируемый объем показов («Лимит»), процент выполнения этого показателя («Открутка, %») и инвестированный бюджет.

Для получения более подробной ежедневной статистики по показам и OTS в разрезе города, формата, поверхности и оператора нажмите на кнопку
«Скачать отчет».

В конце рекламной кампании можно получить расширенную аналитику, нажав на кнопку «Итого».

Кнопка для скачивания автоматического фотоотчета также находится во вкладке «Статистика», раздел «Наружная реклама». Архив фото начинает формироваться со 2-го дня после старта рекламной кампании и впоследствии обновляется 1 раз в сутки. Кнопка «Фотоотчет» появляется в интерфейсе с момента загрузки первой фотографии.

Список Операторов, для которых доступен автоматический фотоотчет (статус на май 2023 г., перечень Операторов будет пополняться):

• Gallery
• Russ Outdoor
• Мособлреклама
• Постер
• Река
• Реклайн
• Реклама-Центр
• Хэт-Трик

Фотоотчет собирается по каждой конструкции и каждому креативу и доступен в объеме не менее 70% от адресной программы (при наличии видеокамер на всех конструкциях в адресной программе). В случае, если конструкция не оснащена видеокамерой, фотоотчет по данной конструкции предоставлен не будет.

Если в рекламной кампании нет операторов, по которым фотоотчёты формируются автоматически, кнопка «Фотоотчет» не будет видна в рекламном кабинете.

В этом случае вы можете запросить частичный фотоотчет по недостающим операторам. Для этого необходимо написать письмо с запросом по электронной почте на адрес DOOH_VK@lists.vk.team с указанием ID и датами кампании. Фотоотчет можно получить один раз за весь период рекламной кампании. Материалы будут отправлены в течение 10 рабочих дней с момента получения заявки. Заявка должна быть отправлена в VK до завершения рекламной кампании, по которой требуется фотоотчет. Фотоотчет собирается по 1 креативу в привязке к рекламной поверхности.

Обезличенные сегменты пользователей, которые могли видеть рекламный ролик на наружном носителе, автоматически добавляются в кабинет myTarget со второго дня продвижения и обновляется ежедневно до завершения кампании. Сегмент доступен в разделе «Аудиторные сегменты», «Списки пользователей» (вкладка «Аудитории»).

Таким образом, рекламодатели смогут продолжить коммуникацию с аудиторией в онлайне, используя инструменты платформы – например, напомнить о себе потенциальным и текущим клиентам с помощью ремаркетинга.

Вы можете поделиться сегментами с другими аккаунтами в соответствующем разделе во вкладке «Аудитории».

По завершении рекламной кампании можно получить портрет охваченной в кампании аудитории — социально-демографические характеристики, географию, а также категории интересов. Эту информацию вы можете использовать для анализа аудитории, которая видела рекламу, а также для запуска будущих digital-кампаний.

Данная информация находится во вкладке «Аудитории», в разделе «Списки пользователей». В колонке «Охват» в таблице необходимо нажать на иконку круговой диаграммы. При первом запросе портрет аудитории будет подготовлен в течение периода от одного до двух часов.

Пример портрета аудитории:

После создания рекламной кампании сумма, указанная в прогнозе за установленный объем показов / OTS, замораживается. Если на счете аккаунта необходимая сумма для размещения отсутствует, кампания запущена не будет.

По итогу размещения система анализирует фактический показатель
показов / OTS и списывает соответствующую сумму в начале месяца, следующего за отчетным периодом. Это важно учитывать при планировании других рекламных кампаний в кабинете платформы.

Вы прочитали нашу обучающую статью и теперь знаете, как запустить цифровую наружную рекламу в myTarget. Попробуйте инструмент в рекламном кабинете, чтобы эффективно решить ваши бизнес-задачи.