Как увеличить доходимость пользователей в торговые точки на 84% с помощью программатик-DOOH

При продвижении команды планировали максимизировать охват целевой аудитории. Вторая важная цель — мотивировать пользователей, которые видели рекламу на цифровых наружных носителях, посетить офлайн-магазины. После проведения акций оценивалась доходимость до торговых точек. В качестве бенчмарка команды установили показатель 1,2%.

Цифровая наружная реклама — формат продвижения от компании VK, который позволяет взаимодействовать с целевой аудиторией в общественном пространстве.

Программатик-DOOH позволяет увеличить узнаваемость бренда и качественно измерить важные для рекламодателей перформанс-показатели. С её помощью можно показывать объявления на цифровых наружных носителях с возможностью максимизации целевого охвата. Это означает, что реклама показывается в тот момент, когда доля целевой аудитории бренда вблизи рекламной поверхности выше по сравнению со средними значениями в трафике.

Портрет аудитории составляется в режиме реального времени на базе агрегированных обезличенных данных с учетом социально-демографических признаков и интересов пользователей. С 2021 года кампании в DOOH можно запускать самостоятельно в рекламном кабинете myTarget, а по результатам продвижения рекламодателям доступна детальная аналитика.

С помощью цифровой наружной рекламы команды поддержали три акции. Рекламу разместили через myTarget на 28 цифровых наружных поверхностях Москвы и Санкт-Петербурга, которые находились рядом с целевыми магазинами. Всего в тесте участвовало восемь торговых точек, а объявления таргетировали на женщин в возрасте от 25 до 45 лет.

Чтобы оценить доходимость до офлайн-магазинов, пользователей разделили на две группы — тестовую (люди, которые видели рекламу сети магазинов одежды на цифровых поверхностях) и контрольную (люди, которые двигались в том же транспортном потоке мимо целевых рекламных поверхностей в момент показа других роликов). При этом участники контрольной группы могли видеть рекламные ролики на других ресурсах. Полученный результат сопоставили с плановым показателем доходимости.

Команды не только достигли поставленных целей, но и перевыполнили KPI. Оказалось, что пользователи, которые видели DOOH, посещали торговые точки в два раза чаще по сравнению с теми, кому цифровую наружную рекламу не показывали. Средний показатель доходимости в магазины превысил 2,21% — это на 84% выше установленного бенчмарка.