Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках

Одноклассники — это 40 миллионов ежемесячной активной аудитории. С начала марта 2022 года число регистраций на площадке выросло на 66%, а количество групп — на 56%. Пользователи стали в три раза чаще восстанавливать свои аккаунты в Одноклассниках, что свидетельствует о перспективах развития платформы.

Главное преимущество Одноклассников — 64,3% аудитории составляют пользователи в возрасте от 25 до 54 лет. Это взрослая и платежеспособная аудитория, которая подходит для продвижения практически любых товаров и услуг. Наиболее активные пользователи — женщины старше 45 лет, которые интересуются одеждой, красотой, здоровьем, кулинарией и товарами для дома.

Есть немало причин запустить таргетированную рекламу в Одноклассниках:

• стоимость продвижения ниже в сравнении с другими социальными сетями из-за менее насыщенного аукциона;
  
• разнообразие форматов рекламы: карусель, мультиформат, баннер, тизер, Lead Ads и прочее;
  
• быстрая и простая настройка через myTarget;
  
• большой охват пользователей из всех регионов России.
  

Аудитория Одноклассников пока не сильно пресыщена рекламой, из-за чего продвижение в этой социальной сети может быть эффективным для бизнеса из разных ниш.

Перед запуском кампании определитесь с задачами бизнеса, которые будете решать. Они могут быть разными: переходы на сайт, заявки, заказы, охваты рекламных объявлений, подписки в группу, регистрации на мероприятия.

От этого будет зависеть модель оплаты продвижения, содержание объявлений и бюджет на продвижение.

Проанализируйте свою целевую аудиторию. Выделите возраст, пол, регион проживания, семейное положение, интересы и другие параметры таргетинга. Чем более точно вы охарактеризуете своих потенциальных клиентов — тем больше шансов, что реклама достигнет целей.

Подготовьте посадочную страницу, на которую планируете вести аудиторию. Проследите, чтобы она быстро загружалась, принимала контакты клиентов и содержала всю необходимую информацию. Если ведете трафик в группу, позаботьтесь, чтобы в ней было как можно больше данных:

• обложка, аватарка;
  
• описание;
  
• посты на стене;
  
• контактные данные;
  
• товары, альбомы, темы;
  
• приложения.
  

Читайте рекомендации Одноклассников по созданию и ведению групп по ссылке.

Для рекламы в социальной сети Одноклассники доступен таргетинг по разнообразным критериям: возрасту, полу, интересам, семейному положению, уровню дохода, социальным и поведенческим параметрам. Вы можете выбрать разные рекламные форматы (в myTarget их более 10) и адаптировать их под свою аудиторию. Например, запустить мультиформат, который будет автоматически подстраиваться под места размещения (лента, колонка) и устройства, и охватить как можно больше пользователей.

Для продвижения в Одноклассниках подходит любой продукт, который не нарушает законов Российской Федерации: сайт, интернет-магазин, блог, сообщество, онлайн-сервис.

Чтобы запустить таргетированную рекламу на группу или пост в Одноклассниках, перейдите на главную страницу myTarget и нажмите кнопку «Запустить рекламу». После этого авторизуйтесь через социальные сети, аккаунт Google или электронную почту.

Сразу после авторизации вы попадете в рекламный кабинет myTarget и сможете создать свою первую рекламную кампанию.

Выберите одну из целей продвижения: охват или действия в социальных сетях. Чтобы протестировать несколько разных целей, создайте отдельные кампании для каждой из них.

Далее вставьте ссылку на продвигаемую группу и введите название рекламной кампании, например «Продвижение группы ОК».

После этого выставьте параметры таргетинга аудитории: пол, возраст, географию проживания, поведенческие и социальные характеристики, интересы и прочее.

Определите время показа рекламы. Если не менять этот параметр, объявления будут показываться круглосуточно, пока на балансе есть бюджет. Назначьте бюджет на день и на весь период продвижения в блоге «Цена и охват аудитории».

При необходимости измените стратегию аукциона, в модели оплаты за переходы их всего три: максимальное число кликов, фиксированная ставка и минимальный расход. Узнать больше о моделях оплаты в myTarget можно по ссылке.

В разделе «Формат рекламного объявления» выберите форматы рекламных объявлений и места размещения. При продвижении группы или поста в социальной сети вам будут доступны места размещения только в самих Одноклассниках. Если же вы продвигаете сайт, то на этом этапе сможете выбрать, где разместить рекламу — только в Одноклассниках или также во ВКонтакте, на проектах Mail.ru или в рекламной сети.

Для трансляции объявления вы можете оставить только десктопные или мобильные устройства, а также исключить показ в определенных плейсментах. Например, в ленте или колонке.

Далее загрузите изображения и видео для рекламных объявлений и впишите текст с учетом ограничений социальной сети.

После загрузки сохраните объявление и кампанию — реклама отправится на модерацию и запустится после одобрения.

Реклама в Одноклассниках смотрится органично — она уместно вписывается в общую концепцию социальной сети и не доставляет дискомфорта при просмотре. Например, вот так выглядит рекламный пост в ленте.

А это рекламный преролл, который показывается пользователю перед просмотром видео.

Одноклассники предъявляют высокие требования к рекламному контенту на платформе и не перегружает сайт объявлениями, из-за чего баннеры органично вписываются в контент пользователей.

Чтобы получить результат от продвижения, недостаточно настроить и запустить таргетированную рекламу. Важно постоянно отслеживать статистику рекламных объявлений, отключать неэффективные публикации и выделять форматы, которые больше привлекают клиентов.

Отслеживайте статистику рекламы в кабинете myTarget и оценивайте результаты. Используйте автоматическую UTM-разметку, чтобы знать, с каких объявлений к вам приходят клиенты. Вы можете расставить метки вручную, и тогда статистику будет проще интегрировать в другую вашу отчетность.

Также, если вы продвигаете сайт, рекомендуем установить счетчики веб-аналитики перед стартом продвижения. Так вы получите более глубокое понимание своей аудитории, отследите источники трафика на сайт и сможете оптимизировать кампании для более дешевых конверсий.