Кейс Риалвеб и DNS

Как DOOH-размещение в myTarget влияет на продажи ноутбуков

15.04.2022

Подписывайтесь на новости

Нажимая на кнопку, вы принимаете пользовательское соглашение и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Увеличение продаж и привлечение целевой аудитории – ключевые задачи для бизнеса. И чтобы достигать целевых результатов, бренды тестируют разные форматы продвижения. Один из инструментов для решения имиджевых и перформанс-задач – цифровая наружная реклама. Она показывает высокую эффективность в разных отраслях, а по данным Deloitte (2021) в России у DOOH был отмечен один из самых высоких показателей индекса лояльности среди пользователей.

Расскажем, как команда сети магазинов DNS и агентство Риалвеб провели рекламную кампанию в DOOH в myTarget для ноутбуков верхнего ценового сегмента и к каким результатам это привело.
Увеличение продаж и привлечение целевой аудитории – ключевые задачи для бизнеса. И чтобы достигать целевых результатов, бренды тестируют разные форматы продвижения. Один из инструментов для решения имиджевых и перформанс-задач – цифровая наружная реклама. Она показывает высокую эффективность в разных отраслях, а по данным Deloitte (2021) в России у DOOH был отмечен один из самых высоких показателей индекса лояльности среди пользователей.

Расскажем, как команда сети магазинов DNS и агентство Риалвеб провели рекламную кампанию в DOOH в myTarget для ноутбуков верхнего ценового сегмента и к каким результатам это привело.
25% рост покупок тестовой группы
264% окупаемость инвестиций (ROI)

Цели кампании

С помощью DOOH в myTarget рекламодатели могут продвигать свои товары и услуги, а также настраивать показ объявлений именно в тот момент времени, когда доля целевой аудитории бренда вблизи цифровых рекламных поверхностей выше по сравнению со средними значениями в трафике.

Портрет аудитории при этом формируется в режиме реального времени на основе агрегированных обезличенных данных по социально-демографическим признакам и интересам. С лета 2021 года кампании можно запускать самостоятельно из рекламного кабинета myTarget, а по результатам продвижения получать детальную аналитику.

В рамках рекламной кампании команды поставили несколько задач:

  • привлечь внимание пользователей к ноутбукам, а также к другой технике бренда;
  • оценить доходимость пользователей до cайта сети магазинов DNS;
  • узнать, как размещения в DOOH влияют на продажи в целом.

Механика

Рекламная кампания длилась месяц в период высокого сезона: когда студенты, школьники и их родители готовились к возвращению в университеты и школы. Объявления таргетировали на жителей Москвы в возрасте от 19 до 45 лет.

При помощи счетчика top.mail.ru команды измерили доходимость пользователей до cайта сети магазинов DNS и оценили целевые действия на странице, которые совершили пользователи. Благодаря CRM-базе получилось проанализировать продажи техники и других продуктов из интернет-магазина среди тех, кто видел наружную рекламу.

Результаты

Чтобы оценить эффективность продвижения, разделили пользователей на две группы:

  • Тестовая. Те, кто видел цифровую наружную рекламу и совершил целевые действия на сайте сети магазинов DNS.
  • Контрольная. Те, кто не видел DOOH, но находился рядом с целевыми рекламными поверхностями во время показа других роликов и совершал целевые действия на сайте сети магазинов DNS.

Продвижение в DOOH показало высокие результаты. Так, на сайте сети магазинов DNS:

  • тестовая группа совершила покупок на 25% больше, чем контрольная;
  • тестовая группа посещала раздел с ноутбуками в четыре раза чаще, чем контрольная;
  • тестовая группа приобрела товары, общая стоимость которых превысила бюджет рекламной кампании в 10 раз;
  • окупаемость инвестиций (ROI) в продвижение техники составила 264%.
В итоге с помощью DOOH рекламодатель замотивировал пользователей на покупку продвигаемых товаров и других продуктов на сайте.
Пример креатива Mazda CX-5 на цифровом билборде
Попробуйте создать новую рекламную кампанию для продвижения вашего бизнеса
comments powered by HyperComments
Читать также