Кейс интернет-магазина мебели «Ангстрем»

Как привлечь новых клиентов с помощью динамических рекламных объявлений

9 декабря 2021

Подписывайтесь на новости

Нажимая на кнопку, вы принимаете пользовательское соглашение и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Команда агентства ArrowMedia одной из первых протестировала в myTarget новый формат – динамические рекламные объявления – для интернет-магазина мебели «Ангстрем».
Команда агентства ArrowMedia одной из первых протестировала в myTarget новый формат – динамические рекламные объявления – для интернет-магазина мебели «Ангстрем».
CPA = 708 руб.
280 конверсий

Цели кампании

Увеличить количество целевых действий на сайте: покупок мебели, заказов дизайн-проекта, видеоконсультаций, обратных звонков, обращений в чат и др.

Механика и запуск

Инструменты

Динамические рекламные объявления формируются автоматически на основе загруженного продуктового фида. Формат позволяет онлайн-магазинам привлекать новых клиентов из целевой аудитории на свои сайты и в приложения, показывать им наиболее популярные и релевантные товары в наличии, а также оптимизировать время на настройку и запуск кампаний.

Чтобы сформировать динамические рекламные объявления, команда агентства загрузила в myTarget продуктовый фид. Для показа продукции определенного типа создавали «Группы товаров» по категориям.
Динамическая карусель
Из доступных форматов выбрали карусель и запустили девять кампаний, а основной акцент был сделан на скидках на сайте.
Чтобы показывать пользователям объявления с учетом их потребностей, использовали контекстный таргетинг и таргетинг по интересам. При настройке контекстного таргетинга использовали ключевые слова и фразы, максимально подходящие под специфику магазина: «спальни», «шкафы», «прихожие», «мягкая мебель» и другие.
Среди интересов выбрали такие, как «Обустройство», «Мебель и интерьер», «Мебель для кухни» и прочие. Рекламу таргетировали на мужчин и женщин в возрасте от 24 до 55 лет в городах, где представлен мебельный магазин.

Оптимизация

Настройки кампании оптимизировали два раза в неделю: отключали кампании с высоким CPA, корректировали бюджет и стоимость клика (CPC).

Результаты

В результате кампания в myTarget с динамическими объявлениями показала высокие результаты. За весь период она принесла мебельному интернет-магазину «Ангстрем» 280 конверсий в целевые действия на сайте, при этом показатель CPA составил 708 рублей. Это на 16% меньше, чем у кампаний со стандартным динамическим ремаркетингом. Наиболее эффективной оказалась рекламная кампания с контекстным таргетингом на пользователей, которые ищут в интернете прихожие – в этом случае показатель CPA составил 417 рублей.
Пример креатива Mazda CX-5 на цифровом билборде
280 конверсий
CPA = 708 руб.
↓ на 16%, чем у кампаний с динамическим ремаркетингом
Попробуйте создать новую рекламную кампанию для продвижения вашего бизнеса
comments powered by HyperComments
Читать также